Вопреки идеализированным образам из каталогов, советскому человеку в середине XX века было крайне сложно получить качественную косметику. Реальность сильно отличалась от красочных страниц Каталога советской продукции 1956 года, где были представлены разнообразные товары, включая одеколоны.
Одеколоны. Каталог товаров, Торгиздат 1956 - 1961гг. https://yarodom.livejournal.com/1393082.html?view=6209210
Гнев директора и запросы народа
В 1952 году журнал «Работница» опубликовал резкую статью директора фабрики «Свобода» Н. Серебренникова. Поводом для неё стал шквал писем от читательниц — работниц, колхозниц, учительниц, врачей. Женщины всей страны отчаянно нуждались в косметике и спрашивали советы по уходу за кожей, борьбе с веснушками, потливостью, выпадением волос и перхотью. В ответ редакция организовала совещание с участием врачей-косметологов, представителей промышленности и самих читательниц, пообещав серию просветительских статей.
В духе времени статья начиналась с критики дореволюционного прошлого, которое, по словам директора, не имело развитой косметической промышленности, а имело лишь несколько «полукустарных» фабрик, принадлежавших иностранным капиталистам. Однако это утверждение было спорным, учитывая масштабы таких предприятий, как Товарищество «А.Ралле и К».
Реклама «Цветочного одеколона» Товарищества А. Ралле и Ко» https://savou.ru/как-знаменитый-бренд-шанель-№5-мог-с/663/
Директор фабрики, вероятно, лукавил, ведь история парфюмерного дела в России была богатой. Продукция таких фабрик, как «Ралле», была высококачественной и экспортировалась во многие страны, но для большинства советских граждан она оставалась предметом роскоши из прошлого.
Новая идеология: косметика для труда, а не для роскоши
В СССР подход к косметике кардинально изменился. Из средства для украшения она превратилась в инструмент гигиены и защиты. Главной задачей стало сохранение здоровья кожи, её способности «выполнять предназначенные функции». Поэтому упор делался на уходовые и защитные средства, отвечающие запросам рабочих разных профессий.
Лесорубы и шахтёры просили средства от насекомых и угольной пыли, рыбаки — защиту от солёной воды, хлопкоробы и доярки жаловались на перебои с вазелином, а кормящие матери нуждались в специальных гигиенических средствах. Спрос был огромным, но удовлетворить его было нечем.
Информационный вакуум и «вредители»
Женщины были в растерянности из-за отсутствия доступной информации. Единственной популярной книгой была «Гигиена кожи» М.М. Бременера (1951 г.), которую Серебренников подверг жёсткой критике за противоречивые советы и ошибки (например, в классификации спермацета). При этом автор книги был уважаемым профессором-дерматологом, что делало ситуацию парадоксальной.
Обложка единственного научно-популярного издания о гигиене кожи на 1951 год. https://knigirossii.ru/index.php/%22/?menu=show_book&what=from_bag&book=3522256
Директор фабрики сетовал, что промышленность не разъясняет способы применения своей продукции, торговля не интересуется просвещением покупателей, а отсутствие грамотной пропаганды порождает «дельцов». Главными «вредителями» были объявлены частные «косметички» — самоучки, работавшие при парикмахерских. Их обвиняли в шарлатанстве, спекуляции и даже распространении кожных заболеваний. Система государственных косметических кабинетов была слаба, плохо оснащена и доступна лишь единицам, в основном в Москве.
Системные проблемы отрасли
Косметическая промышленность («Главпарфюмер») находилась в подчинении Министерства пищевой промышленности, что уже говорило о её второстепенном статусе. Не было единого надзора, сертификации, системы подготовки кадров. Отрасли катастрофически не хватало научно-исследовательской базы, а на её создание у государства не было средств — приоритеты были другими.
Это приводило к застою: фабрика годами выпускала одни и те же кремы от веснушек («Метаморфоза», «Чистотел»), не предлагая ничего нового. Детский зубной порошок почти не отличался от взрослого, хотя требовал особой рецептуры. Министерство торговли могло в одностороннем порядке снять с производства востребованный товар, как это случилось с лечебным кремом «Снегурочка» для больных экземой.
Зубной порошок «Рекорд» https://hystory.mediasole.ru/chto_znachit_v_sssr_ne_bylo_seksa
А вот и та самая, снятая с производства «Снегурочка». Рекламный плакат с сайта http://yourpresentperfect.ru/2014/09/reklama-kremy-1950g/
Итог: мечты и реальность
Таким образом, страна, воспевавшая труд и рабочие руки, остро нуждалась в простых защитных кремах, но их разработка и производство не были налажены. Декоративная косметика и вовсе считалась непозволительной роскошью и находилась на периферии интересов промышленности. Статья директора Серебренникова обнажила глубокий разрыв между потребностями советских людей и возможностями плановой экономики, где косметика так и осталась дефицитным и малоизученным товаром.
Поощрите автора лайком, подписывайтесь и оставайтесь со мной, Умной Эльзой, у которой на Чердаке истории быта чего только нет!
#история #ссср #советский быт #советская женщина #работница #косметика ссср #фабрика свобода #гигиена
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Нужна ли косметика советскому человеку? Нужна!.