Как оттенок губной помады стал больше, чем просто макияжем? Вспоминаем 15 культовых помад всех времен — от революционной фуксии NARS до винтажной драмы Estée Lauder.

Губная помада — не просто декоративная косметика. Это средство, которое женщины выбирают, чтобы подчеркнуть индивидуальность, заявить о себе или спрятаться за глянцевым панцирем цвета. С красной помадой выходили на баррикады и красные дорожки, ее запрещали и обожествляли, с ней шли на свидание и на собеседование.

За последние сто лет появилось множество культовых помад — тех, что стали легендами не только из-за оттенка, но и благодаря историям, стоящим за ними: революционным формулам, личностям-иконам, смелым рекламным кампаниям.

Guerlain «Ne m’oubliez pas» (1870): начало истории в золотом футляре

Эта помада стала первой в истории, которую можно было носить с собой. До 1870-х красили губы в основном театральным гримом или самодельными смесями. Guerlain предложил женщинам нечто иное — восковую текстуру с ароматом розы, ириса и ванили, заключенную в миниатюрный футляр. Название «Ne m’oubliez pas» — «не забывай меня», уже тогда подчеркивало, что это больше, чем макияж.

Историки моды считают эту помаду первым шагом к современной бьюти-индустрии. И хотя оригинальная формула давно снята с производства, сам факт ее появления открыл новую эру — эру, в которой каждая женщина могла носить свою силу в кармане.

Elizabeth Arden «Red Door Red» (1912): суфражистский красный

Когда в 1912 году тысячи женщин вышли на улицы Нью-Йорка, требуя права голоса, у них на губах был один цвет — огненно-красный. Элизабет Арден лично раздала активисткам помады своего бренда, тем самым превратив красную помаду в символ феминизма и политического бунта. (читайте также:Красная помада: прошлое и настоящее самого знаменитого make-up средства в истории)

На тот момент красные губы считались вульгарными — их носили только актрисы или девушки свободного поведения. Арден изменила эту парадигму: она придала цвету уважение и авторитет. Оттенок «Red Door Red» стал визитной карточкой марки и остается ею по сей день.

Hazel Bishop No-Smear Lipstick (1950): стойкость, которую ждали столетие

До середины XX века все помады имели один недостаток: они оставались на всем — на чашке, на воротничке, на щеке любимого. Химик и предприниматель Хейзел Бишоп разработала первую по-настоящему стойкую формулу — и изменила все.

Это был не только бьюти-прорыв, но и маркетинговая революция: в рекламе делался акцент на «поцелуи без следов» и женскую свободу. Продажи взлетели, а сама помада вдохновила другие бренды искать формулы с реальной стойкостью — то, что сегодня мы воспринимаем как стандарт.

Revlon Super Lustrous «Fire & Ice» (1952): красота на грани эпатажа

Одна из самых дерзких помад своего времени. Ярко-красный с апельсиновым подтоном, он вышел в эпоху, когда женщины учились снова наслаждаться жизнью после войны — и в моде была эксцентричность. Кампания «Are You Made for Fire & Ice?» стала легендарной: модель Дориан Ли позировала с пылающим взглядом и подписью «Ты достаточно смела для этого цвета?».

Этот оттенок стал символом модного риска. Женщина в Fire & Ice не хотела сливаться с толпой. Она хотела сверкать. И делала это даже днем — вопреки всем бьюти-правилам того времени.

Интересно, что этот цвет стал родоначальником новой категории — ярких теплых красных, которые одинаково хорошо смотрелись как с кудрями, так и с идеальным бобом. До сих пор его выбирают те, кому хочется эффектного образа без перебора.

Dior Rouge Dior «999» (1953/2019): haute couture в тюбике

Этот оттенок — сама история моды. Он был создан Кристианом Диором почти одновременно с его дебютной коллекцией New Look. В 1953 году модный дом выпустил сразу две версии красной помады — № 9 и № 99. Позднее они слились в универсальный красный 999 — оттенок, в котором сочетается идеальный баланс: не слишком холодный, не слишком теплый, не слишком матовый, не слишком глянцевый.

Эта помада стала классикой высокой моды: визажисты Dior подчеркивали, что любой наряд с ней выглядит завершенным. Ее текстура богата пигментом, а финиш — мягкий сатиновый, комфортный на губах. Это не агрессивный красный, а интеллигентный, благородный.

MAC Russian Red (1990): голос Мадонны

История этой помады началась на сцене. Мадонна искала матовый красный оттенок, который бы не отпечатывался на микрофоне, не терял насыщенности под софитами и не пересушивал губы. Так родился Russian Red — глубокий, холодный, идеально сбалансированный красный, с очень матовым, почти бархатистым финишем. (читайте также:Бьюти-советы: чтобы помада держалась долго)

Эта помада сразу стала частью музыкальной культуры 90-х. Она была настолько узнаваема, что сама Мадонна носила ее не только на сцене, но и в жизни. Благодаря ей Russian Red стал ассоциироваться не просто с макияжем, а с женщиной, которая не боится быть громкой, откровенной, сексуальной.

До сих пор визажисты считают этот оттенок одним из самых удачных для фотосессий и сцены. Его пигмент остается насыщенным даже при черно-белой съемке.

MAC Ruby Woo (1999): королева всех красных

Еще один шедевр MAC, который родился почти случайно, но изменил все. Ruby Woo — более яркий, более холодный, более сухой, чем Russian Red. Его текстура экстремально матовая. Для кого-то она может показаться сложной в нанесении, но именно она дает тот самый эффект «бархатных губ» без намека на блеск.

Эту помаду обожают визажисты, потому что она универсальна: на светлой коже выглядит гламурно, на темной — драматично, на средней — свежо. Ее носили Рианна, Дита фон Тиз, Трейси Эллис Росс. Она стала настолько культовой, что MAC выпустили целую линейку Ruby Woo — с карандашами, жидкими помадами и блесками.

Это помада, которую можно узнать с первого взгляда. Если бы культовый красный был суперзвездой, это была бы именно она.

Clinique Almost Lipstick «Black Honey» (1971): таинственный универсал

С виду — темная, почти черная. На деле мягкий, полупрозрачный ягодный тинт, который адаптируется под pH кожи и выглядит по-разному на каждом. Эта помада — идеальный гибрид между цветом и уходом. Ее формула создавалась как альтернатива «грому без молнии»: эффект губ, только лучше.

Black Honey стала любимицей студенток в 80-х и 90-х, затем слегка исчезла — и вернулась в эпоху TikTok, став вирусной. Почему? Потому что ее сложно объяснить словами, нужно пробовать.

Обратите внимание: Стильный оттенок, который добавит свежести в ваш образ..

Charlotte Tilbury Pillow Talk (2017): ренессанс телесных оттенков

На фоне всего многообразия нюдовых помад Pillow Talk выделяется тем, что стала современной классикой за рекордно короткий срок. Оттенок появился как карандаш для губ — Charlotte Tilbury использовала его в макияже супермоделей и актрис с начала 2010-х. Позднее он превратился в полноценную помаду, и с тех пор ее распродают тиражами, сравнимыми с книгами-бестселлерами.

Что делает Pillow Talk интересной с точки зрения эстетики? Это не «нюд» в привычном понимании, не телесно-бежевый. Здесь баланс розового, бежевого и капли коричневого создает оттенок, который приближен к естественному пигменту губ, но с легким стилистическим сдвигом. На коже холодного подтона он становится розоватым, на теплой — уходит в пыльную терракоту.

Помада подчеркивает, как меняются стандарты красоты: Pillow Talk не делает губы объектом внимания, а возвращает им естественность, которую долго считали скучной.

Chanel Rouge Allure № 99 «Pirate»: красный вне трендов

Этот оттенок появился не как громкое модное заявление, а как продолжение линии, в которой Chanel последовательно развивала свою эстетику сдержанного шика. № 99 «Pirate» — холодный красный с почти незаметным синим отливом, который придает губам фарфоровую выразительность.

Название оттенка («пират») может показаться неожиданным, но оно отсылает скорее к духу вольности и независимости, чем к реальному образу. Интересно, что цвет при всей своей насыщенности смотрится сдержанно: он не требует яркого макияжа глаз, сложных текстур или «идеального» тона кожи.

Yves Saint Laurent Rouge Pur Couture № 19 Fuchsia (1979): цвет, который не хотел быть скромным

Фуксиевый оттенок не был создан для масс-маркета. Его вывели в линейке YSL в конце 1970-х, когда мода переживала любопытный период между диско и ранним минимализмом. Это был не просто розовый, а фуксия с плотной фиолетовой базой, требующей от образа определенной контрастности.

В 1980-х помада стала маркером статуса среди женщин, предпочитавших дизайнерскую моду — фуксия тогда воспринималась не как вызов, а как утонченность. Цвет стал популярным благодаря эстетике power dressing: сочетался с костюмами, короткими стрижками и строгими силуэтами. Он подходил к женщинам, которые не отказывались от феминности, но не играли по правилам.

Bobbi Brown Lip Color в оттенке Brown (1991): теплый нонконформизм

В начале 1990-х большинство нюдовых помад были либо мелово-розовыми, либо слишком бежевыми — создавая эффект «исчезающих губ». Bobbi Brown пошла по другому пути: ее первый запуск включал в себя помаду цвета «коричневый», вдохновленную натуральным пигментом губ, но чуть более теплым и насыщенным.

Визажисты того времени отмечали, что этот оттенок удивительным образом адаптируется под цвет кожи — и делает губы «живыми», не превращая лицо в маску. Помада обрела популярность благодаря супермоделям 90-х, и постепенно закрепилась как символ нового подхода к макияжу: не «улучшать», а подчеркивать. (читайте также:Королева и помада: история одной бьюти-страсти Елизаветы II)

Brown — это про уют, про натуральность и про макияж без агрессии. Он стал своего рода антиподом красной классики и при этом дал старт целой волне коричневых помад, которые позже адаптировали под зумерскую моду.

Tom Ford Bruised Plum: вечерняя приглушенность

Сливовые и винные оттенки часто воспринимаются как макияж для особого случая. Но Bruised Plum отличается от привычного драматизма. Это не насыщенный бордо и не классический вишневый. Цвет уходит в глубокий, слегка приглушенный тон, как будто немного выцветший. За счет этого он не выглядит тяжелым.

Формула — кремовая, мягкая, с легким сиянием. Это делает оттенок пригодным для вечернего макияжа, который не выглядит театральным. Он не пытается быть «гламуром» в традиционном смысле, но остается элегантным.

NARS Schiap: розовый с биографией

Эта помада названа в честь итальянского модельера Эльзы Скиапарелли, одной из самых радикальных фигур моды первой половины XX века. Она активно сотрудничала с художниками-сюрреалистами, играла с формой и цветом, считая фуксию своего рода модной провокацией.

Оттенок Schiap от NARS — насыщенный ярко-розовый с холодной синей базой. Он не приглушенный и не «кукольный», скорее — художественный. Это не тот цвет, который можно не заметить: он резонирует с кожей, подчеркивает все черты лица и требует от обладательницы определенного визуального контекста.

Стилистически он интересен тем, что соединяет наивность и концептуальность. Он легко вписывается в гардероб, построенный на минимализме, но при этом всегда остается центральным акцентом.

Fenty Beauty Stunna Lip Paint «Uncensored» (2017): постмодерн красного

«Uncensored» появился в тот момент, когда индустрия красоты начала активно переосмыслять, для кого она существует. Рианна, основательница Fenty Beauty, представила этот оттенок как универсальный красный — подходящий абсолютно всем вне зависимости от цвета кожи, тона губ или культурного кода.

Формат — жидкая помада с высокопигментированной текстурой и тонким аппликатором сам по себе отражает переход в новую эру макияжа: когда удобство, насыщенность и стойкость воспринимаются как само собой разумеющееся. Но главное здесь — цвет. Это нейтральный красный без заметного уклона в теплый или холодный, благодаря чему он действительно адаптируется под очень разные внешности.

Важно и другое: этот оттенок стал символом новой инклюзивности. Он перестал быть «классическим красным» в смысле 1950-х и стал красным, который объединяет, а не разделяет. Не ретро, а актуальность в чистом виде.

Как выбрать свой оттенок: немного практики

Выбор «своей» помады — процесс не столько эстетический, сколько поведенческий. Важно не только, как она смотрится на руке, но и что она меняет в вашем поведении. Однако есть несколько ориентиров, которые могут помочь:

1. Подтон кожи:

• Холодный подтон (розоватая кожа, голубые прожилки): вам подойдут красные и розовые с синим основанием (Ruby Woo, Pirate, Schiap);

• Теплый подтон (золотистая кожа, зеленоватые прожилки): оттенки с коралловым, терракотовым или оранжевым подтоном (Fire & Ice, Bruised Plum, Brown);

• Нейтральный подтон: почти все. Но лучше избегать крайностей — слишком меловых или слишком ярких цветов.

2. Форма губ:

• Матовые помады подчеркивают контур, но могут визуально уменьшать губы;

• Сатиновые и кремовые — наоборот, немного добавляют объема;

• Блестящие и тинтовые — «смывают» границу между губами и кожей, делая образ более мягким.

Культ — это не просто тренд. Это устойчивость ко времени, это формула, в которую влюбляются десятки поколений. За каждой из этих 15 помад стоит не только формула, но и эмоция, эпоха, личная история. Их выбирают женщины, которые хотят сказать что-то без слов. И, пожалуй, это и есть главное волшебство помады — говорить за тебя, когда ты просто улыбаешься.

Помада для губ матовая ERRE DUE

Помада для губ NRAV

Увлажняющая губная помада NATALYA SHIK

Блеск для губ RBG

Губная помада Pupa Vamp!

Помада для губ Divage

Фото: соцсети @branditbabe_