В современном мире с модой и одеждой проблем не существует, но в Советском Союзе ситуация была кардинально иной. Особенно остро вопрос гардероба стоял перед теми, кто ежедневно появлялся на экранах миллионов телезрителей — дикторами и ведущими. Как они решали эту задачу в условиях плановой экономики и дефицита? Были ли у них особые привилегии или секретные ателье? Давайте разберемся в деталях этого уникального феномена.
Для меня эта тема особенно близка по двум причинам: личный опыт работы на телевидении в течение 11 лет и искренняя любовь к моде. Именно поэтому я хорошо понимаю, с какими трудностями сталкивались молодые ведущие того времени. На самом деле, у них было несколько стратегий для создания эфирного образа, а в конце статьи я поделюсь настоящими лайфхаками из прошлого, которые помогали разнообразить скудный гардероб.
Личный гардероб: строгие правила и санкции
Могли ли дикторы выходить в эфир в своей собственной одежде? Да, особенно на заре советского телевидения. Однако к ней предъявлялись жесткие требования, формировавшие особый «телевизионный» дресс-код:
- Обязательный деловой стиль,
- Максимально закрытые фасоны,
- Сдержанная, неброская цветовая гамма (что, впрочем, на черно-белых экранах первых телевизоров было не так заметно).
Нарушение этих канонов могло привести к серьезным последствиям. Яркий пример — история Татьяны Веденеевой, которая получала строгие выговоры и даже штрафы за слишком короткие, по меркам того времени, юбки и глубокие декольте. Стоит отметить, что сегодня эти наряды вряд ли показались бы кому-то вульгарными.
Кадр из программы «Спокойной ночи, малыши» с Татьяной Веденеевой
Государственная поддержка: от скандала до спеццеха
Со временем ситуация начала меняться, и дикторам стали выделять средства на обновление гардероба — около 200 рублей раз в два-три года. Однако этому предшествовал настоящий скандал. Изначально руководство хотело одевать сотрудников в «Доме моды на Кузнецком Мосту» с обязательным указанием источника одежды в эфире — подобие первой советской рекламы. Дикторы воспротивились, не желая афишировать места своих покупок перед всей страной.
В итоге был найден компромисс: закупки стали вестись в закрытой, специальной секции ГУМа, где также одевались члены Политбюро ЦК КПСС. Правда, как вспоминал бывший ведущий программы «Время» Евгений Кочергин, этой привилегией пользовались в основном дикторы-мужчины. Позднее, по слухам, при телецентре «Останкино» даже открыли собственный пошивочный цех, но это не отменяло необходимости проявлять изобретательность.
Женская смекалка: искусство преображения одного наряда
Вопрос одежды был особенно актуален для женщин-дикторов. На них равнялись миллионы телезрительниц, и выглядеть «как все» было нельзя. Как же они выходили из положения?
Легендарная Анна Шатилова, например, применяла простой, но гениальный трюк: надевала одну и ту же блузку задом наперед, мгновенно получая «новую» вещь. Дополнительные детали — шарфики, броши, поднятый воротник — помогали создавать иллюзию разнообразного гардероба из минимального набора предметов.
Кадр выпуска программы «Время» с Анной Шатиловой
Татьяна Веденеева шла еще дальше, создавая платья из подручных материалов: занавесок, скатертей и даже мужских маек. В тандеме с подругой-модельером она придумывала эффектные фасоны. Здесь вступала в силу магия телевидения: то, что в реальной жизни могло казаться простым или странным, в кадре преображалось, играло фактурами и складками.
***
Таким образом, советским дикторам приходилось проявлять недюжинную изобретательность, чтобы соответствовать высокому статусу и выглядеть достойно в эфире. Сегодня, конечно, времена изменились. О том, как формируются телевизионные образы в современную эпоху, я рассказывала в отдельном материале «Ходят в своём или одевает стилист?».
Благодарю за внимание! Если статья была интересной, поддержите ее лайком и подпиской.
#ссср #телевидение ссср #телевидение #дикторы #ведущие #тв #история #стильные образы #мода и стиль #мода ссср
Больше интересных статей на тему стиля вы найдете здесь: Мода.
Источник статьи: Где одевались дикторы советского телевидения в эпоху дефицита? Спасала женская смекалка.