Современный рынок одежды предлагает мало вариантов для людей с разными потребностями, часто разделяя аудиторию на "обычных" и "особенных". Основательница бренда Yokla, предприниматель и маркетолог Яна Афонина, решила изменить эту ситуацию, создав проект, который через особый подход к производству делает удобные вещи доступными для каждого без исключений.
Философия всеобщей инклюзии
Концепция Yokla выходит за рамки адаптации одежды для людей с инвалидностью. Яна Афонина видит инклюзию в более широком смысле — как создание возможностей для всех заниматься любимыми делами, независимо от здоровья, возраста или гендера. Её мода мечты универсальна, потому что особенности, будь то чувствительность кожи или потребность в особом крое, есть у каждого человека.
От юриспруденции к социальной моде
Яна Афонина, выпускница университета Дубны с красным дипломом юриста, десять лет работала в сфере PR и маркетинга, пробуя себя в роли продюсера, журналиста и project-менеджера. Поворотным моментом стало знакомство с концепцией импакт-предпринимательства — бизнеса, который приносит не только доход, но и измеримую пользу обществу и планете. Именно в инкубаторе Impact Hub родилась идея Yokla, которую Яна определяет как social fashion — явление, где одежда становится способом коммуникации и выражения социальных ценностей.
Первый шаг: футболка для чувствительной кожи
История бренда начинается с разработки базовой футболки, учитывающей потребности людей с повышенной чувствительностью к тактильным ощущениям. Модель свободного кроя из мягкого материала лишена колючих ярлыков и грубых швов, что делает её комфортной для ношения. Этот продукт станет частью первой коллекции, направленной на поддержку людей с тяжёлыми заболеваниями кожи. Приобрести футболки планируется через краудфандинговую платформу «Планета» в течение ближайших полутора месяцев.
Стратегия и амбиции бренда
Бизнес-модель Yokla строится на двух направлениях: создании собственных базовых моделей и коллаборациях с коммерческими брендами. Базовые вещи, сшитые из экологичных материалов с инклюзивным кроем, предназначены для повседневного комфорта. Коллекции, создаваемые в партнёрстве, будут нести социальные истории, позволяя владельцам выразить свою позицию. Среди амбициозных планов — разработка формы для инклюзивных спортивных команд и создание вечерней одежды, удобной для самостоятельного использования, например, платьев с продуманной застёжкой.
Устойчивость как принцип
Для Yokla принципы устойчивого развития — не просто тренд, а фундаментальная ценность наряду с инклюзивным дизайном и социальной повесткой. Бренд придерживается философии slow fashion (медленной моды), делая ставку на качество, долговечность вещей и осознанное потребление, чтобы сократить вред для окружающей среды.
Итоги первых пяти месяцев
За неполные полгода команде Yokla удалось:
- Выпустить и доработать первую модель футболки, изменив материал и дизайн.
- Провести предпродажи 15 футболок через краудфандинг.
- Определить следующую продукцию — пижамы для людей, чувствительных к прикосновениям.
Одна из планируемых коллекций пижам создаётся в партнёрстве с сервисом психотерапии. Это будут экологичные изделия с тематическими принтами, призванные создать ощущение защищённости и комфорта.
Краудфандинг: https://planeta.ru/campaigns/yokla
Автор Ольга Антипова
Еще больше уникальных героев и актуальных проектов найдёте на нашем сайте https://perspectum.info/dobrye-dela/
#интервью #интересные проекты #инклюзивность #мода и красота #мода для женщин #мода для мужчин #экологичная одежда #экологичность #предпринимательство #бизнес проект
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Инклюзивная мода – что такое и для кого?.