Даже когда зима отступает, история одной из самых противоречивых пар обуви заслуживает внимания. Речь пойдет о сапогах, десятилетиями будоражащих общественное мнение — от безоговорочной любви до полного неприятия. Это история угг.
Скромное начало: фермеры и овчина
Угги — это мягкие сапоги из овчины, чья история уходит корнями более чем на два столетия назад. Изначально их носили фермеры и скотоводы в Австралии и Новой Зеландии, ценя уникальные свойства овечьей шкуры: она прекрасно сохраняет тепло в холод и, что удивительно, помогает охладить ноги в жару. Само название «ugg» говорит о многом — оно произошло от междометия «ugh» (выражающего брезгливость) и слова «ugly» (уродливый), что как нельзя лучше отражает их простой, утилитарный вид.
От серфинга к мировой славе
В 1970-е годы угги открыли для себя серферы, которые надевали их, чтобы быстро согреть ноги после ледяных океанских волн. 
Считается, что первым наладить массовое производство попытался австралиец Шейн Стедман, зарегистрировавший в 1971 году марку «Ugh-boots». Однако настоящий прорыв случился позже, когда его соотечественник Брайан Смит, переехав в Калифорнию, основал в 1978 году компанию «Ugg Holdings». В 1995 году он продал бизнес американской корпорации Deckers Outdoor Corporation, и именно с этого момента началось глобальное завоевание мира уггами.
Звездный час: от Малибу до Нью-Йорка
Невероятную популярность уггам принесла Памела Андерсон, которая носила их на пляже во время съемок сериала «Спасатели Малибу». 
В 2000-х годах угги стали настоящим культом. Их рекламировала Опра Уинфри, в них щеголяла Сара Джессика Паркер в «Сексе в большом городе», а Сиенна Миллер выбрала для фестиваля Glastonbury. Папарацци ловили звезд в уггах повсюду — в магазинах, на прогулках с собаками, на свиданиях. Компания активно раздавала пары знаменитостям, и стратегия работала: продажи взлетели до небес, достигнув в 2008 году 658 миллионов долларов. 
Массовость, подделки и ребрендинг
Когда угги стали носить все, рынок наводнили дешевые подделки из искусственных материалов. 
Название «ugg» стало нарицательным, как «ксерокс». Владельцы бренда боролись с копиями, но это не могло остановить падение популярности. К середине 2010-х угги объявили антитрендом — уродливыми, антисексуальными и вредными для стопы. 
Чтобы вернуть интерес, бренд пошел на смелые коллаборации, например, с Jimmy Choo в 2009 году, представив угги с металлическими клепками и бахромой. 
Появились модели со стразами, перьями, помпонами, а также вязаные и летние варианты. 
Возрождение в эпоху комфорта
Истинное возвращение угг случилось с наступлением пандемии, когда во главу угла встали комфорт и уют. Знаменитости вновь стали появляться в них на улицах, и в августе 2020 года журнал Vogue провозгласил угги обувью года. 
Сегодня угги снова в тренде, предлагая современные модели на любой случай. 
Параллельно с ними популярность набирают и другие виды традиционной теплой обуви: унты, бурки, валенки.
А как вы относитесь к уггам? Носили ли вы их, носите сейчас или считаете, что их время прошло?
Если вам понравилась эта история, ставьте лайк и подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить новые интересные материалы!
А вот еще немного интересного:
Вискоза, модал, лиоцелл. Разбираемся в современных искусственных тканяхНора Модного Хоббита11 февраля
Как функционирует рынок подделок одежды и аксессуаровНора Модного Хоббита6 декабря 2021#зимняя обувь #модные тренды #мода стиль красота #история моды #советы стилиста #женская обувь #шопинг #модные советы
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Угги. История уродливой обуви от австралийских фермеров до наших дней.