Зима уже подходит к концу, но я все-таки хотела бы рассказать вам историю про зимнюю обувь, которая на протяжении многих лет вызывает самые яркие эмоции - от преданного обожания до лютой ненависти.
Угги – характерная модель мягких сапог из овчины. Считается, что их история началась более 200 лет назад. В Новой Зеландии и Австралии сапоги, сшитые из куска овчины, носили фермеры и скотоводы. Овечья шкура обладает свойством не только удерживать тепло в сильные морозы, но и охлаждать ноги в жаркую погоду. Само слово «угг» — обобщенный термин для такой обуви. Оно происходит от выражающего брезгливость междометия «ugh» и слова «ugly» (уродливый).
В 1970-е годы удобство овчинных сапог оценили спортсмены, занимающиеся серфингом: их надевали, чтобы быстро отогреть ноги, замерзшие после морских волн.
Австралийские серфингисты в прообразах современных уггов, 1950-е годыСчитается, что первым предприимчивым серфингистом, решившим пустить узкопрофессиональную обувь в массовое производство, стал австралиец Шейн Стедман. В 1971 году он зарегистрировал марку “Ugh-boots”. Однако настоящий успех пришел к овчинным сапожкам чуть позднее, когда перебравшийся в Калифорнию другой австралиец Брайан Смит в 1978 году зарегистрировал бренд “Inc Ugg Holdings”. В 1995 году Смит продал акции своего предприятия американской корпорации Deckers Outdoor Corporation. Именно оттуда началось триумфальное шествие угг по миру.
Угги прославила актриса и фотомодель Памела Андерсон, которая носила их на пляже во время съемок культового сериала «Спасатели Малибу». Фотоснимки звезды были опубликованы в американских газетах.
Памела Андерсон в уггах на съемках «Спасителей Малибу»После этого на протяжении десятка лет популярность уггов только росла. В 2000-х телеведущая Опра Уинфри рекламирует овчинные боты в своём шоу, Сара Джессика Паркер заказывает эксклюзивную пару для съёмок «Секса в большом городе», а актриса Сиенна Миллер надевает короткие сапоги на фестиваль Glastonbury. С начала 2000-х угги мелькали буквально на каждом втором снимке папарацци. Звёзды ходили по магазинам, выгуливали собак, расхаживали по съёмочным площадкам, встречались с партнёрами — и если не в удобной одежде, то непременно в мягких овчинных сапогах. Угги носили вне зависимости от погоды и стиля, из-за чего собрался настоящий винегрет из образов. Стратегия компании работала: она дарила пары уггов Леонардо Ди Каприо, Шарлиз Терон, Хью Джекману и другим звёздам, а продажи росли: только в 2008 году прибыль составила 658 миллионов долларов.
Слева - Клаудиа Шиффер, справа - Бритни Спирс.Постепенно угги начинают носить все. Появляется масса подделок и дешевых подражаний.
Австралийские производители (а затем и производители в других странах) начали продавать сапоги из овчины, которые маркировались идентичными или сходными до степени смешения знаками с товарным знаком UGG. Компания Deckers предприняла серьёзные усилия, чтобы предотвратить нарушение своих прав на товарный знак.
Обратите внимание: История успеха дизайнера и модельера из Грузии.
Конкурентам было запрещено использовать слово «ugg» в доменных именах и в товарных названиях. Однако это уже мало помогло, само слово «угги» стало нарицательным, примерно как ксерокс или памперс. Вместо натуральной овчины многие производители стали использовать дешевые материалы – искусственный мех и искусственную замшу.
Дешевая обувь, отдаленно напоминающая оригинальные уггиВ популярной обуви стали ходить все.
Постепенно популярность угг стала падать, в связи с чем лидирующая компания-производитель решилась на ребрендинг. В 2009 году Ugg Australia совместно с Jimmy Choo создали капсульную коллекцию угг, обильно декорированных металлическими клепками с бахромой в духе тех времен.
Дизайнерская коллаборация бренда Ugg & Jimmi ChooВскоре рынок наводнили огромное количество «креативных» моделей со стразами, перьями, помпонами, пайетками и прочим ярким дизайном.
На любой вкус, цвет и кошелек.Появились даже вязаные и летние модели!
К середине 2010-х годов от массового наступления угг начали уставать. Угги признали крайне уродливыми и антисексуальными, автоматически превращающими того, кто их надел, в неряху, который вышел в свет с похмелья. Ортопеды начали писать о том, что ношение мягкой обуви без каблука вредно для стопы. Действительно, при отсутствии должного ухода (особенно в условиях грязной российской зимы – если говорить о местных реалиях) угги зачастую быстро превращались в неопрятное стоптанное нечто. Злополучную обувь объявили антитрендом, образцом провинциальности и безвкусицы.
Ай-яй-яй так ходить!Производители попытались возродить бренд, запустив новые коллаборации и переосмыслив дизайн. В 2018 на Неделе моды в Париже была показана коллаборация французского бренда Y/Project и Ugg: они показали мягкие ботфорты и тройные сапоги.
Вот такие сапожки. Это, конечно, подиумный вариант, на реальных улицах представить такое сложно.Однако по-настоящему угги вернулись к нам в эпоху пандемии и карантина. В новой реальности главным стал не внешний вид, а комфорт и тепло. В уггах вновь начали выходить на улицу известные супермодели, актеры и другие селебрити. И уже в августе 2020 года Vogue провозгласил угги обувью года.
Актриса Скарлетт Йоханссон и ее жених во время карантина в Нью-Йорке, 2020 годСегодня изменчивая мода снова предлагает нам носить угги и в пир, и в мир. Это современные модели, 2021-2022 год. Листайте галерею.
Высокие моделиОдновременно с унтами набирают популярность другие модели теплой этнической обуви: унты, бурки, валенки и другие.
А вы как относитесь к мягким сапожкам? Носили, носите, будете носить? Или фу?
Если вам интересно читать мой канал - ставьте лайк и подписывайтесь, чтобы не пропустить новые интересные публикации!
А вот еще немного интересного:
Вискоза, модал, лиоцелл. Разбираемся в современных искусственных тканяхНора Модного Хоббита11 февраля
Как функционирует рынок подделок одежды и аксессуаровНора Модного Хоббита6 декабря 2021#зимняя обувь #модные тренды #мода стиль красота #история моды #советы стилиста #женская обувь #шопинг #модные советы
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Угги. История уродливой обуви от австралийских фермеров до наших дней.