В Санкт-Петербурге состоялось открытие нового универмага Slava, который позиционирует себя как пространство, посвященное исключительно отечественным дизайнерам. Журналисты издания «Фонтанка» отправились на шопинг, чтобы проверить, насколько патриотичный выбор может быть доступным. В ходе визита они примерили самые интересные вещи и готовы поделиться своими впечатлениями.
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
На этой неделе в торговом комплексе «Невский центр» начал работу универмаг Slava. Его концепция — продажа одежды, аксессуаров и товаров для дома, созданных российскими дизайнерами. Правда, есть одно исключение: посуда, как выяснилось, оказалась турецкого производства. В остальном корреспондент «Фонтанки» с облегчением отметил, что современный российский дизайн — это уже не только традиционные платки и кокошники, хотя и они здесь представлены.
Ассортимент и цены: патриотизм как премиум-сегмент
Магазин представляет собой островок площадью 400 квадратных метров, где разместились вешалки, стеллажи, примерочные и касса. Здесь собрано более 40 брендов из разных уголков России. Около 30% ассортимента — это одежда и обувь, а остальные 70% — товары для дома, косметика и украшения.
На кассе подтвердили российское происхождение всех брендов, кроме посуды. Однако на ценниках указан лишь отечественный дистрибьютор — компания «Рестпроект». На дне чашки можно разглядеть маркировку турецкого производителя Portland. Цены на такую альтернативу закрывшейся «Икее» оказались высокими: тарелки — от 3 000 рублей, чайная пара — 1 780 рублей, соусник — 565 рублей.
Переходя к одежде, журналистка обратила внимание на оверсайз-джинсовку от Marte и розовую юбку из экокожи от бренда Purpudra. На кассе ей сообщили, что последний носит Ольга Бузова, что вызвало противоречивые чувства.
Рядом висели спортивные костюмы Bepremier различных расцветок. Цены на вещи российских дизайнеров оказались как минимум в два раза выше, чем на аналоги в масс-маркете. Например, спортивный комплект со штанами стоит 16 000 рублей, с шортами — 8 800, джинсовка — 7 200, юбка — 5 900 рублей.
Проблема размеров и специфика брендов
Далее возникла сложность с подбором размера. Как отметила автор, для людей ростом ниже 170 см выбор оказался крайне ограниченным. Многие вещи представлены в единичных экземплярах, а размерная сетка часто начинается с 44-го или 46-го размера.
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
В магазине также можно услышать мнения посетителей. Две дамы предпенсионного возраста обсуждали цены: одна скептически отнеслась к стоимости льняных брюк за 19 600 рублей, другая же отметила качество пошива и интересные модели.
Значительную часть ассортимента занимает московский бренд SokolovaBogorodskaya, который использует российские топонимы в названиях вещей: брюки «Нида» (16 800 руб.), «Ялта» (17 000 руб.), «Суздаль» (14 300 руб.), комбинезон «Анапа» (22 300 руб.).
Национальный колорит в деталях
Тема патриотизма прослеживается и в других брендах. Дизайнер Нина Ручкина из Екатеринбурга создает платки и палантины «Русские в моде» с сюжетами, ассоциирующимися с Россией: «Амурский тигр», «Фаберже яйцо-часы Петушок», «Пермский звериный стиль». В группе бренда «ВКонтакте» можно найти и более неожиданные варианты, такие как «Орден Победа».
Петербургская «Патриотка» предлагает современные интерпретации кокошников. Это не сувениры из подземного перехода, а стильные головные уборы, адаптированные к городской среде. Цена на тканевый кокошник начинается от 4 200 рублей. В соцсетях бренда представлены и более концептуальные модели, например, с танком и российским флагом, приуроченные к 9 мая.
В отделе домашней одежды бренда Somnia шелковый комплект из топа и шортов оценивается почти в 5 500 рублей.
Помощь консультанта и итоги примерки
Сотрудница магазина, заметив затруднения журналистки с размером, предложила помощь. Она предположила, что та, возможно, рассматривала одежду, предназначенную для полных женщин, что, по мнению автора, является положительным аспектом — инклюзивностью российского производителя.
Вместе они отправились на поиски вещей, которые могли бы подойти. Консультант предложила неоново-розовый жакет, который выглядел стильно, но на авторке сидел неидеально. Результаты этой примерки представлены на фотографиях ниже.
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Фото: Евгения Горбунова/«Фонтанка.ру»
Бизнес-составляющая проекта
Универмаги Slava и «Йармарка» развивает московская ГК Magic Group предпринимателя Александра Перемятова. Выручка управляющей компании ООО «Объединенный вендинг» в 2021 году составила 44,3 млн рублей при чистом убытке в 4,8 млн. Пиковые показатели были зафиксированы ранее: выручка в 2017 году достигла 72,9 млн рублей, а максимальная чистая прибыль в 9,4 млн — в 2020 году.
Изначально, с 2015 года, Slava работала в формате временных Pop-Up Store и тематических ярмарок. С 2020 года компания перешла на постоянную аренду площадей. Универмаг в «Невском центре» стал пятой постоянной точкой. Инвестиции в его открытие, по данным пресс-службы ТЦ, составили 7 млн рублей. В ближайшие два года планируется открыть не менее 20 новых универмагов.
«Ассортимент универмага включает все необходимые атрибуты для уютного дома и комфортного быта. Одежда отражает самые актуальные тренды, которые получили импульс к рождению именно в России, а не были заимствованы за рубежом. Это наша мода, наши правила, наш характер», — заявил президент Magic Group Александр Перемятов.
Второй магазин Slava в Петербурге работает в «Пассаже», а «Йармарки», согласно сайту Magic Group, есть в «Галерее» и «МЕГА Парнасе». Помимо ритейла, группа также занимается установкой массажных кресел, управлением вендинговыми автоматами и предоставлением консалтинговых услуг.
Статья создана с помощью сайта fontanka.ru
#стиль
#МОДА
#РОССИЯ
#БРЕНД
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Одежда только российских брендов.