Рассказываем, почему назначение Блази поразило индустрию, и что ждет легендарный бренд с его появлением.

Во второй половине 2024 года произошло несколько событий, которые надолго запомнятся модной индустрии. Сначала Виржини Виар ушла с поста креативного директора Chanel. «Правая рука» Карла Лагерфельда проработала в бренде 30 лет, пять из которых она возглавляла, но ее старания не оправдали ожиданий. Во-вторых, после ухода Виржини должность креативного директора (то есть главного дизайнера) бренда полгода оставалась вакантной. Это не совсем норма для такой крупной компании, как Chanel, которая рискует потерять своего капитана. В-третьих, бренд наконец-то назначил креативного директора, но это был не самый очевидный кандидат — Матье Блази.

Кто такой Матье Блази?

Не думайте, что мы называем его самым очевидным креативным директором бренда из-за отсутствия таланта или полномочий. Вместо этого есть много всего, что перечисляет Матье. Он сотрудничал с Рафом Симонсом в Calvin Klein, Селин с Фиби Фило и женскими коллекциями в Maison Margiela. Но самое главное, Матье — креативный директор Bottega Veneta, причем успешный (и мы не будем его винить).

Почему Блази не ожидали увидеть в Chanel?

Однако, когда пришло время назначить кого-то руководителем Chanel, Брази был не первым, кто пришел на ум. Хотя бы потому, что коллекция, которую он создавал для Bottega, и его общий подход к дизайну не имели ничего общего с женщинами в твидах, белых колготках и брошах с камелиями, появлявшимися на всех показах Chanel.

Еще одной причиной, по которой Блази так долго не входил в список ожидаемых претендентов, была его сильная конкуренция. Главным среди них является Джон Гальяно, которого только что связали с назначением на пост креативного директора бренда (тем более, что 12 декабря он объявил о своем уходе из Maison Margiela). Но до сих пор Гальяно еще не достиг большего статуса, несмотря на то, что его спонсирует всемогущая Анна Винтур. Причиной тому стал мировой скандал, вызванный его антисемитскими комментариями и последующей «отменой» (см также: Джон Гальяно и его муза: «Гений моды»: самые невероятные наряды, которые сделают вас потрясающими).

В результате вчерашняя «вакантная» игра завершилась назначением Матье Блази на самую «горячую» модную должность за последние месяцы. Разбираемся, что Chanel может дать Блази, что Блази может дать Chanel и почему этот не самый ожидаемый дуэт может иметь бешеный успех.

Как Матье Блази поменяет Chanel — 5 вариантов

У Дома вырастут продажи

Крупнейшими игроками на рынке моды сейчас являются Kering (владелец — Франсуа Анри-Пино) и LVMH (владелец — Бернар Арно). The First Group владеет коммерчески успешными брендами, такими как Louis Vuitton, Christian Dior, Loro Piana, Fendi и Celine, и ее прибыль продолжает расти. У Kering дела еще хуже: несмотря на то, что она владеет Gucci, Alexander McQueen и Brioni, выручка группы только падает. Брендом, приносящим «кассу» Франсуа Анри-Пино, по-прежнему остается Bottega Veneta — этот «семейный» бренд является единственным брендом, добившимся роста продаж в третьем квартале 2024 года.

Конечно, вина Шанель в том, что она жалуется на низкую прибыль, тоже виновата — даже при Виржини Виар продажи бренда были довольно высокими. Однако денег много не бывает, и Матье Блази поможет Chanel приумножить капитал, как он это сделал в Bottega.

Chanel станет трендовым

Девушки с Остоженки или Пятой авеню всегда покупают продукцию этой марки, ведь их мамы, бабушки и прабабушки носили и носят продукцию Chanel.

Обратите внимание: Какой маникюр сделать на Новый год 2022? Какой маникюр в моде этой зимой? Рассказываем и показываем. The post Маникюр на Новый год 2022: 20 праздничных идей first appeared on Trendy-U..

В этом случае невозможно иметь что-то популярное (а значит, и то, чего хочет абсолютное большинство людей). И у Chanel с этим проблема, ведь молодые девушки не хотят носить консервативные и скучные твидовые костюмы и легендарные 2,55, а душам влиятельных лиц нужен более вирусный гардероб.

Матье Блази был лучшим помощником в этом деле. Он не копирует «коры» в надежде, что никто не заметит (так делает, например, Gucci). Вместо этого он создаст свои собственные тенденции, и они будут повторяться.

За примерами далеко ходить не придется: плетеная сумка Bottega быстро стала модной сумкой, а массовый рынок помчался за созданием чего-то подобного – разве это не лучшее доказательство того, что вам удалось создать тренд? Кроме того, можно смело ожидать присутствия на подиуме звезд (как это сделала Миучча Прада, когда пригласила Уильяма Дефо), нестандартных решений (вроде стульев в форме животных, как на показе Bottega) – в общем, всего. Это создаст «ажиотаж» о бренде».

Улучшится качество изделий

Мы уже давно привыкли, что цена на повязку Miu Miu достигает 100 000 рублей, что не гарантирует ее высокого качества. Но когда перед вами совсем другие цифры (и стоимость средней сумки Chanel Classic Flap в 2024 году в $11 000 в комплекте с надменным лицом консультанта в подарок), нельзя не надеяться на старую «цену». = отношение «качество» (Читайте также: 8 дизайнерских сумок, в которые нужно инвестировать, пока не стало слишком поздно).

Chanel этого не оправдывает, ведь в 2024 году блогеры заполонили соцсети жалобами на вмятины, трещины и царапины на сумках всего несколько месяцев назад. Мы считаем, что завсегдатаи бренда, даже в своих особняках в Лондоне и на Французской Ривьере, им недовольны, пусть и тихо – и мы уж точно не хотим их терять.

И снова Матье есть что предложить: Bottega Veneta предлагает пожизненную гарантию на сумки — это звучит высокомерно, но имеет смысл, поскольку их качество действительно хорошее. Если цепочка на вашем Andiamo все-таки порвется, ее тщательно отремонтируют (с балетками Chanel этого не делают, потому что их подошва не выдерживает износа).

Расширится влияние бренда

У Bottega Veneta, как сейчас говорят, своя «экосистема». Нет, они не запустили сервис по вызову такси и доставке продуктов, но продолжают сотрудничать с художниками, фотографами и художественными галереями. Это рабочий метод, поскольку таким образом бренд становится больше, чем просто производством одежды и аксессуаров – отныне это полноценный культурный имидж.

Кажется, Шанель слишком снобистски относится к подобной деятельности. Однако, если вы хотите расширить свою аудиторию и прибыль, важно охватить больше платформ.

Ставки слишком высоки

Мы живем в эпоху дизайнеров, у которых нет времени по-настоящему реализовать свой потенциал в рамках бренда, прежде чем их попросят покинуть офис. Но у Матье Блази есть шанс остаться в Chanel на несколько лет — по крайней мере, этого действительно хочет модный директор бренда Брюно Павловский. По его словам, они надеются сохранить сотрудничество с Блази в течение 10-15 лет, что уже показывает, насколько он придает этому значение. Однако не надо читать между строк – об этом говорил сам Павловский: «Талантливых людей много. Но мы ищем нечто большее».

Конечно, нельзя ожидать, что Блази откажется от «кода» бренда и будет следовать тенденциям – ведь Шанель этого не хочет. Вместо этого это будет свежая и оригинальная интерпретация великой истории бренда. Кроме того, у Матье есть время для этого — мы не ожидаем, что первая коллекция Chanel под его руководством будет выпущена не раньше октября 2025 года.

Фото: Legion Media, Getty Images