Chanel, Birkin и Dior по рекордно низким ценам — не просто мечта. Новое слово в фешн-индустрии — суперфейки.

Сегодня отличить оригинал от подделки сложнее, чем когда-либо. Это касается не только брендовых товаров, но и нашей повседневной жизни. Однако мы предлагаем сосредоточиться на люксовых аксессуарах и одежде: человечество вышло на новый уровень — что такое «суперфейки» и как они изменят модный рынок.

Что такое «суперфейки» и чем они отличаются от своих предшественников

Подделки самых популярных сумок и обуви существуют почти с тех пор, как появились сами бренды. Конечно, раньше их было видно невооружённым глазом: неровные швы, намеренно искажённые буквы, некачественные материалы — всё это указывало на то, что они сделаны в Китае. Однако мир постоянно меняется и развивается, а вместе с ним и мастерство подделок.

В моде появился новый термин: «суперфейки». Это высококачественные имитации предметов роскоши, изготовленные настолько искусно, что даже эксперты не могут отличить их друг от друга. Они используют материалы, практически идентичные оригиналу, и каждая деталь, от строчки до логотипов брендов и серийных номеров, скопирована.

В отличие от дешёвых подделок, которые отличаются низким качеством и мгновенно узнаваемы, суперподделки производятся из дорогих компонентов, а фабрики часто закупают кожу у тех же итальянских поставщиков, что и люксовые бренды. Цены на такие подделки значительно ниже оригиналов – например, можно найти изделия по цене от 100 до 300 евро, в то время как оригиналы стоят несколько тысяч евро. Это делает их чрезвычайно привлекательными и доступными для покупателей, которые ценят имидж и статус, но не готовы или не могут позволить себе высокую цену.

«Ваш заказ готов»

Купить суперподделку несложно — фирменную коробку доставят прямо к двери. Сервис у продавцов не хуже, чем в бутике: заказы принимаются через мессенджеры, причём в США предпочитают WhatsApp, а в России — Telegram.

Да, если вы сейчас открываете другую вкладку в поисках надёжного поставщика, мы настоятельно рекомендуем вам подождать. В настоящее время в интернете и социальных сетях нет точных контактных данных, поэтому вы можете нарваться на мошенников (см также: Как работает чёрный рынок приглашений на показы Dior, Chanel и Balmain).

Практика осознанного шоппинга

Если вы думаете, что владельцы суперфейков просто попали в ловушку, вы глубоко ошибаетесь. Покупка такой вещи — осознанный поступок, и в наше время это показывает, что вы активно следуете трендам. Европейские и американские инфлюенсеры ежедневно продвигают суперфейки среди своих подписчиков: и внешний вид, и само отношение к ним заметно изменились — вы больше не услышите слово «фейк», только «реплика» или «1:1».

Покупка суперреплики больше не вызывает реакцию: «Ой, как можно носить реплику?» Сегодня это скорее вопрос финансовой грамотности. Для сравнения, настоящая сумка Chanel стоит 11 000 долларов, а китайская реплика — чуть меньше 600 долларов. В пересчёте на рубли вы сэкономите около 810 000 рублей.

Обратите внимание: Колье Bvlgari с редкими камнями, часы Rolex более чем за миллион долларов — показываем аксессуары одной из самых крепких медийных пар, о которых мечтают все..

А что думают бренды?

Вероятно, справедливо будет сказать, что индустрия роскоши ещё не оправилась от потрясения. По данным издания Business of Fashion, всё более изощрённые методы подделок стоили модным компаниям 5 миллиардов долларов прибыли за последний год. Но руководители и сотрудники компаний всё ещё шутят по этому поводу: например, в бутике Fashionphile в Нью-Йорке покупатели могут сыграть в игру, угадывая, какая из двух сумок Louis Vuitton поддельная. Внимание, спойлер: не все сотрудники бутика могут дать правильный ответ, не говоря уже о покупателях.

Эксперты утверждают, что покупку суперподделки следует рассматривать как протест: «Это способ показать бренду средний палец», — говорит модный маркетолог из Австралии. В принципе, всё происходящее выглядит как попытка вернуть бренд к реальности. На самом деле, эти «идентичные» сумки производятся на китайских фабриках, потому что бывшие рабочие продают им точно такую же модель, как и сам продукт — даже тот, кто никогда не сидел за швейной машинкой, понимает инструкцию. Люксовые бренды скупятся на зарплаты своим сотрудникам, но им наносят «удар в спину».

Бренды, несмотря на то, что пытаются отслеживать подобное мошенничество и наказывать тех, кто пытается на нём нажиться, пока безуспешно. Бизнес по производству суперподделок процветает и растёт с каждым днём. Отличить оригинал от подделки по аксессуарам уже невозможно, поэтому недавно конкурент The RealReal приобрёл рентгеновский аппарат, чтобы попытаться восстановить «настоящий» товар из металла.

Чтобы избежать таможенного досмотра, подделки производились одна за другой. Отследить тысячи небольших посылок было практически невозможно. Люкс засылал детективов на фабрики недобросовестных конкурентов, чтобы те подделывали счета покупателей и подкупали рабочих, которые могли «слить» ценную информацию.

Как «суперфейки» разрушают модную индустрию

Поколение Zoom наносит решительный удар по предметам роскоши, открыто игнорируя бренды. Дело даже не в том, что у них нет денег на сумку, хотя и это тоже правда. Молодое поколение активно покупает подделки, желая выразить протест против цен и вещизма.

Они утверждают, что если тенденция к покупке суперподделок сохранится или усилится, модным компаниям придётся затянуть пояса и пересмотреть свои методы ведения бизнеса. Похоже, покупка подделок больше не считается «отвратительным» поступком, а скорее самым разумным способом сэкономить (см также: Паралич выбора: почему бренды продают счастье, но мы не хотим его покупать).

фото: Социальные сети @franziskanazarenus, gulnara galimova, @mimiarr, @ScandinavianLifestyles