Зендея на рекламных плакатах Valentino, Кристен Стюарт — лицо Дома Chanel. Мы привыкли видеть в промо-кампаниях брендов актеров, певцов и моделей.

Эра спортсменов-послов началась с Майкла Джордана в 1983 году. Nike подписала с новичком «Чикаго Буллз» беспрецедентный годовой контракт на 2,5 миллиона долларов в обмен на производство кроссовок Nike Air Jordan. Этот миллионный контракт, а точнее, 123 миллиона долларов (первый год выручки кроссовок), стал образцом для других брендов: спортсмены оказались более успешными послами, чем знаменитости. Но почему модель «спортсмен + бренд» работает так хорошо, даже лучше многих других вариантов?

Ты мне — я тебе

Сотрудничество брендов и спортсменов — это выигрышная ситуация для обеих сторон, и вот почему. Знаменитости порой попадают в неловкие ситуации или даже скандалы, о которых знает весь мир. Спортсмены же больше беспокоятся о своём имидже, ведь от него зависит репутация всей команды и даже страны. Подписывать таких людей надёжнее — не придётся срочно расторгать контракт и извиняться после очередного громкого фарса. Вторая причина — огромная фан-база. Для них любимый спортсмен — это моральный ориентир, икона стиля, образец для подражания. Это значит, что они готовы покупать не только билеты на матч, но и продукцию бренда, представленного этой спортивной звездой.

Интегрируясь в мир моды, спортсмены не только открывают для себя новые возможности, но и укрепляют свой личный бренд. Ещё одно преимущество для спортсменов — имидж. Вчера вы были просто футболистом, а сегодня — лицом Louis Vuitton. Так кто же приносит бренду миллионы долларов?

7 успешных спортсменов, которые представляют мировые бренды

Киллиан Мбаппе в Dior

Креативный директор Dior Homme Ким Джонс подписал контракт с Килианом Мбаппе ещё в 2021 году, хотя тогда он представлял только аромат Sauvage. Позже игрок «Пари Сен-Жермен» начал носить костюмы Dior, но это всё ещё не было официальным сотрудничеством. Обычно спортсмены отказываются становиться амбассадорами бренда либо из-за высоких гонораров, либо просто потому, что не хотят интегрироваться в мир моды. Но на этот раз ситуация иная: Ким Джонс считает, что Килиан не должен становиться официальным амбассадором, поэтому футболист долгое время представлял только парфюмерную линию Dior.

До 2025 года, когда новый креативный директор Dior Джонатан Андерсон вступил в должность и подписал официальный контракт с Килианом. Результаты сотрудничества Килиана с Dior сложно оценить, но Dior продлил контракт со спортсменом и доверил ему продажи одежды и парфюма (см также: «Дракула», «Корень сада», «Рубли» в 2010-х. Насколько успешным был дебютный показ Джонатана Андерсона для Dior).

Карлос Алькарас в Louis Vuitton

Руководство Louis Vuitton неоднократно заявляло, что бренд предпочитает работать с известными спортсменами. Например, в 2012 году в рекламной кампании бренда приняли участие Мухаммед Али и его внук; в 2022 году в запуске кампании также приняли участие Лионель Месси и Криштиану Роналду. Поэтому неудивительно, что контракт с Карлосом Алькарасом был подписан только после его победы на Открытом чемпионате Франции в 2023 году.

Обратите внимание: Присматриваемся к свежим коллекциям брендов и вдохновляемся модными событиями.

Янник Синнер в Gucci

Два выдающихся итальянца – Gucci и теннисист Янник Синнер – объединили свои силы в 2023 году. Это сразу же стало легендой: Янник стал первым игроком, появившимся на Уимблдоне с сумкой люксового бренда, изготовленной на заказ. Этот PR-ход, требовавший одобрения Международной федерации тенниса, окупился с лихвой: и спортсмен, и бренд привлекли к себе внимание, которого ранее не хватало. Особенно Янник – ведь это был его первый полуфинал турнира Большого шлема. С тех пор Янник и Gucci тесно сотрудничают: спортсмен появлялся в рекламных кампаниях бренда, на спортивных мероприятиях и даже на модных показах.

Даниил Медведев в Bovet

Пока другие бренды только начинают следовать тренду «теннисистов», швейцарская часовая компания Bovet опередила всех. В 2019 году они пригласили Даниила Медведева к сотрудничеству, подписав с ним контракт до 2026 года. Идея подписать контракт с перспективным спортсменом принадлежала самому основателю бренда Паскалю Раффи, который увидел потенциал россиянина задолго до того, как тот выиграл свой первый турнир Большого шлема.

Эйлин Гу в Tiffany & Co

Сегодня Китай и Южная Корея входят в число самых модных стран мира. Мир всё больше обращается к Азии, и тот факт, что Дженни и Лиса из корейской группы Blackpink стали мировыми трендсеттерами, лишний раз это подтверждает. Если модный путь айдолов — это клише, то бренды лишь недавно начали проявлять интерес к азиатским спортсменам. В этом списке Гу Айлин, лыжница-фристайлер, тренирующаяся в США и представляющая Китай, подписала контракт с Tiffany & Co в 2021 году. В 2022 году Гу Айлин уже появилась на Олимпиаде в Пекине с золотой медалью и кольцом Tiffany на руке (см также: Никаких стоиков: лучшие украшения Марка Цукерберга и Присциллы Чан, которым позавидовали бы даже монархи).

Юдзуру Ханю в Gucci

С той же целью — охватить азиатский рынок и привлечь более молодую аудиторию — Gucci пригласил Юдзуру Ханю к сотрудничеству в 2024 году. Однако разница между ним и Гу Айлином заключается в том, что Юдзуру Ханю решил подписать контракт с Gucci после завершения профессиональной карьеры в 2022 году. Ранее спортсмен придерживался принципа отказа от сотрудничества с крупными брендами и сосредоточенности на карьере. Теперь Юдзуру Ханю не только участвует в выставках Gucci и других мероприятиях, но и посещает сторонние мероприятия с узнаваемым логотипом Gucci.

Льюис Хэмилтон в Dior

Сейчас сложно сказать, кто Льюис Хэмилтон – спортсмен или икона стиля. Сотрудничество гонщика Формулы-1 с брендом началось в 2017 году с рекламной кампании Tommy Hilfiger. Всё началось с фразы «Почему бы и нет?», а закончилось фразой «Мы так рады, что решили это сделать!». Сотрудничество бренда с Льюисом продлится до 2024 года, а в 2019 году была выпущена коллекция с участием спортсмена, которая была распродана за несколько дней. Льюис считает, что мода даёт ему свободу самовыражения – спортсмен подписал контракт с Valentino и сразу же стал лицом его главного цвета – Pink PP.

В 2024 году Льюис пошёл ещё дальше и подписал контракт с Dior Homme, представив коллекцию горнолыжной одежды. В 2025 году гонщик был сопредседателем Met Gala в Нью-Йорке и посетил Бал Института костюма на эксклюзивном пикапе Wales Bonner.

Фото: социальные сети, Getty Images