В то время как на рекламных плакатах Valentino мы видим Зендею, а лицом Дома Chanel является Кристен Стюарт, в мире моды набирает силу новая тенденция. Всё чаще в промо-кампаниях люксовых брендов появляются не актёры или певцы, а спортсмены. Эта эра началась ещё в 1983 году с подписания Майклом Джорданом беспрецедентного контракта с Nike на 2,5 миллиона долларов в год. Сделка, принесшая компании 123 миллиона долларов выручки только за первый год продаж кроссовок Air Jordan, стала образцом для подражания. Она наглядно показала, что модель «спортсмен + бренд» может работать эффективнее, чем партнёрство с традиционными знаменитостями.
Майкл Джордан в легендарных кроссовках Nike Air Jordan 1 во время игры, 1985 год.
Взаимная выгода: почему этот союз так успешен
Сотрудничество между модными домами и спортсменами — это классический пример синергии, выгодной для обеих сторон. Во-первых, спортсмены, как правило, более предсказуемы и реже оказываются в центре скандалов, чем медийные персоны. Их репутация напрямую влияет на успех команды и даже страны, что делает их более ответственными и надёжными партнёрами. Во-вторых, у ведущих атлетов — огромная, преданная фан-база. Для поклонников спортсмен — это не только кумир на поле или корте, но и моральный авторитет, икона стиля и пример для подражания. Такая лояльность легко конвертируется в продажи: фаны готовы покупать всё, что связано с их героем.
Для самих спортсменов выход на подиум — это возможность выстроить личный бренд за пределами спортивной карьеры, открыть новые горизонты и укрепить свой статус. Вчерашний футболист, ставший лицом Louis Vuitton, — это уже не просто спортсмен, а полноценная медийная персона, приносящая бренду миллионы.
Семь звёзд спорта, покоривших мир высокой моды
Килиан Мбаппе и Dior: от аромата к высокой моде
Килиан Мбаппе в рекламной кампании Dior, 2023 год.
Сотрудничество звезды «Пари Сен-Жермен» и Dior началось в 2021 году с парфюмерной линии Sauvage. Креативный директор Dior Homme Ким Джонс изначально видел в футболисте не просто амбассадора, а музу, поэтому долгое время Мбаппе представлял только ароматы. Ситуация изменилась с приходом нового креативного директора, Джонатана Андерсона, который в 2025 году подписал с игроком полноценный контракт. Теперь Мбаппе представляет не только парфюмерию, но и одежду Dior, что свидетельствует о высокой степени доверия бренда к спортсмену.
Карлос Алькарас и Louis Vuitton: традиция продолжается
Первая кампания Карлоса Алькараса для Louis Vuitton, 2023 год.
Louis Vuitton давно славится любовью к сотрудничеству со спортивными легендами — в разное время лицами бренда были Мухаммед Али, Лионель Месси и Криштиану Роналду. Поэтому логично, что после победы на «Ролан Гаррос» в 2023 году контракт с домом подписал и молодой теннисист Карлос Алькарас. Он стал лицом первой мужской коллекции Фаррелла Уильямса для бренда. В знак особого уважения в 2024 году Louis Vuitton создал именной чемодан для хранения всех трофеев испанца.
Обратите внимание: Присматриваемся к свежим коллекциям брендов и вдохновляемся модными событиями.
Янник Синнер и Gucci: исторический выход на Уимблдон
Янник Синнер с фирменной сумкой Gucci на Уимблдоне в 2023 году.
Союз итальянского теннисиста и итальянского же модного дома Gucci в 2023 году сразу вошёл в историю. Синнер стал первым игроком, вышедшим на корт Уимблдона с сумкой люксового бренда, изготовленной на заказ. Этот смелый PR-ход, согласованный с Международной федерацией тенниса, принёс оглушительный успех и спортсмену, и бренду, приковав к ним всеобщее внимание. С тех пор сотрудничество только крепнет: Синнер регулярно появляется в рекламных кампаниях, на показах и светских мероприятиях Gucci.
Даниил Медведев и Bovet: стратегическое предвидение
Даниил Медведев — амбассадор швейцарской часовой мануфактуры Bovet.
Пока многие бренды только открывали для себя теннис, швейцарская часовая мануфактура Bovet сделала дальновидную ставку. Ещё в 2019 году, задолго до первой победы Медведева на турнире Большого шлема, бренд подписал с ним контракт до 2026 года. Инициатором стал сам основатель компании, Паскаль Раффи, разглядевший в российском теннисисте огромный потенциал. Это сотрудничество — пример того, как модный дом может инвестировать в перспективу, а не просто использовать текущую популярность.
Эйлин Гу и Tiffany & Co: фокус на азиатский рынок
Гу Айлин демонстрирует олимпийское золото 2022 года и кольцо от Tiffany & Co.
Рост влияния Азии на мировую моду заставляет бренды искать новых лиц в регионе. Если раньше это были в основном айдолы K-Pop, то теперь в центре внимания оказались и спортсмены. Яркий пример — фристайлистка Гу Айлин, представляющая Китай, но тренирующаяся в США. Подписав контракт с Tiffany & Co в 2021 году, она уже на Олимпиаде-2022 в Пекине эффектно совместила золотую медаль с украшением знаменитого ювелирного дома.
Юдзуру Ханю и Gucci: новый этап после карьеры
Фигурист Юдзуру Ханю на промо-мероприятии Gucci.
С целью закрепиться на азиатском рынке и привлечь молодую аудиторию Gucci в 2024 году привлёк к сотрудничеству легендарного японского фигуриста Юдзуру Ханю. Особенность в том, что контракт был подписан уже после завершения спортсменом профессиональной карьеры в 2022 году. Ранее Ханю принципиально избегал сотрудничества с крупными брендами, чтобы сосредоточиться на спорте. Теперь же он активно участвует в жизни модного дома, появляясь на показах и мероприятиях с узнаваемой символикой Gucci.
Льюис Хэмилтон и Dior: от гонщика до иконы стиля
Льюис Хэмилтон на показе Dior, 2024 год.
Льюис Хэмилтон сегодня — фигура на стыке спорта и моды. Его путь в индустрии начался в 2017 году с Tommy Hilfiger и быстро перерос в полноценную карьеру иконы стиля. Гонщик сотрудничал с Valentino, став лицом культового цвета Pink PP, а в 2024 году подписал контракт с Dior Homme, представив коллекцию горнолыжной одежды. Для Хэмилтона мода — это инструмент самовыражения. Его влияние вышло далеко за пределы трасс: в 2025 году он был сопредседателем Met Gala, подтвердив свой статус одного из самых влиятельных людей в мире стиля.
Автор: Кристина Калугина
Фото: социальные сети, Getty Images
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Зендея на рекламных плакатах Valentino, Кристен Стюарт — лицо Дома Chanel. Мы привыкли видеть в промо-кампаниях брендов актеров, певцов и моделей.