Что нового в сентябре? Капсулы, кутюр и курс на локальных дизайнеров

Большая онлайн-полка с отечественными товарами

«Золотое Яблоко» создали отдельную постоянную онлайн-полку с товарами отечественного производства. В новый раздел «Бренды из России» вошли около 2400 брендов и 100 тысяч наименований — от массмаркета до люкса. В ассортименте — не только косметика, но и парфюмерия, уход для дома, аксессуары и одежда. В числе представленных марок — Don’t Touch My Skin, SHIKStudio, Manly PRO, Краснополянская косметика, Мастерская Олеси Мустаевой, Ansaligy, Ollin Professional и другие. Раздел же доступен на сайте и в приложении.

Создание отдельного раздела стало самой масштабной инициативой поддержки российских производителей от «Золотого Яблока» — ранее компания выпускала бьюти-боксы исключительно с локальными брендами. Сейчас доля российских марок в ключевых категориях продолжает расти: +10% в «Уходе», +12% в «Макияже», +18% в «Парфюмерии» только за 2025 год. Сами представители бренда отмечают, что интерес к локальной продукции увеличился на 70% только в первом полугодии 2025 года.

Конная эстетика и зов свободы

Fabi вдохновились аристократизмом английских клубов, запахом кожи в конюшнях, выверенными силуэтами формы наездников и получилась новая коллекция осень-зима 25/26. Это не буквальная цитата из спортивной униформы, а ее переосмысленный образ, переведенный на язык современной моды. Сапоги, ботинки и туфли сохраняют строгую линию классики, но становятся ближе к повседневности. Двухцветные подошвы, игривые кисточки, замша и технологичные материалы усиливают ремесленный характер обуви, делая его более легким, современным, динамичным.

Капсулы для новых ролей

Второй осенний сезон MAAG развивает идею капсульного гардероба. В этом году бренд сфокусировался на теме трансформаций и пригласил пять лидеров мнений из разных регионов России собрать аутфиты для осени, которые помогают попробовать себя в новой роли, подчеркнуть свою индивидуальность.

Героями MAAG STYLE LAB 2.0 стали актеры театра и кино Мила Ершова и Слава Копейкин, а также Настя Паутова — театральный режиссер, автор самого петербургского блога @llllllll1111llllllllll с культурными мемами, Михаил Хам — иллюзионист, новосибирская медиазвезда с миллионной аудиторией в социальных сетях, Валерия Князева — бьюти- и фэшн-инфлюенсер из Краснодара. Вещи, ставшие основой для выбора героев STYLE LAB 2.0, доступны во всех магазинах в специальных выделенных зонах.

Зимняя коллекция для детей: уют, слои и яркие акценты

Новая капсула сезона Зима’25 вдохновлена атмосферой северного путешествия — в кампейне дети гуляют по рыбацкому городку в тёплых, многослойных образах. В коллекции — модели для мальчиков и девочек 7–14 лет, из которых легко собрать функциональный гардероб на холодное время года. Для девочек — влагозащитные пуховики, объёмные дублёнки, парки, а также вельветовые юбки с оборками, контрастные джинсы и трикотаж с декоративной отделкой: свитеры с цветочной кроше-аппликацией, кардиганы на молнии, платья с кружевом.

Для мальчиков — удобные вещи на каждый день: лонгсливы с контрастными вставками, кардиганы на пуговицах, свитеры в полоску, клетчатые рубашки, свободные джинсы и брюки с защипами. Цветовая палитра — насыщенные красный, синий, розовый и голубой. Предлагаются уютные слоистые образы, дополненные замшевыми ботинками, акцентными бини и вязаным чепчиком.

Чистота с философией: японский бренд теперь в России

На рынок вышел экологичный бренд NOBU — бытовая химия с японским подходом. В линейке — гели для стирки и мытья посуды, созданные по технологии NanoGreen™. Она позволяет не просто очищать, но и продлевать жизнь ткани, проникая глубоко в волокна. Формулы на 97% состоят из биоразлагаемых компонентов, не содержат фосфатов, отдушек и красителей, подходят даже для младенцев (0+).

Философия бренда вдохновлена принципами monozukuri и kaizen — внимание к деталям и стремление к совершенству. Это чистота, как часть осознанного образа жизни: минималистично, эффективно, бережно.

Витаминный уход: усиленные формулы и новинка для зоны вокруг глаз

Премиальная витаминная линейка Vita Toning получила обновления — в неё вошли новые продукты и усовершенствованы формулы бестселлеров d’Alba. Линия эффективно борется с осенними проблемами кожи: неровным тоном и гиперпигментацией, обеспечивая глубокое увлажнение и улучшение тонуса. Основу средств составляет тройной комплекс — витамин С, глутатион и ниацинамид — а также белый трюфель. Мелкие желтые капсулы с натуральными маслами и витаминами сохраняют свежесть компонентов и улучшают их усвоение.

Обратите внимание: 20 безумных, странных и милых новогодних свитеров, как у Райана Рейнольдса.

Новинка линейки — осветляющие патчи для кожи вокруг глаз Vita Toning Eye Patch с комплексом Truvita и обеспечивают антиоксидантную защиту, увлажняют и повышают упругость кожи. Также обновлён тонер Vita Toning Serum Toner — он регулирует рН, улучшает текстуру кожи и возвращает ей сияние. В составе — экстракт белого трюфеля, облепиховый гидролат, глутатион, ниацинамид и другие ухаживающие компоненты. Изменения коснулись и бестселлера Vita Toning Capsule Cream. Обновленная формула крема включает витамин К и 53% гидролата облепихи для дополнительного сияния и защиты.

Нулевые возвращаются: прошел запуск кампании «Все бренды»

Виктория Дайнеко, Доминик Джокер и Ирина Тонева стали героями новой кампании Яндекс Маркета, вдохновлённой эстетикой начала 2000-х. Ключевая идея — перезапуск культового формата журнала «Все звёзды»: теперь на его «обложках» — селебрити и проверенные бренды с бейджем «Оригинал». Кампания подчёркивает подлинность товаров и объединяет глобальные имена на одной площадке.

Съёмка стилизована под эпоху Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка: велюровые костюмы, стразы, твид, укороченные футболки, массивные ремни и гламур нулевых. В проекте задействованы бренды от Nike и Reebok до Juicy Couture, Guess, Armani Exchange и Emporio Armani — все доступны на платформе.

Яркая история женской силы и блеска в новом музыкальном клипе

Ювелирный дом MIUZ Diamonds стал частью одного из самых заметных музыкальных релизов сезона — клипа Люси Чеботиной на трек «Каблук». Это видеорассказ раскрывает о ключевых ценностях современной женщины — независимость, внутренняя сила и эмоциональная зрелость, которые воплощает сама Люся Чеботина. Образ певицы гармонично перекликается с философией ювелирного дома.

Особое внимание привлекает момент, когда героиня клипа снимает колье с рекламного постера и надевает его на себя — символ внутреннего преображения и принятия своей силы. В кадре представлено колье с центральным бриллиантом в огранке «сердце», окружённое 34 бриллиантами огранок «круг» и «груша» общим весом 13,4 карата. Образ дополняют кольцо с бриллиантом в огранке «маркиз» весом 3,60 карата, двумя бриллиантами «half moon» и впечатляющий браслет, инкрустированный 651 бриллиантом общим весом 53,47 карата. Ювелирные украшения органично вплетаются в эстетику видео, подчёркивая образ уверенной, независимой и роскошной женщины.

Премиальный капсульный гардероб на каждый день

LOVE REPUBLIC представила капсульную коллекцию премиум-класса с натуральными материалами: ангора, мохер, шерсть енота, кожа и замша. В дропе — минималистичные силуэты и технологичные ткани, которые не мнутся и легко вписываются в повседневный стиль. Палитра выдержана в тёплых осенних оттенках — карамельный, шоколадный, вишнёвый, серый и сливочный. Ключевые образы включают: замшевые брюки с шерстяным платьем-туникой, total white с пальто и макси-платьем из ангоры, вязаные кейпы и оверсайз-бомберы из замши.

Коллекция дополнена обувью и аксессуарами — панамами, сумками, перчатками и браслетами из натуральных материалов. Обувь — замшевые сапоги и кожаные ботильоны в спокойных оттенках. Несмотря на лаконичный стиль, каждая вещь — продуманная и технологичная. В лукбуке заметен арт-объект — ярко-жёлтый стул в виде воздушного шара от художника Сынджиной Яны. Он подчёркивает идею коллекции — простота и лёгкость могут сочетаться с надёжностью и качеством.

Дуэт для губ: один продукт — два эффекта

Создать идеальное сочетание текстур и оттенков в макияже губ — задача не из лёгких. VAMP! подошли к ней с вызовом и выпустили новинку — MARKER DUO, продукт 2-в-1: стойкий маркер и ухаживающее масло-блеск. Всего в линейке — 9 сочетаемых оттенков: от деликатных нюдов до сочной фуксии.

Маркер легко наносится, ложится невесомым покрытием и даёт насыщенный, но естественный цвет. Формула на водной основе с гиалуроновой кислотой делает губы мягкими и увлажнёнными, а финиш — стойким и неощутимым. Масло-блеск добавляет сияния, объёма и ухода: в составе — масло семян малины и производные кокоса.

Фото: архивы пресс-служб