Модная аналитическая платформа Lyst представила свежий квартальный рейтинг самых востребованных и обсуждаемых брендов. Главной сенсацией третьего квартала стал Saint Laurent, который впервые в истории отчета поднялся на первую строчку.
Триумф Saint Laurent: от третьего места к лидерству
Всего за один квартал бренд совершил впечатляющий рывок, поднявшись с третьей позиции на вершину рейтинга. Успех марки обусловлен целым комплексом факторов. Ключевую роль сыграл ажиотажный спрос на культовые лоферы Le Loafer, популярность которых выросла на 66%. Значительный медиа-резонанс создала презентация дебютного фильма Saint Laurent Production «Отец, мать, брат, сестра» на Венецианском кинофестивале, где режиссер Джим Джармуш получил главный приз. Не остались без внимания и громкие маркетинговые ходы: провокационная рекламная кампания с Кейт Мосс и эффектное шоу весна-лето 2026 с участием Беллы Хадид.
Динамика лидеров: Miu Miu и неожиданный успех COS
Прошлый лидер, Miu Miu, на этот раз опустился на второе место. Несмотря на успешный запуск первого парфюма в коллаборации с L'Oreal, сотрудничество с New Balance и теннисисткой Коко Гауфф, а также арт-проект с режиссером Алисой Диоп, бренду не хватило баллов, чтобы сохранить лидерство.
Фотографии из отчета Lyst.
Настоящим открытием квартала стал бренд COS из сегмента масс-маркета, впервые вошедший в тройку лидеров. Его стремительный рост (с 6-го места летом до 3-го осенью) объясняется удачным сочетанием доступных цен, высокого качества и эстетики «тихой роскоши», которая продолжает оставаться в тренде. Важную роль сыграла и грамотная коммуникационная стратегия: возвращение на Неделю моды в Нью-Йорке, открытие обновленных бутиков и поп-ап магазинов по всему миру, а также привлечение звездных амбассадоров. Это привело к взрывной популярности в соцсетях и росту продаж.
Сенсационный прорыв Skims
Одним из самых ярких событий рейтинга стал головокружительный взлет бренда нижнего белья SKIMS Ким Кардашьян, который с 15-й позиции обогнал таких модных гигантов, как Balenciaga, Jacquemus, Alaia и Valentino. Такой успех стал закономерным итогом череды громких инфоповодов: летней коллаборации с Roberto Cavalli, рекламной кампании с Post Malone, анонса сотрудничества с Nike и выпуска «пушистых» комплектов, вызвавших бурное обсуждение. Особенно viral-ной оказалась модель бра с элементами пирсинга, представленная в мае, — она даже попала в отдельный топ Lyst самых виральных вещей сезона (читайте также: Феномен Skims: как рискованный стартап Ким Кардашьян превратился в миллиардный бизнес).
Самые виральные вещи сезона
В отдельном рейтинге самых популярных конкретных вещей лидерство сохранили за собой вьетнамки от The Row, ставшие главным трендом лета. Вслед за ними идут уже упомянутые лоферы Le Loafer от Saint Laurent, пик популярности которых пришелся на конец лета и начало осени. Третье место занял кашемировый свитер от COS, что, по мнению аналитиков Lyst, является прямым подтверждением: тренд на «тихую роскошь» сохранит актуальность и в следующих сезонах (читайте также: От Кэролин Бессетт-Кеннеди до сестер Олсен: 5 икон стиля, которые создали тихую роскошь (и их модные приемы)).
Алёна БерезовскаяФото: Lyst, Legion Media
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Платформа Lyst назвала «самые горячие» бренды сезона — Skims обогнал Balenciaga.