Вещи из прошлого стремительно врываются в наше настоящее. Почему мы отказываемся от функциональности и удобства ради смысла и истории?

Как часто вы возвращаетесь в прошлое? Люди склонны привязываться к событиям и вещам, которые ушли навсегда. Как только настоящее начинает ускользать, мы тут же впадаем в ностальгию: прошлое всегда было лучше. В потребительском мире наступает новая эра — потребителей больше не привлекают эксклюзивные предложения и огромные скидки, а эмоциональные связи необходимы каждому. Неудивительно, что самым мощным оружием мировых брендов и компаний является акцентирование прошлого, попытка вернуть нас к воспоминаниям о лучших временах нашей жизни (см также: Паралич выбора: почему бренды продают счастье, но мы не хотим его покупать).

Изменения, напрямую связанные с этой тенденцией, вы, вероятно, можете заметить невооруженным глазом. На улицах и в метро все больше людей возвращаются в эпоху проводных наушников, а социальные сети переполнены фотографиями, сделанными на пленочные камеры. Кажется, еще немного времени, и люди будут вооружаться кнопочными телефонами и носить узкие джинсы, которые есть везде. В этой статье мы рассмотрим, почему людей привлекают материальные и существенные вещи в мире, в котором долгое время доминировали мелочи.

Ностальгия, как стиль жизни

Тенденция возвращения в прошлое отчетливо прослеживается во всех сферах: моде, музыке, кино, дизайне и даже в самом образе жизни человека. Сегодня последним словом в образе жизни является slow life — попытка восстановить равновесие и избавиться от вечных достижений. Хотя считается, что этот тренд появился сравнительно недавно, его корни очевидны. Стоит вспомнить советское время, когда у людей был четкий рабочий график, было время на личную жизнь, и никто не слышал о выгорании: несмотря на неудовлетворительную экономическую ситуацию, люди наслаждались простой жизнью и чувствовали себя по-настоящему счастливыми.

Второй переломный момент произошел в 90-е, когда не было никакой стабильности и даже мрачных прогнозов о лучшем будущем. Люди были свободны и дышали свежим воздухом. Уникальная мода, уникальная эстетика, которую поколение Zoom стремилось внедрить в настоящее. Почему мы снова на пути к поиску чего-то фундаментального?

1. Психологическая потребность в стабильности

Современный мир стремительно меняется: технологии постоянно развиваются, социальные нормы постоянно меняются, а темп жизни ускоряется. В этой среде люди испытывают стресс и неуверенность. Ностальгия помогает людям вернуться в, казалось бы, более простое, более понятное время, когда все «просто встало на свои места», что успокаивает.

2. Поиск смысла и глубины

Современная культура часто рассматривается как поверхностная и эфемерная. Люди все больше жаждут чего-то более основательного — идей, ценностей и отношений, которые имеют смысл и выдержали испытание временем. Ностальгия помогает нам вспомнить и переосмыслить моменты, когда жизнь казалась полной смысла и настоящей ценности. Отсюда увлечение людей старыми фильмами, классической литературой и музыкой прошлых эпох (см также: Как смотреть на современное искусство с пониманием).

3. Эмоциональная связь с прошлым

Воспоминания о детстве, юности и важных событиях создают эмоциональные якоря. Ностальгия позволяет вам связаться со своим прошлым и людьми вокруг вас.

Обратите внимание: Фотограф рассказал о том, почему папарацци больше не хочется следить за Сассекскими..

4. Культурный и социальный феномен

Ностальгия активно используется в маркетинге и медиа: ремейки фильмов, возрождение ретро-стиля, возвращение популярных брендов из прошлого. Это создает эффект коллективной памяти и объединяет людей вокруг общих культурных символов.

Оказывается, люди просто устали постоянно гоняться за трендами и новинками. Сегодняшние изобретения кажутся лишенными смысла и культурной значимости. Мы наслаждаемся «пустыми вещами», которые быстро надоедают и заменяются со скоростью света. В поисках чего-то фундаментального мы возвращаемся к истокам и обнаруживаем, что нет необходимости изобретать велосипед, потому что кто-то уже изобрел его десятилетия назад.

Какие вещи из прошлого вернулись в нашу жизнь

Некоторые эксперты моды связывают возвращение объектов с цикличностью моды. Однако на этот раз, похоже, не только дизайнеры и бренды пытаются продать нам новые вещи, напоминающие о лучших временах. Людей тянет не к новым вещам, а к вещам, имеющим историю и дух времени, в котором они были созданы. Что прочно укоренилось в нашем настоящем?

Ретро-техника и аксессуары

Снова становятся популярными пленочные фотоаппараты, камкордеры, проигрыватели пластинок, пишущие машинки и проводные наушники. Люди ценят их надежность, качество и уникальный дизайн, а также тот факт, что они предлагают более чистый опыт использования технологий, чем цифровые продукты. Само собой разумеется, что несовершенные и сложные в использовании продукты более привлекательны, чем «умные.

Винтажки и секонд-хенды

Сегодня любимыми местами для шопинга у людей «медленной жизни» уже не торговые центры, полные брендов, а винтажные и секонд-хенд магазины. Во-первых, старые вещи, оставленные нашими родителями и бабушками с дедушками, действительно вернулись. Во-вторых, качество одежды сейчас намного лучше, а цены зачастую не низкие. Представьте, как приятно было бы носить джинсы, в которых предыдущий владелец ходил на концерт Nirvana. Выбор «старых» вещей — это протест против потребительской культуры и быстро меняющейся моды, а также надежный способ подчеркнуть индивидуальность (см также: Что такое медленный шопинг и как он может сделать вас счастливее)

Ремонт и апсайклинг

Реставрация и апсайклинг — трансформация и обновление старых предметов — стали массовым явлением. Это касается одежды, обуви, мебели и даже аксессуаров. Апсайклинг позволяет создавать уникальные вещи, экономить ресурсы и вести экологичный образ жизни.

Вторая жизнь мебели и предметов интерьера

Ретро-дизайн интерьера снова в моде: мраморные полы и бежевые стены, кажется, окончательно утратили свое место в дизайне квартир. Чтобы воссоздать и придать смысл личным пространствам, люди обращаются к винтажной мебели и декору, чтобы дом в полной мере отражал личность владельца (см также: Как должна выглядеть ваша квартира, когда вам 25, 30, 40 и 50 лет)

Вещи из советского прошлого

Главный символ качества и ностальгии — все, что тесно связано с советской эпохой. Именно поэтому советские люди с удовольствием привозят из квартир своих бабушек и дедушек одежду, мебель и украшения для повседневного использования. Интересно, что любовь современных людей к советской эпохе находит свое отражение и в культурной сфере. Например, одна из самых популярных видеоигр — Atomic Heart, а социальные сети пестрят видеороликами с цитатами из советских кинофильмов и репликами. Сегодня стало модно искать корни и смысл, ценить эмоции и людей. Культура потребления и потребления приходит в упадок, на смену ей приходят вечные ценности, которые успешно реализуются через материальные вещи.

фото: Социальные сети @yeslydimate, @burimova, @photo.destruction, @matethelabel, @xxcaillouxx, @sofiamcoelho @taylordorry, @kosskoss_