Эпоха пропаганды здорового образа жизни проигрывает эстетике курения сигарет. Рассуждаем, почему вредная привычка вновь стала символом поколения и как на это повлияла современная поп-культура.

Эстетика курения, похоже, ушла в прошлое с окончанием эпохи героиновой моды. Главным её амбассадором тогда была Кейт Мосс, которая выбрасывала сигарету только на красную дорожку модных показов. 90-е и 2000-е остались в далеком прошлом, но атмосферные фотографии моделей с сигаретами в тонких пальцах вызывают восхищение и сегодня (см также: Нормализация похудения: как соцсети учат нас, что быть худым — это стыдно).

+2

Сегодня поколение Zoom снова считает курение модным. Помимо «старой закалки» вроде Кейт Мосс, Николь Кидман на пресс-конференции в Каннах в 2003 году, Кэрри Брэдшоу практически в каждом эпизоде «Секса в большом городе» и сестёр Олсен в неофициальный период до создания «The Row», современные знаменитости также активно продвигают курение. Дуа Липа не стесняется выкладывать в социальные сети фотографии, где она курит, Эддисон Рэй радует поклонников видеороликами и текстами песен, напрямую связанными с курением, и Сабрина Карпентер тоже прославилась этим. А Чарли Экс Си Си завоевала титул самой заядлой курильщикши среди зарубежных знаменитостей: на своей свадьбе несколько недель назад певица подавала гостям подносы с сигаретами вместо десерта.

Мы разбираем, почему сигареты снова становятся символом крутости, как на это повлияла поп-культура и как психология может объяснить возрождение этого старого тренда. Прежде чем вы продолжите читать, мы хотели бы ещё раз напомнить вам: курение вредит здоровью.

Сигареты захватывают музыкальные топ-чарты

Сегодня сигареты стали неотъемлемой частью образа каждой поп-звезды. Культура курения популяризировалась в массах. Отчасти это можно рассматривать как ответ на показной здоровый образ жизни, где смузи и омолаживающие процедуры — обычное дело.

Личный бренд Charli XCX построен на пересечении гедонизма и нигилизма, последний из которых находит отражение в её осознанном курении. Чарли не Чарли без сигареты, и её поклонники это знают. Она курит до и после свадеб, в клипах и за кулисами концертов, а лучшая подруга Розалия даже подарила ей на день рождения букет сигарет. «Но я не жую жвачку», — гордо заявляет девушка (см также: Как бросить курить, не набирая вес: пошаговое руководство).

«Наверное, мне стоит принять эту боль, но мне нужна сигарета, чтобы почувствовать себя лучше», — поёт в одной из своих новых песен сексуальная подруга Чарли, певица Эддисон Рэй. Теперь курение больше не рассматривается как зависимость, а как единственный надёжный способ вырваться из дофаминовой ловушки.

Сабрина Карпентер произвела фурор своим последним альбомом, а в новом клипе она использует вилку в качестве мундштука. Несмотря на бесконечный поток социальных правил и запретов, кажется, в наши дни нет места или обстановки, которые бы помешали насладиться любимой сигаретой.

Дуа Липу сопровождал на отдыхе не только её жених Каллум Тёрнер, но и её верный друг – сигареты. Даже Бейонсе поддержала всеобщее увлечение курением и, как известно, является законодательницей мод. Певица закурила сигарету на концерте Jean Carter Tour в Париже в июне. Несколько недель спустя во Франции был принят закон, запрещающий употребление никотина в общественных местах.

От Жана-Люка Годара к «Материалистке»

Расцвет курения в кинематографе пришёлся на период французской «новой волны». В то время сигареты были неотъемлемой частью образа каждого персонажа Годара. Сцены с никотином были распространены и в советских фильмах – «Служебный роман», «Москва слезам не верит», «Бриллиантовая рука» и, конечно же, во всех фильмах о Великой Отечественной войне – без фронтовых сигарет показать реальность было бы невозможно.

Однако впоследствии наступил период сознательного избегания сцен курения как в отечественном, так и в зарубежном кинематографе. Это было не намеренно, а осознанно. Это было связано с тем, что эстетика «сигареты» постепенно исчезала из повседневной жизни людей. Доля курильщиков стала стремительно снижаться, и здоровый образ жизни стал модным.

Что мы видим сейчас? Возвращение к истокам. Достаточно вспомнить несколько премьер, которые произвели сенсацию по всему миру. Герой Эдриана Броуди в оскароносном фильме «Звери» никогда не бросает курить. Шеф-повар Ками Берзато в «Медведях» осознаёт опасность курения, но не сдаётся. Джереми Аллен Уайт использует сигареты Ками, чтобы подчеркнуть своё обаяние.

Эта история в точности повторяет историю Люси, нью-йоркской свахи в фильме «Материалист». В фильме курение показано максимально эстетично, как единственный способ для героини заполнить внутреннюю пустоту. Люси просто устала, а сигарета отражает истинное состояние героини, которая выглядит очень жизнерадостной и вдохновлённой в сценах общения с влиятельными клиентами (см также: Фильм о любви в долгу: что вдохновило на создание «Материалиста»).

Как поп-культура меняет мир потребления

по данным The Guardian, на онлайн-платформе 1st Dibs продажи товаров, в названиях которых присутствуют слова «сигарета», «зажигалка», «табак» и «сигара», выросли на 11% по сравнению с прошлым годом. Среди самых популярных товаров — автомат по продаже сигарет 1930-х годов, портсигар в стиле ар-деко и фарфоровая пепельница Hermès 1980-х годов (см также: Конец демонстративного потребления: новая реальность или очередной тренд?).

Спрос на традиционные сигареты значительно вырос после того, как в прошлом месяце Великобритания запретила продажу одноразовых электронных сигарет. Уровень курения в Великобритании значительно вырос впервые с 2006 года. И это несмотря на то, что 94% взрослых британцев признают и принимают тот факт, что употребление никотина повышает риск рака.

«Сигареты, как и джинсы, прошли все возможные этапы моды», — сказал Джаред Овиатт, ведущий аккаунта в социальных сетях @cigfluencers».

Почему курение снова стало модным — взгляд психолога

После десятилетий антитабачных кампаний, антирекламы, ярлыков «курение вредит здоровью» и пропаганды здорового образа жизни, казалось, сигареты навсегда утратили свою былую кинематографическую привлекательность. Но это не так.

Обратите внимание: Фотограф рассказал о том, почему папарацци больше не хочется следить за Сассекскими..

Курение как эстетика риска и бунта

Сигареты — это уже не просто никотин, а образ. И этот образ возвращается — визуальный символ бунта против условностей, внутренней независимости, осознанной «взрослости» и лёгкого нигилизма.

Десять лет мы ведем здоровый образ жизни, уделяя внимание заботе о себе, правильному питанию и отказу от токсичных веществ. Однако всё вредное начинает привлекать нас своей табуированностью. Здесь курение – своего рода модный протест: «Я знаю, что это вредно. Но я всё равно курю. Потому что могу». Это почти жест подросткового возраста – взросления с риском, когда поведение «вопреки» становится способом защитить свою автономию и почувствовать себя самоидентифицированным.

Романтизация ретро и визуальный фетиш

Сигареты — символ кинематографических эпох: ар-деко, богема, 60-е, Хичкок, парижские кафе и портсигары Hermès. Сегодня возвращение курения — это не зависимость, а эстетическое явление.

Сигареты — не предмет первой необходимости, а аксессуар, создающий образ. Они стали навязчивой идеей для молодого поколения, которое не застало эту эпоху, но заигрывает с ней через моду, макияж, фильмы и запах сигарет. Сегодня запах сигарет ассоциируется не с вредом, а с определённым настроением и атмосферой.

Курение как способ управлять образом

Когда Бейонсе закуривает сигарету на сцене, а Кайли Дженнер передаёт её с подноса, это не просто кадр, это демонстрация силы. Сигарета становится частью визуальной сцены, где женщины больше не зависимы, не измождены, а роскошны, контролируют ситуацию, больше не недоступны. Речь идёт не о вреде, а о контроле над образом. Это словно возвращение к архетипу «роковой женщины» — независимой, загадочной и окутанной дымом в тусклом свете. Пусть даже это всего лишь драматический жест.

Желание возвращения хаоса

Мы живём в эпоху повышенной тревожности и постоянного контроля: трекеры сна, калории, ментальные состояния, сознание. Всё структурировано, рассчитано, измерено. В этом контексте сигареты становятся символом хаоса, инстинктов, импульсов и иррациональности. Они как будто говорят: «Перестань стремиться к совершенству и просто будь со своей тенью». Сигареты словно позволяют тебе быть несовершенным. Это способ «выпустить пар» без объяснений: просто жест, объявляющий: я могу нарушить рутину.

Для души это парадоксальное освобождение, достигаемое через нарушение правил. Ведь именно в тот момент, когда человек сознательно отказывается от правил – даже ради такого простого действия, как затяжка сигаретой, – возникает чувство внутренней свободы. Речь идёт не о зависимости, а об иллюзии контроля: «Я выбираю себя», «Я выхожу за рамки». В культуре, где всё контролируется – от питания до дыхания – нарушение правил становится почти терапевтическим способом почувствовать себя живым и настоящим.

Но: где есть слабость, там часто и спад. Важно понимать: это не волна никотиновой зависимости (по крайней мере, пока). Это мода, визуальный код, игра с символами. Но это может быть опасно — особенно для подростков и молодых женщин, склонных к тревожности, зависимости или желающих соответствовать «крутому» образу с помощью вредных привычек.

Сигареты остаются вызывающим привыкание психоактивным веществом. Если эстетика преобладает над здравым смыслом, это уже не бесплатно, а лишь повторение красивой упаковки с хрупкой сердцевиной.

Сегодня курение — это уже не никотин, а символизм. Именно поэтому сигареты снова на экранах и подиумах. Уже не необходимость, а заявление. Но в психологическом плане этот флирт с дымом может быть связан с самопознанием, стремлением к свободе и жаждой приключений. Иногда это всего лишь прекрасная иллюзия.

Важно помнить, что образы могут вдохновлять, но не могут управлять нашими сердцами. Особенно когда их эстетика скрывает эмоции, которые мы не хотим выражать: тревогу, одиночество или желание бунтовать и искать свободу.

фото и видео: социальная сеть @cigfluencers, кадры из фильмов и сериалов