Те, кто скучает по 2010-м, могут радоваться: культовая эстетика Tumblr переживает мощное возрождение. В тренде снова цветные волосы, как у Кайли Дженнер, губы «уточкой», сепия на фотографиях и характерные позы, прикрывающие лицо. Ностальгический тренд набирает обороты: поколение зумеров решило реабилитировать то, что долгое время считалось причудой миллениалов. По сути, это реакция на чрезмерную отполированность современного цифрового пространства.
Интересно, что многие зумеры и сами застали расцвет Tumblr, пусть и в роли юных наблюдателей, восхищавшихся стилем старших девушек в перерывах между уроками. Мечтать о статусе «тамблер-герл» было нормой, но достичь этого идеала удавалось не всем. Давайте вспомним, почему эта, казалось бы, ушедшая эпоха самовыражения снова становится актуальной и что она значила для целого поколения.
Tumblr — цифровая площадка свободы 2010-х
Платформа Tumblr, созданная Дэвидом Карпом в 2007 году, стала уникальным явлением. Ее концепция, зародившаяся еще в 2005-м, основывалась на идее «tumbleloging» — ведении микроблога с короткими, часто визуальными постами. Это была настоящая мультимедийная среда, объединявшая в себе черты будущих TikTok, Twitter и Instagram. Для своего времени это был прорыв, что и подтвердил стремительный рост аудитории до 75 тысяч пользователей всего за две недели.
Успех Tumblr строился на двух китах: кастомизации и свободе. Пользователи могли глубоко настраивать дизайн своих страниц (хотя многие опции были платными), что позволило платформе долгое время обходиться без рекламы. Но главным была атмосфера вседозволенности и анонимности. Там формировались сообщества по интересам, включая маргинальные, где открыто обсуждали темы психического здоровья и субкультур. Для регистрации требовался лишь возраст, email и псевдоним — а дальше начиналось чистое творчество.
Феномен Tumblr-girl: иконы стиля и самовыражения
Tumblr-girls стали главными иконами стиля начала 2010-х.
Обратите внимание: Прежде чем расслабиться на главном модном мероприятии года, знаменитостям необходимо напрячься, чтобы соблюсти весь перечень правил от Анны Винтур..
Как отмечается в книге «Феминистский фандом», эта платформа сыграла значительную роль в популяризации феминистских идей среди молодежи. Казалось бы, просто эстетичные картинки, но они несли мощный посыл о свободе самовыражения без глянцевого фотошопа и навязанных стандартов.Стиль Tumblr-girls эволюционировал: если в начале десятилетия это была смесь готики и эмо (сетки, чокеры, темная подводка), то к середине 2010-х на смену пришел образ «инстаграмной богини» с тонкими бровями, розовыми тонами в одежде и обязательным фраппучино в руках. Это была эстетика повседневности, зафиксированная в зеркальных селфи.
Главными лицами движения стали Кайли Дженнер с ее часто меняющимся цветом волос, Хейли Болдуин (ныне Бибер) и сестры Хадид. Их образы были гламурными, но при этом лишенными профессиональной лощености — той самой «неидеальностью», которая сейчас так ценится. Музыкальным символом эпохи стала Лана Дель Рей. Ее меланхоличные баллады о любви и одиночестве стали саундтреком для миллионов, формируя особую, романтизированную эстетику светлой грусти.
Ностальгия как ответ на цифровую усталость
После 2017 года популярность Tumblr пошла на спад, уступив место новым, более коммерциализированным платформам. Сегодня, чтобы выделиться, контент должен быть безупречным: идеальные кадры, дорогие вещи, продуманный антураж. Эта гонка за совершенством часто приводит к чувству одиночества и несостоятельности у пользователей, ведь за безупречными лентами сложно разглядеть живых людей.
Возвращение эстетики Tumblr — это часть общего тренда на ностальгию. Пользователи устали от гонки за виральностью и личным брендом. Они тоскуют по временам, когда соцсети были пространством для искреннего общения и самовыражения, а не инструментом монетизации.
Зумеры бросают вызов культуре гиперуспешности. Кайли Дженнер снова в розовом парике, а в TikTok набирают популярность уроки по редактированию фото «как в 2014». Это осознанная дань уважения эстетике миллениалов. Возрождение стиля Tumblr — это не просто мода, а коллективное желание вернуть в цифровое пространство больше аутентичности, спонтанности и свободы. Свободы от планирования ленты, подсчета лайков и постоянной оглядки на коммерческий успех.
Софья ГришинаФото: социальные сети @gigihadid, @bellahadid, @kyliejenner, @haileybieber
Больше интересных статей здесь: Новости.