Знаменитая актриса Тильда Суинтон стала лицом новой рекламной кампании южнокорейского бренда аксессуаров Gentle Monster. Бренд представил креативные ролики и фотосессию с её участием в своих социальных сетях.
Антиутопический рейв и философия бренда
Рекламный ролик начинается с личного послания актрисы: «Оставайся верным себе, оставайся странным, будь смелым». Эта фраза задаёт тон всей кампании. Действие разворачивается на фоне мрачных, антиутопических пейзажей, где толпа неожиданно пускается в импровизированный танец, напоминающий рейв. В динамичной смене кадров зрителям демонстрируются новые модели солнцезащитных очков из коллекции.
Коллекция «Bold»: смелость в деталях
Новая линейка получила говорящее название «Bold» («Смелый»). Это отсылает не только к призыву Тильды Суинтон, но и к дизайну самих очков. Для коллекции характерны крупные, обтекаемые и выразительные силуэты. Дизайнеры Gentle Monster предприняли интересный ход: они переосмыслили футуристичные формы, сделав акцент на минимализме или, наоборот, гиперболизации отдельных элементов. Например, в некоторых моделях классические упоры для носа практически устранены, чтобы не нарушать чистоту линий, а в других — эта деталь, напротив, выведена на первый план и становится ключевой частью композиции.
Обратите внимание: Британский офицер, блестящий кавалер, завидный жених и бывший муж новой королевы — вот лишь несколько характеристик Эндрю Паркер-Боулза..
Долгое сотрудничество с иконой стиля
Выбор Тильды Суинтон в качестве амбассадора не случаен. Актриса, известная своим уникальным, авангардным стилем и независимостью, идеально воплощает философию бренда. Их творческий союз начался ещё в 2018 году с коллаборации Gentle Monster x Tilda Swinton (читайте также: Кроссовки на каблуке и логомания: коллаборации модных брендов, которые провалились).
От учителя английского к мировой известности
Основанный в 2011 году бывшим учителем английского языка Ханкуком Кимом, бренд Gentle Monster прошёл впечатляющий путь. Изначально он завоевал популярность среди азиатских инфлюенсеров благодаря нестандартному дизайну. Мировой прорыв произошёл после того, как корейская актриса Джун Джи Хен надела очки бренда в культовой дораме «Человек со звезды». Сегодня Gentle Monster — это глобальная компания с 81 магазином в 14 странах и присутствием в более чем 450 розничных сетях по всему миру. Бренд входит в портфолио компании II Combined, которой также принадлежат парфюмерный бренд Tamburins и кондитерский NUDAKE, а одним из ключевых инвесторов является гигант LVMH (читайте также: 8 китайских дизайнеров, которые меняют мир моды прямо сейчас).
Алёна Березовская
Фото: Legion Media, соцсети @gentle_monster, архивы пресс-служб
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Stay weird, be bold: Тильда Суитон в новой кампании Gentle Monster.