«Работа дизайнера — это уловить дух времени, настроение эпохи и материализовать его в предметах, которые люди захотят приобрести», — так мог бы сказать Том Форд, чья философия перевернула мир моды.
Кризис как трамплин
Приход Тома Форда в Gucci в 1990 году совпал с глубочайшим кризисом легендарного Дома. Бренд, основанный на наследии и качестве, растерял былой престиж. Маурицио Гуччи, наследник империи, был погружен в долги, а отчаянные попытки спастись — продажа лицензий на всё подряд, от зажигалок до матрасов, — лишь усугубляли ситуацию, размывая ценность бренда. Однако именно эта катастрофическая ситуация стала для амбициозного американского дизайнера идеальным полем для экспериментов. Его талант был вовремя замечен креативным директором Доун Мелло, которая доверила ему создание коллекций, открыв путь к будущему триумфу.
Провал, который вел к успеху
Став креативным директором в 1994 году, Форд не сразу покорил публику. Его первая коллекция была встречена прохладно — дизайнер еще не решился на смелые шаги. Этот урок пошел ему на пользу. Он понял, что для спасения Gucci нужна не эволюция, а революция. В противовес интеллектуальной строгости Prada, авангарду Comme des Garçons и минимализму Calvin Klein, Форд сделал ставку на то, что работает вечно: на сексуальность, гламур и безудержную роскошь.
Секс, который продает: рождение новой эры
Коллекция осень-зима 1995 года стала его манифестом. Это был вызов аскетичным 90-м. На подиуме блистали Эмбер Валлетта, Шалом Харлоу и Кейт Мосс в бархатных костюмах, шелковых рубашках, расстегнутых до пояса, и пальто сочных оттенков. Образы дышали гедонизмом 80-х, уверенностью и откровенной чувственностью. Критик Vogue Сара Мауэр сравнила показ с «сексом с незнакомцем». Публика была очарована. Успех закрепила Мадонна, появившись на MTV VMA в вельветовых брюках от Gucci, после чего бутики бренда штурмовали за этим must-have предметом.
Режиссура успеха
Форд, мечтавший о кино, подходил к моде как режиссер. Каждый показ был коротким, идеально выверенным фильмом, где каждая деталь работала на общую идею. Его «девушка Gucci» стала новым архетипом: она была сильной, уверенной в своей сексуальности, бросала вызов уязвимому «героиновому шику» того времени. Доходы компании начали расти с невероятной скоростью, увеличившись на 87% к концу 1995 года. Форд расширил вселенную бренда, запустив линии спортивной одежды, вечерних нарядов и даже мебели.
Обратите внимание: Продуктивность больше не в тренде, теперь модно лежать на диване. Рассказываем, как прокрастинация стала новой философией жизни.
Провокация как стратегия
Сексуальность у Форда никогда не была просто темой — это был двигатель бизнеса. Он довел ее до абсолюта в рекламных кампаниях и на подиумах. Съемка Марио Тестино 2003 года с монограммой «G» на лобке модели или показ с полностью обнаженной грудью стали скандальными, но гениальными маркетинговыми ходами. «Мы платили порнозвездам за секс на съемочной площадке. В кадре этого не видно, но вы это чувствуете», — признавался дизайнер. Эти провокации не просто прощали — их покупали, и компания росла в цене в геометрической прогрессии.
Наследие, которое стало легендой
К 2004 году, когда эпоха Форда в Gucci подошла к концу, он превратил тонущий корабль в империю стоимостью 10 миллиардов долларов. Его смелость, режиссерский подход и безошибочное чутье на желания публики совершили революцию. Сегодня, в эпоху новой этики и иных ценностей, повторить его путь практически невозможно. Gucci при Алессандро Микеле пошел другим путем. Но годы Тома Форда навсегда останутся в истории как время, когда дизайнер, подобно режиссеру, не просто создавал одежду, а ставил дерзкие, роскошные и бесконечно сексуальные спектакли, которые весь мир смотрел затаив дыхание.
Алёна Березовская
Фото: Getty Images, Shutterstock
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Режиссер своей жизни: как Том Форд создал Gucci.