Секс как инструмент продаж никогда не терял своей актуальности, но сегодня он возвращается в рекламу в новом качестве. В эпоху, когда женщины борются против объективации, откровенная сексуальность по-прежнему привлекает внимание сильнее, чем сдержанная скромность. Яркий пример — голливудская актриса Сидни Суини, которая одновременно просит ценить её талант, а не внешность, и участвует в провокационных съёмках. Однако современный тренд идёт ещё дальше: крупные компании всё чаще приглашают в рекламные кампании звёзд платформы OnlyFans и представительниц секс-индустрии. Кто эти новые лица моды и бьюти-индустрии, и почему мир переживает волну откровенности? Давайте разберёмся.
Сексуальность как проявление внутренней силы
Движение #MeToo заставило бренды стать осторожнее и на время отказаться от откровенных провокаций, чтобы избежать скандалов и «отмены». Несколько лет компании выстраивали безупречную репутацию, создавая в соцсетях образ идеального мира. Но сейчас эпоха секса в рекламе возвращается — без стыда и с новым смыслом. Сексуальность теперь подаётся не как объект для чужого взгляда, а как внутреннее, органичное чувство, которое живёт в каждой женщине. Чтобы пробудить его, бренды показывают пример — женщин, которые уже построили на этом свою идентичность и сделали сексуальность частью личного бренда и внутреннего стержня.
Смена перспективы: взгляд изнутри, а не со стороны
Раньше рекламная логика была простой: полуобнажённый Дэвид Бекхем — для женской аудитории, а Хейли Бибер в белье — для мужской. Считалось, что красивые тела противоположного пола автоматически вызывают желание и стимулируют покупки. Сегодня стратегия изменилась. Фокус сместился на то, как сама женщина ощущает свою привлекательность и сексуальность. В новой парадигме она — не объект чужого желания, а субъект, самостоятельно выстраивающий свой образ. Такой подход более органичен и безопасен для чувствительной аудитории, которая не приемлет эксплуатацию.
Мнение поколения Z: парадоксальные трендсеттеры
Сегодня именно представители поколения Z определяют, что будет популярно — от модных сумок до танцев в TikTok. В вопросах сексуальности зумеры парадоксальны: с одной стороны, секс стал как никогда доступен, с другой — традиционные отношения и модели их мало интересуют. Крупным брендам приходится балансировать: использовать откровенность для эффекта, но при этом оставаться аутентичными, отражать ценности и создавать пространство для самоидентификации своей аудитории.
Ключевые причины популярности OnlyFans-звёзд в рекламе
Почему бренды выбирают именно звёзд OnlyFans, а не традиционных актрис или инфлюенсеров? Причин несколько, и все они стратегически важны для современного маркетинга.
Доступ к нишевой и лояльной аудитории
Аудитория OnlyFans превышает 50 миллионов человек и постоянно растёт. Подписчики платформы — это вовлечённые фанаты, которые ценят иллюзию личной близости с создателями контента. Для брендов это возможность точечно воздействовать на преданную и активную целевую группу.
Высокий уровень доверия и вовлечённости
Контент на OnlyFans строится на отношениях «фанат — создатель», что формирует исключительное доверие к рекомендациям звёзд платформы. Реклама через таких инфлюенсеров часто оказывается эффективнее традиционных каналов.
Эффективность influencer-маркетинга
Звёзды OnlyFans, как правило, имеют огромные и активные сообщества в разных соцсетях. Они мастерски интегрируют рекламу в свой контент, что позволяет брендам не только увеличивать продажи, но и усиливать узнаваемость.
Тренд на принятие и эксперименты
OnlyFans постепенно перестаёт быть исключительно «платформой для взрослых». Теперь это канал с уникальным маркетинговым потенциалом, который позволяет брендам экспериментировать с форматами и выделяться на фоне конкурентов.
Нельзя отрицать, что людей привлекает контент, бросающий вызов общественным нормам. Яркий пример — бешеные рейтинги шоу «Остров любви». Многие из нас живут в рамках «работа-дом-семья», поэтому наблюдать за откровенным «трешом» со стороны становится своеобразным способом разрушить внутренние барьеры и исследовать собственную сексуальность. Премиально ли это? Не всегда. Но привлекает ли внимание? Безусловно.
Успешные кейсы сотрудничества брендов и OnlyFans-звёзд
Ари Китса и Urban Decay: аутентичность как стратегия
Бьюти-гигант L'Oréal и его бренд Urban Decay вызвали бурю эмоций, назначив амбассадором бьюти-блогера и модель OnlyFans Ари Китсю. Несмотря на волну критики, компания не отступила и публично поддержала свой выбор, отметив «исключительное мастерство в макияже и аутентичность» Ари. Этот кейс показал, что открытость и готовность к риску могут стать частью успешной маркетинговой стратегии.
Худа Мустафа и Huda Beauty: игра слов и коммерческий успех
Участница шоу «Остров любви» Худа Мустафа, известная своей откровенностью, быстро набрала миллионы подписчиков и привлекла внимание крупных брендов. Её коллаборация с Huda Beauty (игра имён здесь не случайна) оказалась невероятно успешной — продукты новой линейки в США были практически мгновенно раскуплены.
Блэк Чайна и Fashion Nova: от дублера к лицу бренда
Блэк Чайна, известная как дублёр Ники Минаж, успешно перестроила карьеру, став лицом новой коллекции модного ритейлера Fashion Nova. Этот контракт доказал, что звёзды OnlyFans могут быть не менее эффективными амбассадорами, чем традиционные знаменитости.
Миа Халифа: от секс-индустрии к первому ряду на неделях моды
Миа Халифа, ставшая символом вызывающей сексуальности, совершила впечатляющий переход в мир высокой моды. Сегодня её приглашают на съёмки и показы такие бренды, как Schiaparelli, Off-White, Kenzo и Miu Miu. Она не просто появляется на мероприятиях, а занимает места в первом ряду, демонстрируя, как кардинально может измениться восприятие публичной фигуры.
Софья Гришина
Фото: социальные сети @arikytsya, @urbandecaycosmetics @hudabubbaaa@miakhalifa @blacchyna
Обратите внимание: Аэрокосмическая компания Blue Origin огласила состав экипажа 31-й миссии New Shepard, он отправится к звездам этой весной..
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Почему бренды все чаще привлекают в рекламу OnlyFans звезд?.