Продолжение истории о доме Lancôme, где прекрасная роза продолжает распускаться...
Испытание войной и новаторский дух
Самые тяжелые военные годы Арман Петижан встретил с удивительной дальновидностью и смелостью. Предчувствуя неизбежность конфликта, он заранее создал стратегические запасы сырья. Когда в июне 1940 года немцы оккупировали Париж и многие сотрудники покинули компанию, дух Lancôme не был сломлен. В разгар войны, в июне 1941 года, Петижан представил дерзкий проект: создать элитную группу молодых женщин-посланниц красоты. Он был убежден, что "только женщины могут рассказать женщинам о красоте". Их миссией было обучение мастерству превращения женщины в королеву и представление философии бренда по всему миру. Эти стильные и элегантные амбассадоры должны были стать живым воплощением ценностей Lancôme.
Для подготовки этих "послов" привлекались лучшие умы Франции. Программа обучения включала не только косметологию, но и лекции по физиотерапии, химии, истории искусств, костюма, театрального грима, моды и парфюмерии — формируя из них истинных экспертов эстетики.
"Вы можете продавать только то, о чем знаете абсолютно все", — говорил основатель. Его команда умела всё: от продаж и работы с агентами до организации светских мероприятий и коммуникации с прессой по всему миру. Они стали не просто продавцами, а проводниками французской культуры и изысканности.
Выживание, принципы и новый рассвет
Несмотря на разрушение фабрики во время бомбежек, Lancôme выстояла благодаря самому ценному ресурсу — человеческому духу, против которого война бессильна. Сердцем этой стойкости была непоколебимая вера Армана Петижана в свое дело, в своих сотрудников и в будущее Франции. Если до войны девизом был "престиж", то теперь его сменил более строгий императив: "Качество прежде всего!". Никогда не поступаясь этим принципом, к 1946 году Lancôme сохранила статус самой надежной и уважаемой парфюмерно-косметической компании.
Новой масштабной идеей Петижана стало строительство фабрики-дворца. Он приобрел землю недалеко от аэропорта Орли в Chevilly-Larue, мечтая о здании с сияющей неоновой вывеской, видимой всему Парижу. Другим его "дворцом" было поместье Les Vallieres, где его жена Нелли выращивала дивные цветы, в том числе знаменитые розы. Это имение было не просто семейным гнездом, а местом, где рождались грандиозные стратегии и принимались судьбоносные решения.
(Фото - Журнал ART PRESTIGE, №1, 1997)Арман был человеком железной дисциплины: ложился спать рано, а просыпался в два часа ночи и, откинувшись на подушки своего роскошного ложа эпохи Людовика XIV, сразу погружался в работу с документами. Такой распорядок позволял ему работать до 16-17 часов в сутки.
Семья, искусство и международное признание
В Les Vallieres проходили традиционные воскресные обеды, на которые собиралась большая семья и близкие друзья. После трапезы, длившейся около трех часов, Петижан с племянником и правой рукой Клодом Эверертом удалялись в кабинет для обсуждения дел, задавая тон новой рабочей неделе.
Важную роль в успехе бренда сыграл художник Жорж Делом, чьи картины в 20-30-е годы получали высокие награды. Он создавал изысканные флаконы, настоящие произведения искусства (как для духов "Magie"), работая в тандеме со стеклодувом Марком Лаликом. Сегодня его работы — желанная находка для коллекционеров.
Арман Петижан активно стремился покорить американский рынок, но его методы, отвергавшие традиционный маркетинг и рекламу в пользу веры в то, что "продукция должна говорить сама за себя", не сработали за океаном. Несмотря на эту неудачу, признание в Европе было безоговорочным. В 1956 году он получил Почетный орден города Парижа "за Lancôme, чье название стало символом французского престижа во всем мире", а в 1958 году на Всемирной выставке в Брюсселе — золотую медаль.
Наследники и новая эра
После смерти жены Нелли Арман, оставшись вдовцом, в 74 года женился на молодой шотландке, оставаясь полным энергии.
Мысль о преемнике привела его к внуку, Жан-Клоду, которого он с четырех лет готовил к роли наследника «трона». Мальчик изучал парфюмерию, десятки языков, осваивал аристократические виды спорта и присутствовал на всех деловых встречах. Однако к 17 годам юноша отказался от уготованной судьбы, что стало для Армана тяжелым ударом. Его сын Марсель также не видел себя в роли преемника, называя отца "величественным тираном", но на время взял на себя управление.
20 июня 1962 года с невероятной помпой открылась фабрика-дворец в Chevilly-Larue — настоящий Версаль парфюмерной индустрии. Однако новый руководитель, Арман II, столкнулся с огромными техническими и финансовыми трудностями. Консерватизм отца тормозил развитие, и в итоге семья приняла непростое решение о продаже. Ключевым условием было сохранение французской принадлежности бренда. Эту миссию взял на себя Франсуа Далл, предложив объединить ресурсы L'Oreal с наследием Lancôme. Эта сделка позволила сохранить душу и качество Дома, открыв новую главу в его истории.
Современное лицо легенды
Современная стратегия Lancôme — выражение многогранной женственности. На протяжении 13 лет лицом бренда была Изабелла Росселлини, а в середине 90-х эту роль приняла Жюльет Бинош, воплотившая, по мнению компании, "лицо женщины на заре XXI века".
К 60-летнему юбилею Lancôme выпустила духи POÊME (Поэма) — цветочную оду всем женщинам, сочетающую аромат гималайского мака и дурмана.
Бренд тщательно выбирает лица, соответствующие разным продуктам: Жюльет Бинош для POÊME, Кристиана Риали для ухода за кожей и макияжа, Инесс Састр для духов Tresor.
Аромат Tresor (Сокровище) создан как букет из белых роз, сирени и ландыша с шлейфом ириса, гелиотропа, амбры, сандала и мускуса.
Этот выбор отражает вечные ценности Lancôme: женское очарование, природную элегантность и искусство быть красивой. Всю жизнь принося себя в жертву Её Величеству Красоте, Арман Петижан создал не просто компанию, а enduring legacy, который продолжает вдохновлять.
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Lancôme: символ французского престижа во всем мире.