Какими компонентами россияне интересовались чаще всего
Весной 2025 года интерес к составу косметики среди россиян продолжал расти. Согласно совместному исследованию бьюти-ретейлера Golden Apple и контент-платформы Zen, с начала 2024 по март 2025 года количество публикаций, упоминающих косметические ингредиенты, увеличилось на 16%. В лидерах по упоминаниям остаются классические компоненты: гиалуроновая кислота (22%) и ниацинамид (17%). Однако анализ поисковых запросов покупателей выявил и новые, стремительно набирающие популярность тренды. Эксперты выделили топ-10 самых востребованных ингредиентов сезона:
Абсолютным лидером по росту интереса стали спикулы (костяные иглы). Спрос на них взлетел в 74 раза по сравнению с весной 2024-го. Эти микроиглы, производимые из костей пресноводных губок, стали вирусным трендом в соцсетях и позиционируются как антивозрастной и противовоспалительный компонент родом из Южной Азии. Несмотря на взрывной рост запросов, этот ингредиент пока остается нишевым: на него приходится лишь 4% от общего интереса к компонентам на платформе Zen.
На втором месте по скорости роста — сперма лосося (PDRN). Частота запросов на этот ингредиент увеличилась в пять раз. Покупателей привлекают его мощные регенерирующие свойства и способность ускорять заживление кожи.
Замыкает тройку лидеров роста центелла азиатская. Интерес к средствам с этим компонентом вырос в 2,5 раза. Центеллу ценят за выраженные успокаивающие и интенсивно увлажняющие качества.
Далее в рейтинге расположились уже хорошо знакомые рынку компоненты. Ниацинамид занял четвертое место с двукратным ростом запросов. В пятерку также вошел ретинол, популярность которого выросла в 1,9 раза. При этом ретинол остается абсолютным чемпионом по общему числу упоминаний: на платформе Zen на него приходится 22% всех обсуждений ингредиентов.
Аналитики также отметили устойчивый спрос на растительные альтернативы. Так, интерес к бакучиолу (аналогу ретинола) вырос в 1,8 раза, а к пептидам — на 40%. По общему количеству запросов на Zen пептиды прочно удерживают вторую позицию (18%) после ретинола. Запросы на косметику с витамином С стали чаще на 15%, в то время как интерес к КБД (каннабидиолу) и сквалану остался стабильным — 14% и 7% соответственно.
Какие форматы продуктов выбирают россияне
Традиционные кремы и сыворотки сохраняют лидерство благодаря своей универсальности и доказанной эффективности. Кремы обеспечивают базовый ежедневный уход, а сыворотки с высокой концентрацией активов решают специфические задачи.
Весной 2025 года заметно вырос спрос на целевые продукты с двойным действием. Яркий пример — кремы с SPF, обогащенные центеллой азиатской. Спрос на них увеличился в четыре раза. Это логично: весной потребность в солнцезащите возрастает, а центелла помогает успокоить кожу, снять покраснения и восстановить ее после воздействия ультрафиолета.
Набирают обороты и новые форматы с ретинолом. В топ поиска весной 2025-го вошли ранее малоизвестные усилители (бустеры) ретинола. Такие продукты обеспечивают быструю доставку активного вещества и дают видимый результат. Также растет интерес к ночным кремам с ретинолом: это более безопасный способ использования ингредиента, позволяющий избежать повышения фоточувствительности кожи в дневное время. Самая популярная концентрация ретинола среди покупателей — 1%.
Не остались без внимания и продукты с пептидами. Например, запросы на пептидный бальзам для губ выросли в шесть раз. Во многом этот всплеск связан с популярностью формулы бальзама от модели Хейли Бибер (бренд Rhode), активное продвижение которого сделало продукт заметным для широкой аудитории.
Обратите внимание: С этой проблемой сталкивается каждая третья девушка весной. В чем причины возникновения хейлита, разбираемся с врачом.
Топ-10 ингредиентов по росту покупательского спроса*
Рейтинг, основанный на реальных покупках, иногда отличается от трендов поиска. Лидером потребительского спроса в первом квартале 2025 года стал каннабидиол (КБД). Несмотря на умеренное количество запросов, продажи косметики с этим компонентом выросли в 19 раз. Покупатели активно выбирают проверенные средства, ценя КБД за его себорегулирующие и противовоспалительные свойства.
Спрос на средства с ресвератролом увеличился в 4,5 раза. Этот мощный антиоксидант, который содержится в кожуре винограда, какао и орехах, прочно ассоциируется с антивозрастным уходом.
В топе потребительских предпочтений также оказались новинки рынка. Спикулы не только лидировали в поиске, но и показали рост продаж в 2,5 раза. Центелла азиатская подтвердила свою популярность, увеличив выручку в 2,3 раза и получив высокие оценки от авторов Zen (6,2 балла из 10). Интерес к этим компонентам во многом driven любопытством потребителей, желающих испытать новые тренды.
Практически одинаковый рост спроса (в 2,4 раза) продемонстрировали азалаит калия и бакучиол. Оба ингредиента эффективны, но при этом мягки и не вызывают раздражения, что делает их идеальным выбором для обладателей чувствительной кожи.
Замыкают рейтинг проверенные временем компоненты. Спрос на аллантоин вырос вдвое; он ценится за способность очищать поры и бороться с поствоспалительной пигментацией, а его рейтинг в обсуждениях на Zen один из самых высоких — 6,5 из 10. Ниацинамид (+73%) и пептиды (+70%) остаются востребованными для улучшения текстуры кожи и стимуляции выработки коллагена. Ретинол, несмотря на высокую базу, продолжает рост (+48%), как и витамин С, получая стабильно положительные отзывы (5,6 из 10).
Фото: Архив службы новостей
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Бьюти-ретейлер совместно с контентной платформой изучили, какими косметическими компонентами интересовались россияне весной 2025 года.