«Мне 28, и каждая новая морщинка у глаз вызывает у меня панику, словно меня предали». Такие признания сегодня можно услышать не от женщин за сорок, а от тех, кому едва исполнилось двадцать. Тревога, связанная со старением, перестала быть прерогативой зрелого возраста и теперь все чаще мучает молодых людей. Это уже не биологический процесс, а навязанная логика, на которой построена вся современная индустрия красоты.
В нашем обществе молодость превратилась из возраста в функцию — обязательное условие для успеха, внимания и социальной «видимости». Пока ты молод — ты в игре. Как только перестаешь выглядеть «свежо» — рискуешь выпасть из поля зрения и стать неинтересным. Если раньше старение было естественным течением времени, то сегодня его воспринимают как личное поражение, выставленное на всеобщее обозрение.
Соцсети отменили время
В цифровом пространстве люди словно перестали стареть. Ленты социальных сетей застыли в состоянии вечной молодости благодаря фильтрам, приложениям для редактирования, косметическим процедурам и тщательно выстроенному свету. Эта искусственная реальность создает иллюзию бессмертия, которая давит на психику, ведь любое отклонение от идеала начинает восприниматься как изъян. (Читайте также: Тело, на которое приятно смотреть, и тело, в котором приятно жить — далеко не всегда одно и то же.)
Вы просыпаетесь, смотрите в зеркало и видите реальное отражение с порами, веками и телом, которое живет. А вокруг — идеализированные цифровые образы с фарфоровой кожей и четкими контурами. На этом контрасте и рождается тревога. Возникает чувство: «Я не справился, я теряю себя». Эта паника может накрыть даже в 22 года, хотя по факту ничего катастрофического не произошло.
SPF как религия, солнце как угроза
Солнцезащитный крем прошел путь от пляжного аксессуара до утреннего ритуала самозащиты. Его наносят не только в солнечный день на море, но и в пасмурную погоду в городе, отправляясь в офис. Мотивация изменилась: теперь это не столько профилактика ожогов, сколько страх перед пигментацией и первыми признаками старения. Пропустить день без SPF стало восприниматься как преступление против собственной кожи, которое оставит неизгладимый след.
Инвестиции индустрии в солнцезащитные средства — это не просто маркетинг функциональности, это продвижение определенной морали. Если ты используешь SPF — ты ответственный и хороший человек. Если нет — вини только себя. Уход превратился из заботы в ежедневный ритуал, продиктованный чувством вины. Многие настолько боятся солнца, что избегают его вовсе: прячутся в тени, отказываются от отдыха на открытом воздухе, а на пляже облачаются в панамы, закрытую одежду и вооружаются зонтами — не для безопасности, а в тщетной попытке сохранить молодость.
Уход как контроль: не радость, а дисциплина
Косметические процедуры и макияж, которые когда-то были способом самовыражения и получения удовольствия, превратились в строгий график самоконтроля. Утренний SPF, дневной крем, сыворотка, ночная маска, кислотный пилинг, ретинол — это не гибкий ритуал заботы, а жесткий распорядок, основанный на страхе. Многие девушки признаются, что не испытывают радости от этих многочасовых процедур, а выполняют их потому, что «должны». Без этого ритуала их накрывает тревога.
Бьюти как бизнес-план: что стоит за тревогой
Важно понимать: массовая тревога по поводу старения возникла не сама по себе. Это результат продуманной стратегии. Рынок антивозрастных средств — это многомиллиардная индустрия, которая процветает не на реальных потребностях, а на искусственно взращенных страхах. Эти страхи внедряются в наше сознание с детства через рекламу, где «до» выглядит ужасно, а «после» — идеально, через заголовки о «омоложении на 10 лет» и через образы знаменитостей без единой морщины. Посыл один: стареть — стыдно и недопустимо.
Парадокс в том, что индустрия обещает многое, но дает крайне мало. Даже посты о «любви к себе» от блогеров с идеальной кожей несут скрытый месседж: «Если ты не такой, тебя не полюбят». Под красивой оберткой «заботы о себе» и «превентивной красоты» скрывается паника и неуверенность. Когда ежедневный уход становится единственным способом почувствовать контроль над жизнью, речь идет уже не о красоте, а о глубоком страхе стать невидимым, ненужным и непринятым без этих ритуалов. (Читайте также: 20 цитат известных психологов, которые помогут вам понять себя)
Жестокие цифры: что такое старость на самом деле, а не в рекламе
Статистика рисует картину, которую индустрия красоты предпочитает игнорировать:
Средняя продолжительность жизни в России составляет 73 года (данные Росстата на 2025 год).
При этом 30% россиян старше 65 лет чувствуют, что «жизнь потеряла смысл» из-за отсутствия работы, занятий и целей.
За последние 10 лет доля населения старше 55 лет выросла на 40%, однако их представленность в медиа не превышает 7%.
Что это значит? Нас убеждают, что старение равно упадку. Но реальность такова, что это потенциал, который общество отказывается видеть и использовать, потому что он невыгоден с коммерческой точки зрения. Мировой рынок антивозрастных средств оценивается в 83 миллиарда долларов, при этом уровень удовлетворенности потребителей едва достигает 23% (Journal of Aging Research, 2024). Индустрия продает мечту о вечной молодости, но не может ее выполнить.
Где заканчивается молодость и начинается жизнь
В этой изматывающей гонке за иллюзорной молодостью мы забываем главное: старение — не враг, а естественный процесс, часть нашего жизненного пути. Можно тратить часы на уход, тысячи — на процедуры, следить за каждой деталью, но однажды все равно придет осознание, что это не та игра, которую можно выиграть. Это путешествие, которое нужно прожить.
Чтобы перестать бояться старения, нужно перестать видеть в нем угрозу. А для этого необходимо пересмотреть свои ценности и перестать ассоциировать свою значимость исключительно с внешностью. Настоящая свобода наступает тогда, когда уход становится осознанным выбором, а не панической необходимостью. Когда солнцезащитный крем — это просто средство, а не доспехи. А морщины — не провал, а отметины прожитой интересной жизни.
Элада Мирзаева
фото: Социальные сети @majamalnar, @krisienner
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Поколение, которое боится морщин и культивирует ботокс уже в 20 лет.