Ежегодно косметические бренды представляют новые линейки, приуроченные к сезонам: весенние сыворотки, летние гели, зимние кремы. На первый взгляд, это выглядит как логичная адаптация ухода к изменяющимся погодным условиям. Однако возникает закономерный вопрос: действительно ли коже требуется полная смена арсенала средств с приходом нового времени года, или это продуманная маркетинговая стратегия, стимулирующая потребительский спрос?
Сезонные коллекции как двигатель продаж: цифры и факты
Глобальный рынок косметики демонстрирует рост, который во многом обеспечивается не увеличением объёмов, а запуском премиальных и сезонных линеек. Так, ожидается, что в 2023 году рынок достигнет 446 млрд долларов, причём 8% роста придётся именно на подорожание продукции и выпуск новинок.
Онлайн-продажи в индустрии красоты неуклонно растут. К 2024 году их доля составит 19% от общего объёма рынка, что на 3% больше, чем годом ранее. Это создаёт идеальную площадку для продвижения лимитированных сезонных коллекций.
Престижный сегмент средств по уходу за кожей растёт опережающими темпами (+7% к 2024 году в США) по сравнению с масс-маркетом (+2%). Это указывает на то, что люксовые бренды активно используют стратегию регулярных сезонных релизов для поддержания интереса и увеличения среднего чека.
Психология покупки: FOMO и сила упаковки
Исследования показывают, что около трети покупателей планируют приобретать косметику в праздничный сезон, отдавая предпочтение новым и лимитированным сериям.
Ограниченность предложения искусственно создаёт у потребителя чувство страха упущенной выгоды (FOMO): «Если не купить сейчас, возможность будет упущена навсегда».
Нейробиология красоты: почему важна обёртка
Научные эксперименты демонстрируют интересный феномен: один и тот же продукт в более дорогой и красивой упаковке воспринимается людьми как более эффективный. Участники исследований использовали его чаще и давали более высокие оценки, хотя формула внутри оставалась неизменной.
Нейробиологические исследования подтверждают, что эстетичная упаковка активирует области мозга, связанные с получением удовольствия и оценкой качества. Таким образом, визуальные сигналы зачастую влияют на восприятие сильнее, чем реальный состав средства.
Контекст играет ключевую роль. Такие маркеры, как «летняя формула», пастельные тона упаковки или изображения цветов, подсознательно вызывают ассоциации со свежестью, лёгкостью и обновлением, меняя ожидания от продукта, даже если его рецептура не претерпела изменений.
Развенчиваем мифы о сезонном уходе
Миф 1: Кожа кардинально меняет свои свойства с каждым сезоном
На самом деле, тип кожи (жирная, сухая, комбинированная) — величина относительно постоянная. Зимой мы чаще сталкиваемся с обезвоживанием из-за внешних агрессоров (сухой воздух отопления, ветер), а летом — с усиленной работой сальных желез из-за жары. Это реакция кожи на условия среды, а не фундаментальное изменение её природы.
Миф 2: Каждому сезону — свой уникальный набор средств
Нет необходимости полностью менять весь beauty-арсенал. Гораздо важнее корректировать текстуры и акценты в уходе. Например, летом стоит сделать выбор в пользу лёгких флюидов с SPF-защитой и антиоксидантами, а зимой — в пользу более насыщенных, питательных кремов с липидами для укрепления барьера.
Обратите внимание: Вы когда-нибудь задумывались, почему тот же совет по уходу идет от одной статьи к другой и от одного журнала к другому.
Миф 3: Крем «не по сезону» теряет эффективность или просрочен
Зачастую за громким анонсом «новой улучшенной формулы для осени» скрывается прежний состав в обновлённом дизайне. Это классическая маркетинговая тактика «перезапуска», призванная вдохнуть новую жизнь в существующий продукт и стимулировать повторные покупки.
Когда адаптация ухода действительно оправдана
Корректировки необходимы при изменении внешних условий, которые напрямую влияют на кожу:
Климат: Низкая влажность и мороз требуют средств с керамидами и смягчающими компонентами для восстановления гидролипидной мантии. Высокая солнечная активность — обязательного использования санскринов с SPF 30-50 и антиоксидантов.
Состояние кожи: Появление шелушения, раздражения или аллергических реакций — сигнал к временному переходу на максимально мягкие, успокаивающие средства для восстановления барьерной функции.
Внутренние факторы: Гормональные изменения, стресс или сезонные корректировки в питании также могут влиять на кожу, требуя точечных изменений в рутине (например, добавления больше увлажнения или мягкого отшелушивания).
Грань между необходимостью и манипуляцией
Обоснованная адаптация: Переход на крем с более плотной текстурой при падении влажности ниже 30% или обязательное использование солнцезащитного средства летом.
Чистый маркетинг: Запуск «весеннего» очищающего средства с ароматом сакуры, который на 20% дороже обычного, но имеет идентичный состав. Или «зимняя» формула крема, которая не имеет доказанных преимуществ перед базовой версией, кроме сезонного названия на этикетке.
Практические советы: как ухаживать за кожей без оглядки на маркетинговый календарь
Изучайте состав, а не название. Если активные ингредиенты и их концентрация не изменились, перед вами, скорее всего, ребрендинг.
Меняйте уход точечно. Вместо полной смены всей косметички достаточно заменить один-два продукта (например, дневной крем или текстуру сыворотки).
Слушайте свою кожу. Если она чувствует себя комфортно, стабильна и не показывает признаков стресса, нет причин ломать работающую рутину.
Не поддавайтесь FOMO и эстетике упаковки. Красивая баночка не гарантирует эффективности, а ограниченный тираж часто — лишь уловка.
Консультируйтесь со специалистом. Дерматолог или косметолог поможет составить персонализированный уход, основанный на реальных потребностях вашей кожи, а не на трендах.
Таким образом, менять средства по уходу стоит тогда, когда этого требуют изменившиеся внешние условия или состояние кожи. Адаптация должна быть осмысленной: это корректировка текстур, усиление защиты от солнца или увлажняющих свойств. Сезонная этикетка сама по себе не делает продукт более эффективным или необходимым. Ваша кожа живёт по своим биологическим часам, а не по графику релизов косметических брендов. Ключ к здоровой коже — внимание к её реальным потребностям и составу средств, а не к маркетинговым лозунгам на упаковке.
Элада Мирзаева
фото: Социальные сети @irynaa.oc, @merima.rose, @haileybieber
Больше интересных статей здесь: Красота.
Источник статьи: Новая сыворотка на весну, другой крем на лето — все это выглядит как забота..