Давайте снова задумаемся о моде для людей зрелого и старшего возраста. Существует ли она на самом деле? Или модная индустрия, планируя коллекции и маркетинговые стратегии, просто не учитывает потребителей старше 45 лет?
Мировая практика: от игнорирования к переосмыслению
Еще недавно глобальный фокус маркетологов был направлен исключительно на молодежь и людей до 35 лет. Эта аудитория считается двигателем масс-маркета и "быстрой моды": она активна, открыта новому и быстро реагирует на тренды. Однако есть и другая причина такого перекоса: сами создатели рекламы и маркетинговых стратегий часто моложе 40-45 лет. Естественно, они проектируют продукты и кампании, которые близки им и их сверстникам, но могут не находить отклика у более старшего поколения.
Демографический сдвиг и новая реальность Запада
На Западе ситуация начала кардинально меняться примерно пять лет назад. Два ключевых фактора заставили бренды пересмотреть свои подходы: стремительное старение населения и одновременное увеличение продолжительности активной жизни. Старшая аудитория оказалась не только многочисленной, но и платежеспособной. Например, в Великобритании на покупателей старше 50 лет уже приходится более половины всего розничного товарооборота. Прогнозы говорят, что к 2040 году именно они станут главными потребителями модных товаров. В США люди в возрасте 55-64 лет тратят на одежду и косметику больше, чем среднестатистический покупатель. Модный рынок вынужден адаптироваться к этой новой экономической реальности.
Российские реалии: возрастные стереотипы и экономические барьеры
К сожалению, в России картина далека от оптимистичной. Общественное сознание, рынок труда и сфера потребления часто действуют по устаревшим шаблонам, будто бы после сорока, а тем более пятидесяти, жизнь человека заканчивается.
Этому способствует несколько серьезных причин:
- Низкая платежеспособность. Небольшие пенсии, отсутствие сбережений и системные трудности с трудоустройством после 45 лет резко ограничивают покупательскую способность старшего поколения. Возрастная дискриминация при приеме на работу — печальная норма, хотя и противоречащая закону.
- Консервативность взглядов. Согласно социологическим моделям, в принятии нового (в том числе и в моде) население делится на группы. "Новаторы" и "ранние последователи" составляют около 18%, а "опаздывающие" (около 16%) — это в основном люди старшего возраста. Они с осторожностью относятся к переменам.
- Ограниченность социальных ролей. Зачастую жизнь после 50 сводится к стереотипным ролям: бабушка/дедушка, дача, огород. Это связано не только с финансами, но и с глубокими социокультурными установками, особенно в регионах. Отсутствие новых социальных активностей (учеба, спорт, творчество) закономерно снижает потребность в современной модной одежде. Как отмечает автор, даже в санатории ее ровесниц удивляло, что она ходит в спортзал или учится на курсах.
Первый проблеск: модели 50+ и инерция масс-маркета
В России уже появляются позитивные изменения: успешные фотомодели старше 50 лет и специализированное модельное агентство "Oldushka". Однако этот тренд пока не вышел за пределы подиумов и люксовых глянцевых журналов. Если зайти на сайты крупных брендов или маркетплейсов, можно заметить прогресс в других областях: представлены модели plus-size, иногда — модели разных этносов. Но женщин старше 40, а тем более 50 или 60 лет, вы там практически не увидите. Создается впечатление, что эта огромная аудитория вообще не покупает одежду и не хочет видеть, как она выглядит на людях своего возраста.
Российские фотомодели 60+. Фотомодель Валентина Ясен, 63 года.
Таковы сегодняшние, пока еще не слишком радужные, размышления о месте старшего поколения в мире моды.
Если вам интересен мой канал, не забывайте подписываться и ставить лайки — это важно для продвижения.
#мода #модная индустрия #мода и стиль #стиль после 50 #одежда после 50 #старение #мода для пожилых
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Мода для пожилых не существует?.