Вселенная Ральфа Лорена: как сын эмигрантов создал империю американской мечты

Мода

Содержание

Его модной империи уже более полувека. Он одевает Первых леди Америки, создает форму для олимпийцев и определяет стиль целых поколений. В чем секрет успеха дизайнера, который сумел превратить одежду в символ американской мечты?

Более пяти десятилетий назад сын эмигрантов из Белоруссии, Ральф Лорен (при рождении – Ральф Лившиц), открыл свой первый бутик в Нью-Йорке. В 1967 году его новая марка Polo предлагала только галстуки – широкие, вдохновленные стилем 1930-х годов, что было полной противоположностью узким моделям, популярным в 1960-е. Эта смелая идея нашла отклик у покупателей, и уже в 1968 году Лорен запустил линию мужской одежды, а в 1971-м – женской. В отличие от многих брендов, чья популярность оказалась недолговечной, империя Ralph Lauren не просто выжила, но и прочно утвердилась среди мировых лидеров роскоши. Сегодня у марки более десяти линеек – от эксклюзивных до демократичных, а ее показы каждый сезон собирают восторженные отзывы критиков и преданных клиентов. Давайте погрузимся в мир, который создал и продолжает развивать Ральф Лорен.

Американская мечта как философия бренда

Журналисты часто сравнивают Лорена с Великим Гэтсби. Неслучайно именно он создавал костюмы для голливудской экранизации романа в 1974 году. Подобно литературному герою, который сколотил состояние с нуля и стал иконой для высшего общества, Лорен, выходец из простой семьи, построил собственную империю роскоши, основанную на идеалах.

Роберт Рэдфорд (Гэтсби) в костюме Ralph Lauren в фильме «Великий Гэтсби» 1974 г.

Как и многие великие дизайнеры, Лорен продает не просто одежду, а целую философию жизни – воплощенную мечту. Вещи, которые создает дом Ralph Lauren с конца 1960-х, от культовых рубашек-поло до элегантных вечерних платьев и безупречно скроенных блейзеров, олицетворяют эстетику респектабельных уик-эндов на Лонг-Айленде и изысканных приемов на Манхэттене. Типичный герой Ralph Lauren – это успешный выпускник престижного университета, адвокат или финансист с Уолл-стрит, а его спутница – хозяйка особняка в Верхнем Ист-Сайде.

Ральф с супругой Рики на фотосессии у себя дома (ноябрь, 1977 г.)

Именно такие образы бренд последовательно транслирует в своих рекламных кампаниях. И что важно, его клиентами становятся не только те, кто уже живет в этой реальности, но и те, кто стремится к ней, видя в одежде Лорена шаг к воплощению собственной мечты.

Спорт как часть стиля жизни

Спорт, будучи неотъемлемой частью жизни состоятельного общества, всегда занимал важное место в эстетике Ralph Lauren. Логотип марки – всадник для поло – говорит сам за себя, а знаменитые рубашки-поло являются адаптированным для повседневности элементом спортивной формы. «Я обожаю спорт, – признавался Лорен в интервью. – А поло привлекает меня именно своим стилем».

Помимо поло, к стильным видам спорта бренд относит гольф и теннис, для которых созданы специальные линейки одежды и обуви. Polo Ralph Lauren является официальным партнером теннисного турнира US Open. Однако комфорт и удобство – отличительные черты всех вещей Лорена, а не только спортивных. Они будто созданы для активных, динамичных людей.

Обратите внимание: Мелания Трамп: стильный путь с обложки в Белый дом.

В его коллекциях вы не найдете стягивающих корсетов или чрезмерно узких юбок. Даже вечерние наряды струятся по фигуре, позволяя чувствовать себя свободно и уверенно.

Гвинет Пэлтроу в Ralph Lauren на церемонии «Оскар»-1999; Энн Хэтэуэй в Ralph Lauren на Met Gala-2015

Романтика Дикого Запада

В конце 1970-х Лорен представил очередную сенсационную коллекцию, на этот раз посвященную ковбоям и эстетике вестернов. Хитами стали длинные юбки в стиле «кантри» и куртки с бахромой. Создавалось впечатление, что его привычные герои, устав от размеренной жизни, отправились искать приключения в прерии – конечно, ненадолго, чтобы вскоре вернуться к коктейлям на берегу океана. «Этот дизайнер открыл Америке саму Америку!» – восторженно писали критики. С тех пор мотивы Дикого Запада прочно вошли в ДНК бренда. Деним, замша, вельвет и цвета «сафари» остаются неотъемлемыми элементами фирменного стиля.

Связи с властью и патриотизм

Выходец из скромного Бронкса, Лорен всегда стремился быть ближе к миру власти и богатства. Сегодня его семья, включая жену и троих детей, входит в число самых влиятельных в США. Как истинный патриот, в 1991 году он создал одну из своих самых узнаваемых вещей – джемпер с изображением плюшевого медведя в футболке с американским флагом. Одним из самых известных поклонников этого свитера стал Канье Уэст.

Канье Уэст в свитере Ralph Lauren; Фотосессия для дебютного альбома The College Dropout

Неудивительно, что одежду Лорена всегда выбирали американские политики и их супруги. Традиция началась в 1976 году, когда в его шелковом костюме появилась первая леди Бетти Форд. В 1989 году Нэнси Рейган выбрала клетчатый костюм для официального приема. В 2011 году в вечернем платье Ralph Lauren блистала Мишель Обама, а в 2016-м белый деловой костюм этого бренда для предвыборных дебатов надела Хиллари Клинтон, которую, по слухам, сам Ральф поддерживал.

Мишель Обама в вечернем платье от Ralph Lauren (Лондон, 2011 г.); Хиллари Клинтон в брючном костюме от Ralph Lauren (США, 2016 г.)

Многих удивило, что Лорен согласился создать наряд для Мелании Трамп, которой некоторые дизайнеры (например, Марк Джейкобс и Том Форд) открыто объявили бойкот. Ее нежно-голубое платье и жакет-болеро произвели фурор на инаугурации Дональда Трампа.

Новости МирТесен

Новости СМИ2

Мелания Трамп в костюме Ralph Lauren на инаугурационном параде (20 января 2017 г.)

Сторонники Клинтон не смогли простить Ральфу этого шага, запустив в соцсетях хэштег #BoycottRalphLauren. Однако кампания быстро сошла на нет, а продажи бренда, напротив, выросли уже на следующий день после инаугурации. Лорен всегда умел извлекать выгоду. Его сотрудничество с Меланией продолжилось: она появилась в элегантном черном коктейльном платье Ralph Lauren на первом официальном обеде в Белом доме в качестве первой леди.