Весной 2022 года многие мировые модные гиганты, включая H&M, Zara и Bershka, приостановили работу в России или полностью покинули рынок. Иностранные интернет-магазины также прекратили доставку товаров в страну из-за логистических сложностей. Это событие заставляет задуматься о будущем российского фэшн-рынка: смогут ли отечественные бренды заполнить образовавшуюся нишу и удовлетворить спрос потребителей?
На первый взгляд, уход крупных иностранных игроков создаёт уникальный шанс для российских дизайнеров и производителей одежды, которые в последние годы активно развивались. Однако реальность оказалась сложнее простой замены одного бренда другим. Давайте проанализируем, с какими трудностями сталкивается локальная индустрия моды и какие у неё есть перспективы.
Зависимость от импортных материалов
Одна из ключевых проблем российских модных домов — сильная зависимость от зарубежного сырья. Ткани, фурнитура, кожа и другие материалы традиционно закупаются в Китае, Италии и Турции. Если с китайскими поставщиками пока серьёзных проблем нет, то европейские партнёры, особенно итальянские, стали относиться к сотрудничеству с Россией с большой осторожностью. Стоит отметить, что многие производители закупают материалы на несколько сезонов вперёд, поэтому текущие запасы ещё есть.
Главные сложности, с которыми уже столкнулись бренды, — это задержки доставки и проблемы с международными платежами. Эти факторы, наложенные на резкие колебания валютных курсов, значительно увеличивают себестоимость производства. Даже если официальный курс рубля стабилизируется, цены на импортные материалы вряд ли быстро вернутся на прежний уровень. Ситуация во многом напоминает кризис в ресторанном бизнесе: поставки срываются, платить приходится дорого в иностранной валюте, а давление со стороны рынка и регуляторов не позволяет пропорционально повышать розничные цены.
Чем сложнее и длиннее цепочка поставок, тем выше риски сбоев. Некоторые перевозчики приостанавливают операции по политическим мотивам, другие — в ожидании стабилизации экономической ситуации или в поиске обходных логистических маршрутов.
Впрочем, не стоит рисовать излишне мрачную картину. У многих производителей есть достаточные запасы материалов на ближайшие коллекции. Однако в долгосрочной перспективе переход на отечественное сырьё выглядит проблематичным: оно часто дороже, а качество, к сожалению, всё ещё отстаёт от зарубежных аналогов. Лёгкая промышленность в России переживает системный кризис, корни которого уходят в советское прошлое.
Давление на ценообразование
Все перечисленные трудности напрямую влияют на конечную стоимость одежды. Рост цен на сырьё, комплектующие и логистику вынуждает бренды пересматривать ценники, даже если они до последнего старались сдерживать рост. В условиях рыночной экономики это неизбежный процесс.
Многие компании публично заявляют о намерении сохранить доступные цены для поддержки лояльной аудитории. Однако за этими заявлениями часто скрывается желание удержать покупателей, а не реальная возможность избежать подорожания.
Ценовая политика теперь зависит от целого набора нестабильных факторов: курса рубля, логистических издержек, баланса спроса и предложения. Прогнозировать стоимость коллекций даже на месяц вперёд стало крайне сложно. В отличие от товаров первой необходимости, таких как сахар, ажиотажный спрос на одежду, особенно в премиум-сегменте, маловероятен. Некоторые российские бренды отмечают рост продаж, но это касается в основном масс-маркета и среднего ценового сегмента, где проще планировать бизнес-процессы.
Новые вызовы в маркетинге и продвижении
Помимо производственных и логистических проблем, бренды столкнулись с кризисом в digital-продвижении. Блокировка популярных зарубежных социальных сетей лишила многих дизайнеров и магазинов основного канала коммуникации с аудиторией.
Переход в Telegram и «ВКонтакте» — вынужденная мера, но эти площадки не могут полностью заменить утраченные инструменты. Брендам, которые годами выстраивали сообщество в Instagram, теперь приходится начинать почти с нуля, осваивать новые форматы контента и перераспределять рекламные бюджеты.
В новых условиях даже небольшие проекты вынуждены инвестировать в разработку собственных мобильных приложений, что раньше считалось излишним. Активным трендом стало размещение товаров на крупных российских маркетплейсах, таких как Wildberries и OZON, которые стали новыми витринами для локальных брендов.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на мой YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на сайт.
Читайте также:
✅ Топ-10 неожиданных исторических фактов, которые изумят многих
✅ Внезапный вопрос: почему только в России в квартирах ставят двойные входные двери?
✅ Что такое эта метавселенная, с которой носятся Безос, Маск, Тим Кук и другие изобретатели? Нужна ли она нам?
#мода #российский рынок #россия #мир #санкции
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Из России уехали h&m, Zara, Berhska и прочие. Значит ли это расцвет российских дизайнеров?.