Весна 2022 года стала переломным моментом, когда мода окончательно пересекла границу между физическим и цифровым миром. От виртуальных пространств, таких как AMBUSH SILVER FCTRY, до инновационных платформ для создания аватаров от Adidas Originals — индустрия активно осваивает технологии Web3, NFT и метавселенные.
Ambush
NFT, метавселенные и концепция Web3 прочно утвердились в качестве ключевых трендов в моде. Ведущие мировые бренды, включая Adidas, Louis Vuitton и Zara, запускают смелые проекты, стирающие грань между реальным и виртуальным. Эта весна запомнилась запуском образовательных программ, первыми цифровыми неделями моды и появлением полностью цифровых коллекций от новых имена.
Среди главных событий — запуск Adidas Originals платформы для создания аватаров, первая Неделя моды в метавселенной Decentraland и открытие виртуального пространства от AMBUSH. Параллельно с этим Совет модельеров Америки (CFDA) объявил о старте образовательной программы по Web3, а Louis Vuitton интегрировал NFT в свою мобильную игру.
Adidas Originals: Аватары и коллекция Ozworld
Adidas Originals запустила платформу для создания аватаров с помощью искусственного интеллекта для своей коллекции Ozworld
Укрепив свои позиции в метавселенной в конце 2021 года, Adidas Originals сделала новый шаг, представив персонализированную платформу для создания аватаров. Этот проект, реализованный совместно с компанией Ready Player Me, приурочен к выходу коллекции Ozworld. Платформа использует искусственный интеллект для анализа личности пользователя и создания на его основе уникального цифрового двойника. Полученный аватар можно использовать не только как визуальное представление в онлайн-играх, но и как ключ к опыту в различных метавселенных, открывая новые возможности для самовыражения.
Коллаборации и цифровые релизы
Movalola объединился с Terminal 27
Movalola Terminal 27
Коллаборация бренда Movalola и платформы Terminal 27 ознаменовала выход их первых NFT. Релиз уникален тем, что представлен в двух форматах: как цифровые токены (NFT) и как физические товары, вдохновлённые эстетикой футуристического постмодернизма. Коллекция, доступная на сайте Terminal 27, включает в себя серии «Baby Bots», «Bots», «Rare Bots», «Motorcycles» и «Rare Motos», каждая из которых отражает тематику аниме с роботами и мотоциклами.
DIVERGE представила цифровые it-bag в метавселенной
DIVERGE
Новый проект DIVERGE, основанный Дианой Перфильевой, позиционирует себя как «экосистема модных брендов для метавселенной». Его цель — перенести стандарты высокой моды в пространство Web3. Бренд создаёт эксклюзивную виртуальную одежду и цифровые активы. Дебютная NFT-серия «Genesis» состоит из 40 цифровых сумок и рюкзаков футуристичного дизайна, включая круглые кошельки и рюкзаки в форме ракет. Коллекция доступна на платформе DressX, при этом 20% выручки от её продаж было направлено на помощь гражданам Украины.
Образование и инфраструктура Web3
CFDA объявила о партнерстве с 5Crypto и образовательной программе в метавселенной
CFDA
Совет модельеров Америки (CFDA) официально объявил о входе в экосистему Web3, сделав акцент на образовании и создании сообщества. В партнёрстве с консалтинговой компанией 5Crypto ассоциация намерена сократить разрыв между традиционной модной индустрией и цифровым будущим. При поддержке The Sandbox и Polygon Studios CFDA запустит программы, которые помогут дизайнерам и бизнес-лидерам индустрии освоить новые технологии. «Наша миссия — позиционировать наших участников как лидеров глобальных инноваций в сфере моды и ритейла с помощью стратегий, основанных на цифровых технологиях, для поддержки роста и расширения.
При поддержке The Sandbox и Polygon Studios CFDA готово обучать и расширять возможности бизнес-лидеров для будущих поколений», — рассказал о запуске генеральный директор CFDA Стивен Колб.Люксовые бренды и NFT
Louis Vuitton выпустил NFT в своем приложении Louis: The Game
Louis Vuitton
Продолжая развивать игровое направление, Louis Vuitton обновил своё мобильное приложение Louis: The Game, выпущенное к 200-летию основателя дома. В игру добавлены два новых уровня — «Сияющий город» и «Высоко в небе», — где игроки помогают героине Вивьен в её приключениях. Главным нововведением стали 10 эксклюзивных NFT, которые разыгрываются среди игроков через лотерейную систему до 4 августа. Каждый NFT представляет собой уникальный образ Вивьен.
Исполнительный директор Tiffany & Co. создал ювелирную версию своего NFT
Александр Арно, исполнительный директор Tiffany & Co. и сын главы LVMH Бернара Арно, совершил уникальный шаг, материализовав свой цифровой актив. Он приобрёл NFT CryptoPunk под номером 3167 за 160 ETH (примерно 416 400 долларов) и создал по его мотивам единственную в своём роде физическую подвеску. Ювелирное изделие из розового золота украшено эмалью, сапфирами и рубинами огранки «багет», повторяющими детали оригинального пиксельного изображения.
Мероприятия и виртуальные пространства
В Decentraland прошла Неделя моды Metaverse
Decentraland
Decentraland провела историческое событие — первую в мире Неделю моды в метавселенной. В течение четырёх дней на виртуальных площадках проходили цифровые показы, панельные дискуссии и выставки. Бренд Etro, например, представил коллекцию с летающими моделями. На мероприятии были представлены NFT, некоторые из которых можно было обменять на физические копии предметов одежды. Событие привлекло 108 000 уникальных посетителей, подтвердив огромный интерес к цифровой моде.
Zara вошла в Metaverse
Zara
Масс-маркет гигант Zara официально объявил о входе в метавселенную, выпустив для этого лимитированную капсульную коллекцию «LIME GLAM». Одежда в психоделическом стиле из этой капсулы предназначена для ношения как в реальной жизни, так и в виртуальном мире платформы Zepeto. Помимо предметов гардероба, дроп включал цифровые фоны для фото — фирменную стену, пол и фотобудку, что позволило пользователям создавать контент в эстетике бренда.
AMBUSH открыла свое пространство в Metaverse
AMBUSH
В сотрудничестве с цифровым агентством Active Theory бренд AMBUSH запустил своё первое виртуальное пространство — AMBUSH SILVER FCTRY. Название отсылает к знаменитой студии Энди Уорхола The Factory. Пространство представляет собой футуристический лаунж, где аватары в скафандрах ведут посетителей через порталы с разным контентом. Здесь можно увидеть архивные показы бренда, а также посетить цифровой шоурум для покупки как физических, так и цифровых товаров AMBUSH.
#мода #одежда #it-технологии #криптовалюты #NFT #nft art #метавселенная #fashion #digital
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Погружение в Digital: лучшие nft и web3 Fashion-проекты весны 2022.