Изменения на российском рынке одежды
Здравствуйте, меня зовут Илья. В текущей геополитической ситуации, сопровождающейся санкциями, многие аспекты экономики претерпевают изменения. Один из заметных трендов — трансформация рынка розничной торговли, в частности, сегмента одежды. В этой статье мы подробно рассмотрим, какие крупные международные бренды одежды и обуви приостановили или полностью прекратили свою деятельность в России, как складывается их дальнейшая судьба и какие варианты развития событий возможны.
Adidas: временная пауза с надеждой на возвращение
Немецкий концерн Adidas, один из лидеров рынка спортивной одежды, 5 марта объявил о временной приостановке работы своих магазинов и поставок продукции в Россию. Это решение затронуло значительную часть бизнеса: из более чем 2000 точек по всему миру около 500 расположены в России и странах СНГ. По данным за 2020 год, российский рынок приносил компании около 3% общей выручки. Также был приостановлен контракт с Российским футбольным союзом.
Несмотря на это, есть и позитивные сигналы. Компания не планирует полностью уходить с рынка и уже принимает заявки от российских дистрибьюторов на коллекцию 2023 года, что указывает на намерение вернуться к полноценной работе в будущем, хотя конкретные сроки пока не определены.
Puma: последовательница общей тенденции
Еще один немецкий спортивный гигант, Puma, также объявил о приостановке поставок и работы фирменных магазинов в России, последовав примеру Adidas. Компания также разорвала партнерство с Российским футбольным союзом. Эксперты отмечают, что подобные решения ведут к существенным финансовым потерям для самих брендов. Для части потребителей уход Puma не стал критичным, так как на рынке осталось множество альтернативных предложений.
Levi's: окончательный уход и поиск покупателя
Американский производитель джинсовой одежды Levi’s принял решение об окончательном уходе с российского рынка. Компания Levi Strauss & Co. прекратила поставки и ищет покупателя для своего российского подразделения. Остатки товаров планируется реализовать через сторонние торговые площадки. В числе потенциальных покупателей сетей магазинов Levi’s в России называется турецкий холдинг Fiba Holding A.S., который уже развивает в стране другие международные бренды, такие как Gap и Marks & Spencer.
Nike: стратегическая пауза и пересмотр партнерств
В отличие от многих, американский бренд Nike официально не объявлял об уходе из России. Российский офис компании продолжает работу. Однако Nike не продлил франчайзинговое соглашение с ключевым партнером, Inventive Retail Group (IRG), ссылаясь на невозможность гарантировать выполнение обязательств в новых условиях. Бренд взял паузу для оценки ситуации и пока не ищет новых партнеров для монобрендовых магазинов, но готов продолжать поставки в мультибрендовые ритейлеры и также принимает заказы на коллекцию 2023 года.
Обратите внимание: Модная одежда для детей: тенденции детской одежды 2021-2022.
Reebok: смена владельца и переход под турецкое управление
Бренд Reebok, который с 2005 года входил в группу Adidas, а в марте 2022 года был продан американской Authentic Brands Group, также приостановил деятельность в России. Российское подразделение сети перешло под контроль турецкого холдинга FLO Retailing, известного по брендам Lumberjack и Reno. Это пример одного из возможных сценариев «мягкого» ухода, когда активы передаются новому оператору.
Crocs: приостановка онлайн- и офлайн-продаж
Американский производитель популярной обуви Crocs 10 марта объявил о приостановке всего потребительского бизнеса в России, включая онлайн-продажи и работу розничных магазинов, а также о прекращении ввоза товаров. На российском сайте компании указано, что интернет-магазин временно не работает по техническим причинам.
Tommy Hilfiger и другие бренды группы PVH
Американский конгломерат PVH Corp., владелец брендов Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Warner's и других, принял решение временно закрыть свои магазины и приостановить коммерческую деятельность в России и Белоруссии с 7 марта.
Vans: проблемы с логистикой
Популярный бренд одежды и обуви Vans 14 марта объявил о временной приостановке работы в России, включая онлайн-продажи. Компания объяснила это решение невозможностью гарантировать доставку товаров покупателям.
Zara, Bershka, Pull&Bear и другие бренды Inditex
Испанский ритейлер Inditex, владелец Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka и других сетей, в конце мая начал расторгать договоры аренды в торговых центрах России. Компания ссылается на глобальный план оптимизации сети, запущенный еще в 2020 году, в рамках которого по всему миру должно быть закрыто более тысячи магазинов за три года. Часть закрытий в России в 2022 году представлена как плановые мероприятия в рамках этой стратегии.
Перспективы рынка и возможные сценарии
Уход ряда западных брендов, безусловно, изменил ландшафт российского ритейла. Однако это создает и новые возможности. Многие компании, такие как Adidas и Nike, оставляют возможность для возвращения или продолжают работать в ином формате. Другие, как Levi's или Reebok, ищут новых владельцев для своего бизнеса, часто из дружественных юрисдикций (например, Турции).
Главным позитивным следствием сложившейся ситуации можно считать мощный импульс для развития отечественных брендов одежды и обуви. У российских производителей появился исторический шанс занять освободившиеся рыночные ниши, предложить потребителям качественную продукцию и составить достойную конкуренцию, в том числе в бюджетном сегменте. Таким образом, текущий кризис может стать катализатором для роста национальной легкой промышленности и модной индустрии.
#бренд #мода #стиль #российский бренд #запад #забей на санкции
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Какие западные бренды одежды покинули российский рынок? что будет с ними дальше? каков выход из ситуации?.