Моя встреча с Екатериной Коваленко, основательницей бренда The Letter, произошла на презентации российских дизайнеров Dot Days. Увидев вещи на рейле, я была впечатлена их качеством и лаконичной эстетикой, но особенно меня поразило, что это была дебютная коллекция Кати. Её искренняя реакция на мой вопрос о стоимости и скромное признание, что она сама ещё не определилась, оказались невероятно подкупающими — в этой честности чувствовалась настоящая страсть к делу.
Екатерина Коваленко на Dot Days
Запустить собственный бренд одежды в 2022 году — это смелый и в то же время логичный шаг. На фоне ухода многих европейских марок с российского рынка открылось пространство для локальных имён. Профессиональный бэкграунд Екатерины как персонального стилиста даёт ей глубокое понимание потребностей клиента. Она точно знает, чего не хватает в гардеробе современного человека. У The Letter, на мой взгляд, большое будущее. Его можно назвать российским аналогом Jil Sander: вещи отличаются безупречным кроем, вниманием к деталям и вневременной элегантностью, которая ценится превыше сиюминутных трендов.
Эволюция базового гардероба
Базовый гардероб сегодня – это что?
Сегодня понятие «базового гардероба» кардинально изменилось. Это уже не универсальный список из десяти вещей для всех. Современный базовый гардероб — это глубоко индивидуальный ответ на запросы конкретного человека. Ключевую роль играют образ жизни, профессия и личные предпочтения. То, что будет основой для маркетолога, окажется совершенно неприменимым для фитнес-тренера. Мы все настолько разные внешне, что даже базовые, казалось бы, цвета — белый, черный, бежевый — могут по-разному работать на разных типажах внешности. В этом и заключается наша красота — в уникальности и разнообразии.
По мнению Екатерины, настоящий базовый гардероб должен состоять исключительно из любимых вещей, которые идеально подходят вам по стилю, крою и ощущениям.
Философия создания и взгляд в будущее
Если бы вам нужно было выбрать всего одну вещь, в которую вы могли бы инвестировать, чтобы это было и почему?
Катя считает, что главные инвестиции стоит делать не в материальные объекты, а в эмоции, впечатления и саморазвитие. Однако, если говорить с позиции стилиста, то такой вещью может стать идеальная сумка — при условии, что вы её носите. Для многих женщин сумка — это не просто аксессуар, а верный спутник и отражение личности.
При создании коллекций вы ориентируетесь на мировые тренды? Как разрабатываете дизайн вещей?
«Я слежу за мировыми трендами, но намеренно обхожу их стороной при создании вещей, — делится дизайнер. — Без понимания общей повестки невозможно создавать современную одежду, но мне чужда идея вещей „на пару сезонов“». Первая коллекция THE LETTER родилась из увлечения тканями. Дизайнер нашла интересные материалы и погрузилась в изучение их свойств, возможностей и недостатков. Процесс напоминает научный эксперимент: она мнёт, тянет, гладит лоскуты, комбинирует их между собой. Со стороны это выглядит странно, но именно так рождается понимание, как ткань будет вести себя в готовом изделии. Сначала в голове складывается образ модели, который затем воплощается в макете. Именно этот тактильный, вдумчивый подход, по мнению многих гостей Dot Days, делает вещи бренда такими особенными — их хочется трогать и чувствовать.
Обратите внимание: Модные тенденции 80-х годов, которым точно найдется место в вашем гардеробе! Одиннадцать стильных вещей осени 2021.
Неслучайно коллекцию стали неформально называть «Трогательной» — и в прямом, и в переносном смысле.Что, как вы думаете, будет актуально через год?
Екатерина полагает, что в ближайший год глобальных перемен в моде не произойдёт. Усилятся и станут мейнстримом несколько значимых трендов: гендерная нейтральность, принятие разнообразия и инаковости, технологическое развитие и рост влияния цифровой моды.
Вызовы для нового бренда
С какими трудностями сталкивается молодой бренд?
Главная сложность — это неопределённость. Есть видение, огромное желание и ожидания, но нет никакой гарантии, что коллекцию примут и полюбят. Это постоянный вызов. У небольших брендов, как правило, нет бюджета на масштабные маркетинговые исследования и полноценные рекламные кампании. Поэтому многие решения приходится принимать, полагаясь на интуицию и веру в свой продукт.
Вторая серьёзная проблема — дефицит профессиональных кадров в России. Создание изделия — это цепочка от идеи до финальной строчки, и на каждом этапе нужны специалисты высокого класса. Екатерина мечтает о доступе к более опытным и узкопрофильным мастерам, что позволило бы вывести качество на новый уровень.
А продвижение?
Продвижение — это череда проб и ошибок, которые дизайнер считает бесценным опытом. Любая активность требует бюджета и привлечения специалистов. На данном этапе Катя сознательно выбирает стратегию инвестиций в качественные материалы и оплату труда профессионалов, которые шьют вещи. Качественный продукт для неё остаётся абсолютным приоритетом.
Вдохновение и мечты
Я видела, что у вас в изделиях две бирки: одна с составом изделия, вторая – с составом подкладки. Вы говорили, что подсмотрели эту идею у Jil Sander. А какие еще «фишки» хочется перенять у больших брендов?
«Очень хочется снимать красивые кампании для каждой коллекции, как это делают крупные дома моды, — признаётся Екатерина. — Для меня это невероятный творческий процесс, способ рассказать историю бренда и донести его философию». Она получает удовольствие от каждой детали: разработки концепции, кастинга моделей, поиска локаций и построения кадра.
Особую радость дизайнеру доставило открытие, что в России есть специалисты мирового уровня. Первую съёмку для THE LETTER провела Нина Лобыкина и её продюсерское агентство Line, которое ранее сотрудничало с Conde Nast. Профессионализм команды был виден в каждой мелочи. Результат полностью передал философию бренда — сдержанную, эстетичную и наполненную смыслом.
Подписывайтесь на мой канал в Телеграме или группу ВК — там ещё больше полезных материалов и модных инсайтов.
Комментируйте, ставьте лайки, подписывайтесь на сайт, делитесь с друзьями
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Я решила поговорить с Катей о таком понятии, как «базовый гардероб», а также о том, с какими трудностями сталкивается начинающий модный бренд.