В мире российской моды часто звучит мнение, что многие бренды похожи друг на друга, используют общие шаблоны и не предлагают ничего нового. Однако это стереотип, который разбивается о примеры по-настоящему самобытных марок. Один из таких ярких примеров — бренд First in Space, который кардинально отличается от большинства. Его сила — в невероятных принтах: они не просто красивы, но и наполнены смыслом, заставляют задуматься или улыбнуться. Для тех, кто ищет в одежде акценты, нестандартный крой и креативные детали, знакомство с этим брендом станет открытием. «Вы боитесь выделиться и быть другим? Тогда мы с тобой уже в пути», — так обращаются создатели к своей аудитории на официальном сайте.
В интервью креативный директор First in Space Денис Степанян рассказал о философии бренда, процессе создания знаковых принтов, необычных инициативах вроде подарков детям и о том, как коллекции иногда удивительным образом предвосхищают события, например, пандемию.
Принты как ДНК бренда
«Принты — это наша ДНК, фундамент, на котором построено всё», — говорит Денис. Именно они вызывают самые живые отклики покупателей. Например, одна девушка купила платье с надписями «Идет самокопание» и «Поехали», назвав его «платьем для невротичных девочек». А другой клиент настолько вдохновился узором на костюме, что захотел перенести его методом аэрографии на свой автомобиль, а позже заказал и отдельный принт для машины жены.
Команда обожает создавать такие «пасхалки» — скрытые детали, которые делают вещь особенной. Это могут быть надписи на капюшоне толстовки («Голова ломится от идей») или неожиданные изображения на карманах.
Куртка из капсулы "Ренессанс"
Философия капсульных коллекций
Каждый сезон бренд выпускает не одну общую коллекцию, а серию тематических капсул. В текущей осенне-зимней линейке их девять. Восемь уже в продаже, а девятая, новогодняя «Приключения Алисы в стране чудес», появится в декабре. Каждая капсула — отдельная история со своими уникальными принтами.
Например, бестселлером этой осени стала капсула «Бестиарий» с фантастическими животными и птицами. А капсула «Поэты Серебряного века» украшена строками из стихов Блока, Ахматовой, Маяковского.
Рубашка-капсула «Поэты Серебряного века»
Дизайнеры играют с масштабом: некоторые вещи полностью покрыты принтом, другие — однотонные с одной лаконичной вышивкой. Популярны и двусторонние модели пуховиков и пальто, которые можно носить как более сдержанно, так и ярко. Принты из сезона в сезон не повторяются, что делает каждую вещь эксклюзивной.
От идеи до воплощения: как рождаются принты
«Жизнь — это творчество, и все наши принты — это сублимация событий или переживаний», — объясняет Денис. Девиз бренда «Быть, а не казаться» отражает этот подход. В команде три дизайнера-графика, у каждого свой почерк: у основательницы Полины Мещеряковой — смелые и брутальные работы, у Даши — наполненные скрытыми смыслами, у другой Поли — нежные и лиричные.
Идеи приходят из повседневности. Так, просмотр фильма «Самая обаятельная и привлекательная» вдохновил на надпись «Улыбнись и помаши» на блузке. Иногда принты оказываются пророческими: во время пандемии пользователи удивлялись, откуда в капсуле «История будничного безумия» взялась надпись «Кто виноват, что бронь здесь?» — создатели и сами не ожидали такого совпадения.
Рубашка из капсулы "Возрождение"
Ценность истории и производственные принципы
Сложные принты требуют не менее сложного производства. У бренда собственный полный цикл: от дизайн-агентства в Москве до мастерских печати, вышивки и раскроя с японским оборудованием. Уникальные принты невозможно заказать на сторонней фабрике, поэтому принцип «сделай сам» (DIY) здесь ключевой. Это объясняет стоимость изделий: рубашки — 10-12 тыс. руб., пуховики — около 20 тыс. руб.
Небольшие тиражи — это осознанная стратегия. Она создает ценность и снижает зависимость от скидок, ведь многие модели разбирают до начала распродаж.
Пуховик из капсулы "В поисках гармонии"
Экология и сообщество: от остатков ткани к игрушкам
Из-за сплошного рисунка при раскрое остается много лоскутков, которые сложно использовать повторно. Решение пришло от сообщества: подписчица Ирина Луканова, которая шьет игрушки, предложила идею. Так родились игрушки «Фестик», которых теперь дарят детям в магазинах — многие покупатели приходят семьями.
Коллаборации и будущее
Бренд активно сотрудничает с художниками. Были проекты с тату-мастером Егором Лещевым, граффити-художником Кириллом Лебедевым (КТО), чьи работы есть в Третьяковке и Русском музее. В планах — коллаборация с художником Игорем Барановым на тему семейного стиля унисекс.
Сумка выполнена в сотрудничестве с граффити-художником Кириллом Лебедевым «КТО»
О мужской линии бренд пока размышляет. Капсулы унисекс разлетались быстро, но основным направлением они пока не стали. «Ждать и смотреть», — резюмирует Денис.
Таким образом, First in Space доказывает, что российский бренд может быть глубоким, концептуальным и технологичным, создавая не просто одежду, а артефакты с личной историей для своей творческой аудитории.
Обратите внимание: Где купить одежду, чтобы выглядеть аристократично: российский дизайнер Диана Павловская.
Джемпер из капсулы "Алиса в стране чудес"
Подписывайтесь на мой Telegram-канал или группу ВК — там еще больше полезного материала и модных новостей.
Комментируйте, ставьте лайки, подписывайтесь на страницу и делитесь с друзьями
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Многие жалуются, что один российский бренд похож на другой.