Вторая половина 2024 года стала для модной индустрии временем громких перемен. Сначала Виржини Виар, проработавшая в Chanel три десятилетия и пять лет занимавшая пост креативного директора, покинула свой пост. Её уход, по мнению многих, ознаменовал завершение эпохи, поскольку её видение не полностью оправдало ожидания. Затем последовал необычно долгий, шестимесячный период вакансии на ключевой позиции главного дизайнера в одном из самых влиятельных домов моды. Такая неопределённость в Chanel, бренде-легенде, создавала ощущение потери курса. И наконец, кульминацией стало неожиданное для многих назначение: новым креативным директором стал Матье Блази, что вызвало настоящий резонанс в индустрии.
Матье Блази
Виржини Виар
Кто такой Матье Блази?
Назвать его кандидатуру неочевидной — не значит усомниться в его таланте или опыте. Напротив, послужной список Блази впечатляет. Он работал бок о бок с Рафом Симонсом в Calvin Klein, участвовал в возрождении Celine под руководством Фиби Фило и отвечал за женские линии в Maison Margiela. Однако главным его достижением на сегодняшний день считается успешная работа креативным директором Bottega Veneta, где он сумел переосмыслить бренд и вывести его на новый уровень коммерческого и культурного влияния.
Почему Блази не ожидали увидеть в Chanel?
Несмотря на его безупречную репутацию, назначение в Chanel стало сюрпризом. Причина — в радикальном различии эстетических вселенных. Мир Bottega Veneta под руководством Блази — это минимализм, скульптурные формы и интеллектуальная роскошь. В то время как Chanel прочно ассоциируется с классическими твидовыми костюмами, жемчугом и камелиями — кодексом, созданным ещё самой Коко. Их визуальные языки, казалось, говорили на разных наречиях.
Осенне-зимняя коллекция готовой одежды Bottega Veneta 2024
Весенне-летняя коллекция Chanel 2025 готовая одежда
Кроме того, на роль претендовали и другие, более «ожидаемые» фигуры. Главным фаворитом в слухах был Джон Гальяно, чей гений и театральность, казалось, могли вдохнуть новую жизнь в бренд. Однако его прошлое, омрачённое скандалами, вероятно, стало решающим фактором для консервативного дома. Таким образом, «вакансия года» досталась Матье Блази, и это партнёрство, при всей его неочевидности, имеет все шансы на оглушительный успех. Давайте разберёмся, что обе стороны могут дать друг другу.
Как Матье Блази поменяет Chanel — 5 вариантов
У Дома вырастут продажи
Современный рынок роскоши — это поле битвы между гигантами LVMH и Kering. Если первый демонстрирует стабильный рост, то второй переживает не лучшие времена. Примечательно, что единственным лучом света для Kering в 2024 году стала именно Bottega Veneta под руководством Блази — бренд показал рост продаж, в то время как другие дома группы стагнировали. Chanel, безусловно, остаётся прибыльным, но в условиях жёсткой конкуренции нельзя останавливаться. Опыт Блази в создании коммерчески успешных коллекций и желаемых «it»-продуктов — именно то, что может дать Chanel новый импульс для роста капитализации.
Осенне-зимняя коллекция готовой одежды Bottega Veneta 2024
Осенне-зимняя коллекция готовой одежды Bottega Veneta 2024
Chanel станет трендовым
Лояльность состоятельной клиентуры, передающей любовь к бренду из поколения в поколение, — огромное преимущество Chanel. Однако для долгосрочного успеха необходимо завоевать и новое, молодое поколение. Аудитория миллениалов и зумеров ищет не столько статус, сколько виральность, самовыражение и актуальность. Консервативный твидовый костюм не всегда отвечает этим запросам.
Матье Блази — мастер создания трендов, которые захватывают умы. Вспомните феномен плетёных сумок Bottega, которые мгновенно стали объектом желания и породили бесчисленные реплики масс-маркета. Он умеет создавать не просто одежду, а культурные явления. Можно ожидать, что его подход принесёт в Chanel больше смелости: звёздные кастинги, арт-коллаборации, нестандартные презентации — всё то, что генерирует «хайп» и разговоры в соцсетях, привлекая новую аудиторию.
Весенне-летняя коллекция Chanel 2025 готовая одежда
Весенне-летняя коллекция Chanel 2025 готовая одежда
Улучшится качество изделий
В последние годы тема соотношения цены и качества в люксовом сегменте становится всё острее. На фоне заоблачных цен (например, сумка Chanel Classic Flap уже перешагнула порог в 11 000 долларов) потребители всё чаще сталкиваются с несовершенствами: сообщения о трещинах на коже или дефектах фурнитуры появляются в блогах и соцсетях. Это подрывает саму суть luxury — безупречность и долговечность.
Блази может стать решением этой проблемы. Под его руководством Bottega Veneta не только славилась безукоризненным качеством материалов и отделки, но и ввела пожизненную гарантию на сумки. Такой уровень уверенности в продукте — мощное конкурентное преимущество. Внедрение подобных стандартов в Chanel могло бы восстановить абсолютное доверие клиентов и укрепить репутацию бренда как эталона качества.
Chanel 2025 весенне-летняя серия сумок прет-а-порте
Коллекция сумки готовой одежды Bottega Veneta 2024 осень-зима, модель Andiamo
Расширится влияние бренда
Современный успешный модный дом — это не просто производитель одежды, а полноценный культурный игрок. Блази доказал это в Bottega Veneta, выстроив целую экосистему через сотрудничество с современными художниками, фотографами и поддержку арт-проектов. Это поднимает бренд на новый уровень, делая его частью актуального культурного дискурса.
Chanel, обладая богатейшим наследием, иногда может казаться несколько изолированным от более экспериментальных культурных течений. Подход Блази может помочь дому стать более открытым и вовлечённым, создавая новые смыслы и привлечая аудиторию, которая ценит не только историю, но и современный контекст.
Ставки слишком высоки
Сегодня дизайнерам часто не дают времени на реализацию своего видения, требуя мгновенных результатов. Однако в случае с Блази ситуация иная. Руководство Chanel, в лице модного директора Брюно Павловского, открыто заявляет о надежде на долгосрочное сотрудничество, рассчитанное на 10-15 лет. Это свидетельствует о глубоком доверии и готовности дать дизайнеру время и пространство для творчества.
Дженнифер Лоуренс в ансамбле Bottega Veneta
Джейкоб Эйлорди на показе Bottega Veneta
Ключевой задачей Блази станет не отказ от легендарных кодов Chanel, а их тонкое и интеллектуальное переосмысление для современности. У него есть на это время: его дебютная коллекция для Chanel ожидается только в октябре 2025 года. Это говорит о вдумчивом подходе и понимании, что такая трансформация требует не спешки, а глубины.
Кристина КалугинаФото: Legion Media, Getty Images
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Рассказываем, почему назначение Блази поразило индустрию, и что ждет легендарный бренд с его появлением..