Мода всегда была зеркалом общества, чутко улавливающим и мгновенно отражающим его настроения. Именно эта способность к адаптации, а не оппортунизм, обеспечивает индустрии выживание. Без неё мы бы до сих пор наблюдали на показах платья с турнюрами.
Протест на показе Victoria's Secret 2002 года
Однако в вопросах экологической ответственности модный мир часто демонстрирует поразительную близорукость. Многие дизайнеры полагают, что достаточно поверхностных жестов вроде плакатов, чтобы замять проблему. Яркий пример — позиция покойного Карла Лагерфельда, который возмущался давлением на бренды вроде Fendi и Chanel с требованием отказа от натурального меха, указывая на повсеместное потребление мяса и ношение кожи.
Бутик Louis Vuitton протестует против использования меха в моде
Хотя многие в индустрии, явно или тайно, разделяли взгляды Кайзера, экологические активисты не оставляли попыток «перевоспитать» модную элиту. История знает множество громких акций: от плакатов «Жизель: Меховая мразь» на показе Victoria's Secret в 2002 году до протестов с масками Лагерфельда в 2016-м и акции PETA на Лондонской неделе моды в 2020-м, где активисты обливались чёрной краской.
Кадр из фильма «Секс в большом городе» — протестующие бросают краску в Саманту Джонс
Казалось, подобные скандалы нанесли индустрии серьёзный репутационный ущерб, отбив желание повторять ошибки. Но это лишь видимость. Экологический активизм не угас, а лишь набрал обороты. Новости об облитых краской шедеврах искусства и моды появляются с пугающей регулярностью. Поп-культура активно обсуждает проблемы планеты, а производители наперебой хвастаются заменой пластика на эко-материалы. За модным миром продолжается пристальное наблюдение.
Протест на шоу Coach 2023
И тем парадоксальнее то, что происходит на подиумах последних лет. Те самые спорные и неэкологичные тренды, которые когда-то вызывали волну протестов, триумфально возвращаются.
Например, мех
Fendi
Jil Sander
Казалось, натуральный мех стал уделом специализированных салонов, а модные дома массово перешли на экологичные альтернативы. Однако ситуация меняется. Мех снова становится частым гостем в дизайнерских коллекциях.
Fendi
Coach
Шубы от Fendi можно было бы списать на фирменный стиль бренда. Но как быть с меховой шапкой-ушанкой от Diesel, меховым тренчем от Gucci или меховой юбкой от Blumarine? Это далеко не полный список (см. также: Первый лифчик: бюстгальтер приходит на восток.).
Simone Rocha
Prada
На Неделе моды осень-зима 2025/26 подобных примеров было так много, что это уже нельзя назвать случайностью. Очевидно, общество снова привыкает к меху, и эра его полного забвения, судя по всему, откладывается.
Или кожа
Yves Saint Laurent
Salvatore Ferragamo
Интересно наблюдать за риторикой брендов, когда речь заходит об экологии. Они клянутся в приверженности «зелёной» повестке, но при этом их сумки и обувь по-прежнему на 100% кожаные. Здесь прослеживается та же тенденция, что и с мехом.
Louis Vuitton
Ucho
В последние сезоны на показах в Нью-Йорке, за исключением авангардных брендов, покупателям демонстрировали в основном разнообразные кожаные сумки. Причём в тренде — крупные, массивные модели, на производство которых требуется значительно больше сырья.
Fendi
Hermès
Проблема в том, что кожа, в отличие от многих других материалов, не является возобновляемым ресурсом. По данным Всемирного фонда дикой природы, популяции млекопитающих, птиц, рыб, пресмыкающихся и земноводных сократились в среднем на 69% с 1970 года. И этот ресурс невозможно восстановить быстро.
И не забываем про пластик
Fendi SS18
Balenciaga SS18
Пластик тоже никуда не делся. Вспомним прозрачный пластиковый костюм от Fendi или похожие эксперименты Демны Гвасалии для Balenciaga в 2018 году. Сегодня мы реже видим пластик в чистом виде в одежде, но означает ли это победу?
Вовсе нет. Пластик вернулся в форме трендов. Модные в 2025 году желейные сандалии сделаны именно из него, как и популярные прозрачные сумки. Более того, Saint Laurent под руководством Энтони Ваккарелло представил одежду из пластика, а его украшения содержали искусственные камни, созданные из нефтепродуктов.
Yves Saint Laurent
Yves Saint Laurent
И это лишь верхушка айсберга. Сумки в форме жемчужин от Chanel или котят от Valentino на показе Мишель — всё это тоже вариации на тему пластика (см. также: 10 модных сумок, которые вам понравятся в сезоне осень/зима 2025/26).
Почему мода отдаляется от экологии?
Протест на показе Chanel в 2014 году
Ностальгия по прошлому. Современная культура охвачена тоской по 80-м и 2010-м: плёночные фото, гранж, ретро-стиль. Шубы и кожаные аксессуары — неотъемлемая часть этой эстетики, и мода, как всегда, идёт на поводу у настроений.
Винтажный бум. Находка винтажной шубы от Fendi эпохи Лагерфельда считается большой удачей. Возникает парадокс: продлевая жизнь неэтичной вещи, мы якобы поступаем экологично, оправдывая тем самым сам факт её существования и ношения.
Практические компромиссы. Суровая реальность такова, что многие экологичные материалы пока уступают традиционным в долговечности, износостойкости или просто в цене. Кожаные сапоги из альтернативных материалов могут быстрее изнашиваться, заставляя потребителя делать сложный выбор.
Всё это сводится к простой истине: мода, при всей своей креативности, — это бизнес, выживающий за счёт продажи новых трендов. Так было с культом худобы, который сменился бодипозитивом (и теперь мы наблюдаем новый виток). Так происходит и с экологией: кратковременный всплеск сознательности, судя по всему, сменяется возвращением к безудержному потреблению ресурсов. В такой ситуации единственная устойчивая позиция — следовать собственным принципам, делать осознанный выбор и, конечно, не забывать о переработке.
Кристина Калугина
Фото: Legion Media, Getty Images, кадры из фильмов
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: И не в первый раз.