Мода во все времена приносила нам счастье. Но как получилось, что она стала единственным его источником?

«Не проводите слишком много времени в социальных сетях — резкий выброс дофамина вреден для мозга», — это предостережение содержится в большинстве статей по психологии. Но даже если мы полностью откажемся от телефонов, современный мир не позволит нам избежать источника быстрого выброса дофамина.

Стремление к мгновенному счастью впервые проникло в мир моды. Даже во время пандемии коронавируса 2020 года дизайнеры открыли для себя тренд на одежду, вызывающую дофаминовый эффект, — образы, которые вызывают всплеск гормонов счастья в крови.

Что такое dopamine dressing — 3 составляющих

Все цвета радуги

Самые яркие цвета палитры сочетаются друг с другом в одном образе — это закон «дофаминовой» моды. Недаром в 2020 году появился тренд indie kid — мы смешиваем кислотные цвета. В то же время бренды стали приглашать на подиум моделей, которые, казалось, вообще не задумывались о сочетании цветов — главное, чтобы все оттенки привлекали внимание. Логика здесь проста: серый, чёрный, бежевый — явно не самые приятные цвета, поэтому используются их противоположности.

Как из детского отдела

Лето уже наступило, и единственная проблема — найти наряд, как у Блум из Винкс-клуба, чтобы играть с девчонками во дворе. Детство, пусть оно у всех разное, для большинства из нас всё же ассоциируется со счастьем. Именно поэтому его тень отчётливо прослеживается в дофаминовом наряде: мы придерживаемся совершенно «невзрослой» цветовой гаммы и носим детские футболки — самые модные футболки лета 2025 года, словно с ребёнка (см также: Детские футболки — самые модные футболки лета 2025).

Сложный крой в одежде

Простая белая футболка и джинсы, возможно, помогут вам устроиться ассистентом к сестрам Олсен в The Row, но это не даст вам никакого выброса дофамина — это не ново, не смело и не взрывоопасно. Но смелые образы, от драматичных oversize Balenciaga до струящихся платьев Giambattista Valli, — это нечто совершенно иное. Эти образы противоречат сдержанной роскоши, но они определённо вызывают яркие эмоции.

А разве есть минусы?

На первый взгляд, мода на дофамин кажется подарком от индустрии. Наконец-то можно отвлечься от скуки и выразить себя. Но если копнуть глубже, то окажется, что дофаминовая мода отражает некоторые сложные социальные изменения.

Давайте вспомним, как это произошло. Во время пандемии COVID-19 многие устали от локдауна и постоянных переживаний за своё здоровье. Жизнь казалась зомби-апокалипсисом, а прилив дофамина символизировал конец всего, что нас истощало. Но разве это хорошо, когда жизнь испытывает нас на прочность?

В 2025 году дофаминовая одежда снова в моде.

Обратите внимание: Старинные пуговицы – мир знаний о прошлом. Зачастую неприметные с виду старые пуговицы могут стать бесценным источником знаний о времени.

И снова, вместо того, чтобы решать реальные проблемы, мы предпочитаем маскировать их быстрым выбросом дофамина. Конечно, одеваться ради дофамина теперь не только ярко — мода нашла другие способы пробудить в нас это прекрасное чувство.

• Сегодня маленькие, милые предметы стали неотъемлемой частью образа дофамина – например, брелоки. Погоня за Рабу превратилась в настоящую гонку: люди распаковывают игрушки в надежде получить «тот самый» цвет – сюжет, о котором турецкие сериалы могли только мечтать. Такова природа быстрого дофамина: мы хотим получить его любой ценой, а затем обычно обесцениваем его и гонимся за чем-то новым.

• Ещё один источник веселья в современной моде — это джиммики, или ироничные и игривые гаджеты. В каком-то смысле они даже важнее качественного дизайна: сегодня бренды соревнуются, придумывая всё более безумные и невероятные гаджеты, чтобы вызывать эмоции. Клатчи Loewe в форме помидора, сетчатые сумки Balenciaga, сумки Kate Spade в форме ломтика пиццы и первая сумка Gucci Демны Гвасалии в форме желе настолько соблазнительны, что их невозможно не потрогать и даже не съесть. Эти вещи вызывают улыбку и выброс дофамина.

Слоган новой сумки Gucci: «Слишком красивая, чтобы держать в руках, слишком вкусная, чтобы не хотеть».

Почему dopamine dressing — это вредно?

Зависимость от трендов

Модные тренды, связанные с дофамином, меняются стремительно, как видео в TikTok, делая нас зависимыми от чувственного восприятия вещей. С одной стороны, это здорово — широкий выбор и возможность выбрать стиль по душе. Но с другой стороны, хочется быть в курсе всех тенденций, что практически невозможно, и мы попадаем в дофаминергическую ловушку (см также: Как «получить» гормон счастья: 8 простых способов повысить уровень окситоцина, дофамина и серотонина).

Дизайнер Марк Джейкобс выпустил новый брелок Labubu

Подмена понятий

«Укол» дофамина жесток: мы гоняемся за всем самым модным и трендовым, желая быстрых эмоциональных переживаний. Но оказывается, что на более важные вещи у нас нет ни сил, ни денег. Так происходит подмена понятий: в контексте покупки новой сумки реальные ценности, такие как полный медицинский осмотр, небольшой ремонт квартиры или путешествие, кажутся менее важными, ведь у всех уже есть новая сумка.

Дофаминовая одежда может показаться безобидной, но она вызывает привыкание и может только навредить нашему физическому и психическому здоровью. Но не стоит отказываться от «счастливого» стиля. Как и во всём, важна умеренность. Поэтому ограничьтесь яркими цветами, уникальными текстурами и стилями, вместо того чтобы зацикливаться на том, чтобы быть самым модным трендом.

Фото: Legion Media, @themarcjacobs, @gucci