Согласно свежему отчету модной платформы Lyst за первый квартал 2025 года, испанский дом моды Loewe стал абсолютным лидером, обогнав таких гигантов, как Miu Miu и Saint Laurent. Этот успех стал кульминацией многолетнего роста бренда в составе группы LVMH.
Взлет Loewe и уход Джонатана Андерсона
Интерес к Loewe достиг исторического пика в марте 2025 года на фоне новости об уходе креативного директора Джонатана Андерсона. За почти 12 лет его работы продажи бренда выросли в пять раз, а сам Андерсон стал ключевой фигурой в его успехе. Оживление спроса на его работы напоминает ситуацию, когда Фиби Файло покинула Celine, что также вызвало ажиотаж среди поклонников.
Loewe Осень/Зима 2024
Loewe Весна/Лето 2024
Новые имена и взлетевшие бренды
Рейтинг Lyst отметил и других заметных «игроков». Chloe впервые вошла в топ-10 самых популярных брендов благодаря возвращению креативного директора Чемены Камали. Ее богемный стиль, отсылающий к хиппи-эстетике 70-х, сразу нашел отклик у покупателей, особенно в сегменте платьев с оборками.
Шведский бренд COS совершил впечатляющий рывок, поднявшись на 11 позиций и также войдя в первую десятку. Его успех связан с созданием вирусных продуктов, таких как популярные леггинсы, которые заняли шестое место в рейтинге самых желанных предметов одежды.
Швейцарский бренд On, известный своими кроссовками, впервые вошел в топ-20, увеличив количество поисковых запросов на 50%. Компании удалось выйти за рамки спортивной экипировки, привлекая внимание модной аудитории, в том числе благодаря рекламной кампании с участием Зендаи.
Снижения и негативные тренды
Не все бренды показали рост. Versace и Balenciaga, несмотря на сложные периоды в продажах и кадровые изменения (уход Демны Гвасалии из Balenciaga), незначительно улучшили свои позиции в рейтинге.
В то же время такие модные дома, как Bottega Veneta, Valentino и особенно Gucci, столкнулись с негативными тенденциями. Положение Gucci оценивается как наиболее сложное — бренд продолжает испытывать трудности с продажами после ухода Алессандро Микеле в конце 2022 года.
Коллекция Bottega Veneta весна/лето 2025
Валентино Весна/Лето 2025
Самые популярные предметы гардероба
Среди конкретных моделей абсолютным хитом стали расклешенные джинсы от Celine, похожие на те, что носил Кендрик Ламар на Суперкубке. Их популярность была настолько высока, что привела к перегрузке сайта бренда.
В рейтинге обуви лидируют две модели: на втором месте — культовые кроссовки adidas Taekwondo, которые бренд перевыпустил в этом году, а на третьем — балетки Puma, созданные на базе легендарных гоночных кроссовок Speedcat.
Пума Спидкэт Баллантайн
Адидас Тхэквондо
Как формируется рейтинг Lyst
Lyst — это технологическая компания и агрегатор моды, чей алгоритм Lyst Index анализирует данные для определения самых популярных брендов и товаров. Рейтинг составляется на основе миллионов поисковых запросов, упоминаний в социальных сетях, просмотров и продаж в онлайн-магазинах. Компания обновляет этот индекс и публикует отчеты ежеквартально, что делает его одним из ключевых барометров мировой моды.
Алена Березовская
Фото: Legion Media, Puma, Adidas
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Платформа Lyst опубликовала рейтинг за первый квартал 2025 года..