Почему миллениалы и зумеры стали массово заниматься рукоделием — и причем тут Гарри Стайлз?

Что вам напоминают такие хобби, как шитьё и вышивание? В наши дни наслаждаться этими удовольствиями на кухне у бабушки, вдыхая аромат пирогов, уже не кажется скучным времяпрепровождением.

«Бабушкины» хобби становятся всё более популярными среди девушек 20–30 лет. Обучающие видео в социальных сетях также набирают миллионы просмотров. Оказывается, в век бесконечного информационного шума и дедлайнов рукоделие может легко заменить медитацию и стать глотком свежего воздуха.

Медитация в мире хаоса

Пандемия 2020 года заставила более пристально взглянуть как на кулинарию, так и на рукоделие. Всего год спустя британская сеть супермаркетов Hobbycraft, специализирующаяся на товарах для творчества и рукоделия, обнаружила, что впервые за 15 лет число новых участников в категории вязания превысило число новых участников в категории живописи (см также: «2020 год в фотографиях: каким мы его запомним»).

Психологи утверждают, что повторяющиеся движения успокаивают нервную систему и снижают уровень кортизола почти так же эффективно, как дыхательные упражнения. Разум сосредоточен на «здесь и сейчас». Часто в ходе этого процесса люди анализируют свои действия, находят ответы на свои проблемы и в конечном итоге получают моральное удовлетворение от проделанной работы.

Американские терапевты даже называют рукоделие «осознанным шитьем».

Как Гарри Стайлз стал амбассадором экологичной моды и… вязания

Мода играет в этом важную роль. Сообщество DIY продвигает тройное правило: «медленная жизнь, экологичность, уникальность». Это не просто тренд, но и экологическая ответственность — сделать вещь ценной за свою уникальность и превратить её в маленькое произведение искусства. Поэтому вязаные сумки, носки или вышитые вручную топы — это уже не просто «деревенский» стиль, а часть модного гардероба.

JW Anderson представляет на мировой сцене вязаный кардиган «Harry Styles».

В феврале 2020 года британский певец Гарри Стайлс появился на шоу Today в лоскутном кардигане JW Anderson. Это вызвало огромный отклик среди поклонников певца и сторонников экологичной моды: все начали активно делиться видео о том, как сшить свою версию свитера.

В ответ на вирусную популярность образа среди пользователей TikTok дизайнер Джонатан Андерсон поделился бесплатным руководством по выкройке, которое включает несколько страниц подробных инструкций по сборке каждой детали (Подробнее: От аналитика товаров до гения дизайна: как Джонатан Андерсон произвел революцию в мире моды»).

«Я так впечатлена и тронута этим трендом и всеми, кто связал этот кардиган. Я очень хочу выразить нашу благодарность, поэтому мы делимся этой выкройкой со всеми.

Обратите внимание: Фотограф рассказал о том, почему папарацци больше не хочется следить за Сассекскими..

Продолжайте в том же духе!»

Джонатан Андерсон

В 2024 году благодаря тесному сотрудничеству российского дизайнера Лотты Волковой и бренда Miu Miu на модную сцену вернулся тонкий вязаный кардиган, который еще 15 лет назад модельеры активно называли антитрендом.

Теперь Miu Miu придает трикотажным изделиям новый вид сексуальности, и массовые бренды вдохновляются на выпуск аналогичных коллекций.

«Вязальные бары»: рукоделие как способ обрести новый социальный круг

Пересылать друг другу катушки и тусоваться на летних балконах становится скучно. Куда веселее пригласить друзей в «вязальный бар», где можно не только выпить вкусный кофе, но и научиться рукоделию.

В Санкт-Петербурге, например, такие встречи проходят каждое воскресенье в пространстве «Сообщество». Билеты недорогие и действительны в течение всего дня. Ведущая — Екатерина Щербакова, основательница бренда «Love to Knit». Клуб подходит для тех, кто уже имеет базовые навыки вязания. Необходимые материалы для участия: крючок и пряжа.

Подобные сообщества можно встретить и среди студентов ведущих российских вузов. Например, в Высшей школе экономики молодые люди создали клуб «Клубок». Они посещают дни открытых дверей и дают бесплатные мастер-классы как для начинающих, так и для продвинутых студентов. В этих местах больше внимания уделяется общению и взаимопомощи, чем моде (см также: «Москвичи раскупают билеты на «кофейную вечеринку» — весёлую вечеринку без алкоголя»).

Больше, чем просто хобби

Практика показывает, что традиционно «женские» увлечения стали символами независимости, смелости и успеха.

Девушки нашли множество способов монетизировать свое хобби: они запустили собственные бренды, курсы с PDF-схемами, вели блоги в социальных сетях и проводили онлайн и офлайн мастер-классы.

Чтобы коммерциализировать своё хобби, необходимо заботиться о личном бренде и его презентации: качественные фотографии и описания, активное взаимодействие с аудиторией, создание уникальных предложений и активное участие в различных мероприятиях. Если вы будете следовать определённым шагам и постоянно изучать свою бизнес-модель, ваше хобби, безусловно, станет чем-то большим!

Создавать вещи, делать моду аутентичной и передавать культурные традиции из поколения в поколение — вот настоящее волшебство. Не забудьте спросить своих бабушек. Они с радостью поделятся с вами своими секретами мастерства.

фото: lovelovetoknit, madewithlovebytomdaley, _hookedbyg, Getty Images