Мир отказывается от люксовых вещей: сегодня люди предпочитают выделяться чем-то более основательным.

?

Что такое показное потребление и как оно разрушает нашу жизнь?

Термин «демонстративное потребление» впервые ввел в обращение экономист Торстейн Веблен.

Демонстративное потребление подразумевает покупку дорогих и часто ненужных вещей с целью произвести впечатление на окружающих и подчеркнуть свою принадлежность к более высокому социальному классу.

Мир вступил в эпоху толерантности: теперь можно одеваться как угодно и делать что угодно, не опасаясь общественного осуждения. Бренды и культовые логотипы больше не являются истинными символами богатства, поскольку многие месяцами копят еду и другие предметы первой необходимости в погоне за общественным признанием, чтобы потом появиться на вечеринке у друзей с новенькой сумкой Miu Miu (см также: Birkin за 500 долларов: как покупка суперкопии стала протестом против материализма).

С психологической точки зрения есть две причины желать выделяться с помощью своего гардероба:

1. Желание быть как все (стадное чувство);

2. Желание выделиться из толпы (эффект сноба);

Как узнать, занимаетесь ли вы демонстративным потреблением?

• Вы нерационально распределяете свой бюджет и совершаете покупки каждый день: в вашу корзину попадают как предметы первой необходимости, так и совершенно бессмысленные вещи, которые дают лишь кратковременный выброс дофамина, не принося никакой пользы;

• Вы хотите повысить свой социальный статус, создавая видимость богатства. Важно отметить, что это лишь видимость, то есть на самом деле у вас недостаточно денег и ресурсов на данном этапе, чтобы позволить себе беззаботную жизнь в окружении множества предметов роскоши;

• При выборе товара всегда обращают внимание на цену — даже если товар не самого высокого качества, все знают, что он стоит десятки тысяч рублей. Также важна эксклюзивность товара;

• Прежде чем выйти на улицу, вы думаете, что окружающие будут завидовать вашему внешнему виду.

Из перечисленных выше характеристик нетрудно понять, что культура потребления разрушает нашу личность: люди начинают гоняться за видимыми благами и полностью забывают о своей сути. Сегодня мы изо всех сил стараемся найти прочность и смысл, и этот мир, ориентированный на ностальгию и гуманизм, устал от пустоты моды. Если бы у вас отняли все ваши роскоши, каким человеком вы стали бы? Что вы любите? О чём мечтаете?

Главная проблема в том, что демонстративное потребление вызывает привыкание. Если вы начинаете выставлять напоказ своё богатство, используя материальные блага, вам, естественно, нужно поддерживать свой статус. Так вы застреваете в бесконечном круговороте трат и долгов, всё больше теряя себя (см также: Почему шопинг на рынке — это путь к бедности?).

Почему показное потребление опасно для общества?

1. Социальное неравенство растет
   Демонстративное потребление усугубляет разрыв между богатыми и бедными, поскольку многие люди пытаются казаться богаче, чем они есть на самом деле, часто влезая в долги, чтобы сохранить свой статус.

   Обратите внимание: Новое исследование показало, что люди во всем мире предпочитают быть родителями дочерей..

   Это создаёт экономические проблемы и усугубляет социальное расслоение: те, кто не может позволить себе предметы роскоши, становятся завистливыми и раздражительными, что усиливает социальное недовольство;

2. Неправильные приоритеты расходов
   Люди вкладывают ресурсы не для удовлетворения своих реальных потребностей, а для того, чтобы продемонстрировать свой статус, что приводит к финансовой нестабильности и ограничивает возможности инвестирования в образование, здравоохранение или развитие (читайте также: Что такое медленный шопинг и как он может сделать вас счастливее);

3. Социальное давление
   Культура демонстративного потребления сформировала норму, в которой отказ от стремления к статусу рассматривается как отход от общества, а скромность – как неблаговидная черта. Это приводит к психологическому стрессу и страху социальной изоляции, ещё больше усугубляя и без того высокий уровень одиночества;

4. Эгоизм становится нормой, а не исключением
   Демонстративное потребление часто связано с нарциссизмом и стремлением повысить самооценку за счёт внешних атрибутов. Любовь и дружба теряют глубину и искренность;

5. Проявление агрессии и ревности
   Демонстративное потребление вызывает сложную реакцию в сердцах окружающих: с одной стороны, интерес, с другой — агрессию и зависть. «Социальная атмосфера» ухудшается, царит отчуждение и непонимание;

6. Формирование «псевдоуспеха
   Многие люди компенсируют нереализованный потенциал или отсутствие признания в своей жизни показным потреблением, что приводит к искусственно сконструированному образу и снижает мотивацию к реальному развитию;

7. Влияние на зум-объективы
   Молодёжь особенно подвержена демонстративному потреблению как форме социальной адаптации и самовыражения. Зумеры идут на финансовые риски и сталкиваются с рядом психологических проблем из-за невозможности достичь своего «идеала».

Эпохе потребления приходит конец?

Демонстративное потребление может быть криком о помощи. Во времена экономической нестабильности люди вынуждены как-то выделяться: добиться успеха на работе стало сложнее, чем когда-либо, и найти что-то уникальное в хобби нелегко. Кажется, что все вокруг богаты, успешны и уникальны. Все, кроме вас.

Вот почему единственный действенный путь — гоняться за славой и богатством. Пытаться утвердить своё личное превосходство через бренды. Только в социальных сетях этот путь к успеху всё чаще осуждается, а аудитория товаров класса люкс сокращается.

Сегодня естественность в моде — достаточно быть обычным человеком и иметь собственное мнение. Однако пока неясно, наблюдаем ли мы очередной тренд на честность и «чистоту» или же эпоха потребительства действительно подошла к концу.

фото: @kyliejenner, @emilisindlev