Новая рекламная кампания бренда American Eagle, лицом которой стала актриса Сидни Суини, спровоцировала волну критики и обвинений в социальных сетях. Пользователи усмотрели в ролике скрытые расистские подтексты и пропаганду неравенства.
В чём суть претензий?
Ключом к скандалу стал лингвистический приём, использованный создателями рекламы. В начале видео Сидни Суини говорит о генах, которые передаются по наследству и определяют внешние черты, такие как цвет глаз. Затем она произносит: «У меня есть пара синих джинсов», — и камера крупным планом показывает её голубые глаза. Финальная надпись «У Сидни Суини отличные джинсы» благодаря созвучию слов «джинсы» и «гены» (jeans/genes) может быть прочитана и как «У Сидни Суини отличные гены».
Связь с евгеникой и реакция общественности
Именно эта игра слов вызвала бурную негативную реакцию. Многие комментаторы заявили, что концепция «хороших генов», подкреплённая образом белокурой актрисы с голубыми глазами, отсылает к идеям евгеники. Это псевдонаучное движение, популярное в США в прошлом, пропагандировало «улучшение» человеческого генофонда и превосходство определённых рас, что привело к принудительной стерилизации маргинализированных групп. Пользователи сочли, что реклама идеализирует «арийский» тип внешности и является расистской, пообещав бойкотировать бренд.
Обратите внимание: Это первый выход бренда герцогини As Ever на рынок алкоголя.
Защита бренда и благотворительный контекст
Однако у кампании нашлись и защитники. Они утверждают, что обвинения несправедливы и натянуты, поскольку основная цель ролика — продвижение джинсов, а не скрытая идеология. Один из пользователей отметил: «Это была рекламная кампания джинсов, а не манифест. Не каждая блондинка что-то продвигает».
Важно отметить, что кампания имеет и благотворительную составляющую. American Eagle совместно с Сидни Суини выпускает лимитированную коллекцию джинсов «The Sydney Jean» с вышитой бабочкой на кармане. Этот символ призван привлечь внимание к проблеме домашнего насилия. Часть выручки от продаж будет направлена организации Crisis Text Line, которая оказывает бесплатную психологическую помощь.
Алена Березовская
фото: @americanagle
Больше интересных статей здесь: Новости.
Источник статьи: Актриса снялась в кампании для бренда American Eagle.