В интернете часто встречаются громкие обещания стилистов о том, как создать роскошный образ, потратив минимум денег. Если говорить откровенно, это чистой воды популизм. Такие заявления похожи на пустые предвыборные лозунги, которые не имеют ничего общего с реальностью.
Фото с моего авторского проекта «7 грехов», где мы визуализировали алчность.
Безусловно, можно выглядеть дороже, чем на самом деле стоят ваши вещи. Это реалистичная и достижимая цель, с которой я часто работаю. Однако важно понимать: «дорогой вид» — это комплексное понятие. Сюда входят не только одежда, но и аксессуары, ухоженная кожа и волосы, качественная косметика. Но самое ценное — это время, которое вы готовы инвестировать в создание такого образа. Современная культура, к сожалению, часто пропагандирует принцип «казаться, а не быть», что я считаю одной из главных проблем нашего времени.
Провальный эксперимент: попытка сделать конфетку
Мне довелось столкнуться с наглядным примером, который подтвердил мои мысли. Ко мне обратился маркетолог с идеей эксперимента: превратить заурядного мужчину средних лет, позиционирующего себя как «энергопрактика», в успешного и дорого выглядящего эксперта. Его вдохновила история московского блогера, который раскрутил аудиторию на образе богача, а затем признался, что живет в съемной квартире. Идея медиаперформанса показалась мне интересной, и я согласилась поучаствовать.
План был таков: с помощью стильной одежды, имиджевой фотосессии и подобранного антуража создать иллюзию успеха. У героя уже были «дорогие» часы (найденные неизвестно где), а нам предстояло найти остальное. Однако с самого начала всё пошло не так.
1. Личность героя. При личной встрече его «экспертность» и словоохотливость оказались агрессивной и токсичной манерой общения с сильным кубанским акцентом. Продать такого человека можно было бы, только если бы он молчал, а тексты за него писали другие.
2. Бюджетные ограничения. Я привыкла работать с минимальными бюджетами, но здесь команда не была готова вкладываться даже в базовые вещи. Когда мы нашли приемлемые туфли за 2300 рублей, наш «энергопрактик» заявил, что это слишком дорого. Пришлось идти в секонд-хенд.
На этих фото — пример работы с минимальным бюджетом: только фольга, скотч и воображение. Почти буквально «из г-на и палок».
Реальность секонд-хендов и устаревших вещей
Я нормально отношусь к секонд-хендам, предпочитая называть их «винтажными магазинами» для собственного успокоения. Однако в нашем случае мы нашли старый костюм из «Александрии», водолазки и брюки, которые продавались на вес. Сумма вышла копеечная, но и результат был соответствующим.
Я сразу сказала маркетологу, что затея провальная. Старый кашемир выглядит хуже новой синтетики, а костюм 5-10-летней давности не только вышел из моды, но и физически износился. Это видно невооруженным глазом. В итоге мы снимали только поясные портреты, потому что обувь героя была в ужасном состоянии.
Интересно, что для позиционирования «энергопрактика» мы выбрали архетип Правителя (хотя тогда мы не оперировали такими понятиями), а не Мага. Основной посыл был связан с деньгами, которые нужно было «наколдовать». Именно этот опыт ярко показал мне: дешевые вещи остаются дешевыми, а попытки выдать их за дорогие редко бывают успешными.
Личный опыт: между роскошью и реальностью
Мне повезло на собственном опыте узнать, что такое дорогие вещи. В юности я носила Miu Miu, Jimmy Choo, Fendi. Эти аксессуары до сих пор хранятся в моей коллекции. Это не хвастовство, а констатация факта: несколько лет жизни в достатке позволили мне понять разницу в качестве, тканях и ощущениях. Больше всего я скучаю не по самим вещам, а по чувству свободы и беззаботности, которое они дарили.
Мои любимые очки Miu Miu, которым уже 9 лет. Пора в третий класс :)
Сейчас я работаю за среднюю зарплату и тщательно планирую бюджет на одежду. Я люблю Zara, потому что их брюки идеально сидят на моей фигуре.
Обратите внимание: Маст-хэвы колготок на 2022 год. Обязательно купите эти модели, чтобы выглядеть стильно.
Однако, одеваясь в масс-маркете, я всегда вижу разницу. Человек, который носил вещи за сотни тысяч, всегда отличит качественную вещь от попытки создать видимость. Это касается и так называемых «реплик». Однажды я купила «копию» кроссовок Etro за 11 тысяч, но надела их всего дважды: я видела, что это не оригинал.
Я искала самое неудачное фото для примера. Дорого — не всегда значит хорошо, а хорошо — не всегда дорого. Капитан Очевидность уже здесь :)
Жесткие рамки бюджета и стратегия гардероба
Если ваш бюджет на шопинг — 50+ тысяч рублей, можно рассчитывать на что-то интересное. Если меньше — чаще всего это базовая, ходовая одежда. Парадокс в том, что именно тем, кто хочет «чего-то эдакого», не хватает элементарной базы. Мы покупаем базу, надеясь в следующий раз позволить себе больше, но к новому сезону оказывается, что туфли стоптались, а пуховику семь лет и его пора менять. Так мы ходим по кругу, а бюджет только сокращается.
Может, кто-то подумает, что я плохой стилист, но я считаю честность главным принципом в работе. Я не могу обещать «пушку-бомбу» за 10 тысяч рублей, потому что таких вещей не существует. Можно купить одну классную вещь — если это ваша цель.
За последние три года моей лучшей покупкой стал винтажный костюм YSL конца 80-х — начала 90-х. Я заказала его у японского байера за 13 тысяч рублей в начале пандемии, ждала доставку два месяца и была в восторге. Он идеально сочетается с моими старыми вещами от Fendi, Miu Miu и Dolce. Если мне нужно будет «распушить хвост», у меня есть чем.
Однако это не стратегия гардероба, а удачная разовая покупка. Мой текущий гардероб — это остатки прошлой роскоши, Zara, немного Lime и локальные шоурумы. Я хорошо выгляжу в этих вещах, потому что знаю, как их сочетать. Я не обманываю себя, думая, что выгляжу на 100 тысяч. Мои 20 выглядят как 40, и я считаю это успехом. Для меня ключевое слово — не «дорого», а «интересно».
Есть хорошая фраза про француженок: их «национальный вид спорта» — выглядеть на 10 лет моложе. У славянок же это хардкор: мы хотим выглядеть всегда на 20, в худшем случае — на 30, и часто результат получается удручающим. То же самое с желанием выглядеть дорого. Словно мы участвуем в ярмарке тщеславия.
Поэтому я не обещаю чудес. Я не фея-крестная. Я могу предложить рабочий вариант в рамках вашего бюджета и целей. Обещания золотых гор оставлю мамкиным бизнесменам и прочим пустобрехам.
Интересные статьи в разделе By Burlak:
Заснеженный вулкан Грейс Келли: почему не нужно повторять ее стиль?
Архетип Дитя: наивность или глупость?
Архетип Героя в образе Настасьи Самбурской
Гарри Поттер: Славный Малый на страже добра
Как сегодня выглядела бы Скарлетт О'Хара?
Разбор имиджа Мелании Трамп
Разбор имиджа Кейт Бланшетт
Имидж Правителя на примере Маизы из «Клона»
#стиль #мода #стиль и мода #винтажная одежда #винтаж #стилист #имиджмейкер #как выглядеть стильно
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Как выглядеть дорого за копейки. Неприятная правда.