Советы психологов ограничить время в соцсетях, чтобы избежать вредных выбросов дофамина, сегодня звучат почти наивно. Даже отказавшись от телефонов, мы не сможем избежать источников этого «гормона вознаграждения» в современном мире. Одним из главных проводников культуры мгновенного удовольствия стала именно мода. Уже в 2020 году, на фоне пандемии, дизайнеры открыли и популяризировали тренд dopamine dressing — создание образов, которые напрямую стимулируют выработку гормонов счастья.
Три кита dopamine dressing: из чего состоит наряд для выброса дофамина
Буйство красок вместо сдержанности
Прада 2022
Джамбаттиста Валли, 2022
Главный принцип — смелое, даже дерзкое сочетание самых ярких, «кислотных» цветов палитры. Это полная противоположность спокойным серому, черному или бежевому. Тренд indie kid, набравший силу в 2020-м, как раз пропагандировал такое микширование оттенков. На подиумах стали появляться модели в образах, где, казалось, вообще не думали о гармонии, — главной целью было привлечь и удержать взгляд любой ценой.
Обращение к детским образам
Детство у большинства ассоциируется с беззаботностью и радостью. Дофаминовый стиль активно эксплуатирует эту ностальгию. Это проявляется не только в «невзрослой» цветовой гамме, но и в фасонах. Например, в тренде детские футболки, которые выглядят так, будто их взяли из гардероба ребенка, что стало одним из ключевых трендов лета 2025 года.
Сложный и драматичный крой
Прада, 2022
Джамбаттиста Валли, 2022
Простая базовая вещь вроде белой футболки не способна дать тот самый «взрывной» эффект — она привычна и безопасна. Совершенно иное дело — сложные, театральные силуэты: от гиперобъемных форм Balenciaga до струящихся многослойных платьев Giambattista Valli. Они бросают вызов концепции тихой роскоши, но гарантированно вызывают сильные эмоции.
Есть ли обратная сторона медали?
На первый взгляд, dopamine dressing — это праздник самовыражения и выход из скучной реальности. Однако, если анализировать глубже, этот тренд отражает тревожные социальные сдвиги. Его расцвет пришелся на период пандемии COVID-19, когда люди, истощенные локдаунами и страхами, отчаянно нуждались в ярких эмоциональных всплесках. Одежда стала символом надежды и победы над унынием.
Главный цвет 2022 года — Valentino Pink PP, разработанный Пьерпаоло Пиччоли
Валентино, 2022
В 2025 году дофаминовая мода не сдает позиций.
Обратите внимание: Старинные пуговицы – мир знаний о прошлом. Зачастую неприметные с виду старые пуговицы могут стать бесценным источником знаний о времени.
Причина, вероятно, в новой волне нестабильности: глобальные конфликты, экономические трудности, проблемы с трудоустройством и жильем. И снова, вместо системного решения сложных вопросов, общество выбирает быстрый эмоциональный «костыль» в виде яркой вещи. Причем способы получить дофамин через моду стали разнообразнее.Например, огромную популярность приобрели милые аксессуары, вроде брелоков. Охота за определенными экземплярами (как в истории с игрушками Rabu) превратилась в азартную гонку, где процесс «распаковки» и погоня за редким цветом становятся самоцелью. Это классическая схема работы быстрого дофамина: кратковременный восторг сменяется привыканием и поиском новой «дозы».
Брелок-сумка Coach, коллекция осень/зима 25/26
Брелок-сумка Fendi, Неделя моды осень-зима 25/26
Другой источник — «джиммики», или ироничные, игровые предметы. Иногда их концептуальная задумка важнее практичности или безупречного дизайна. Бренды соревнуются в создании невероятных объектов: клатч Loewe в виде помидора, сетчатые сумки Balenciaga, аксессуар Kate Spade как кусок пиццы или сумка Gucci, напоминающая желе. Они провоцируют тактильный интерес и улыбку, мгновенно давая порцию позитивных эмоций.
Калач/25 от Loewe
Баленсиага, 2023
Слоган новой сумки Gucci: «Слишком красивая, чтобы держать в руках, слишком вкусная, чтобы не хотеть».
Темная сторона дофаминовой моды: в чем заключается вред?
Формирование зависимости от трендов
Тренды в dopamine dressing меняются с бешеной скоростью, подобно ленте в TikTok. Это создает эффект бесконечной погони: только привык к одному, как уже нужно осваивать следующее. Широкий выбор — это, конечно, плюс, но постоянное давление необходимости быть в тренде загоняет в ловушку. Мы становимся зависимы от новых ощущений, которые дарят вещи, и это потребление превращается в самоцель.
Дизайнер Марк Джейкобс выпустил новый брелок Labubu
Подмена реальных ценностей сиюминутными эмоциями
Погоня за «дофаминовым уколом» от новой вещи коварна тем, что переключает фокус с важных, но отложенных жизненных целей. На полноценный медосмотр, ремонт или путешествие «денег нет», а на трендовый аксессуар — находятся. Происходит подмена: обладание модным предметом начинает восприниматься как достижение, затмевая более фундаментальные потребности и ценности.
Таким образом, dopamine dressing — это не просто безобидное веселье. Он может формировать аддиктивное поведение и в долгосрочной перспективе вредить как финансовому благополучию, так и психическому здоровью, создавая иллюзию решения проблем. Однако это не значит, что от ярких красок и смелых образов нужно отказаться совсем. Ключ, как и во всем, — в осознанности и умеренности. Стоит сосредоточиться на самовыражении через цвет и текстуру, а не на слепой гонке за каждым новым трендом.
Кристина КалугинаФото: Legion Media, @themarcjacobs, @gucci
Больше интересных статей здесь: Мода.
Источник статьи: Мода во все времена приносила нам счастье. Но как получилось, что она стала единственным его источником?.